《“老招牌”留存城市记忆，风貌保护期待“细节”共识》，徐汇融媒这篇佳作诞生背后
为促进全市各市级、区级媒体加强策划，深入基层、走进群众，不断增强新闻工作者“四力”，市委宣传部、市新闻工作者协会组织了“走转改”优秀作品评比工作，每季度评选一次，区级融媒体中心同解放日报、文汇报、新民晚报、上海广播电视台融媒体中心等市级媒体同场竞逐。
4月13日，徐汇区融媒体中心记者张文菁、施大尉的原创作品《“老招牌”留存城市记忆 风貌保护期待“细节”共识》，在“上海徐汇”微信公众号发布，受到各方好评。也先后被上观新闻、上海广播电视台《新闻坊》《新闻夜线》、“学习强国”上海学习平台等媒体予以刊播。
近日，喜讯传来
该作品荣获
2021年第二季度“走转改”优秀作品
三等奖
记者应邀写下了拍摄过程中的点滴感受，在此与您分享。
《上海招牌》“见字如面”
《上海招牌》展是徐汇艺术馆今年四月推出的一个重要展项，也是馆方连续六年举办的“设计与生活”系列展之一。徐汇艺术馆的敦煌乐舞展曾创造了区级美术馆观展人数之最，而“设计与生活”系列则从微观角度呈现了我们生活的这座城市的样貌。
所谓“见字如面”，招牌的书写和设计，其字体、图形和制作方式，可以反映都市商业、文化及市井管理的面貌。当你来到一个陌生的城市，除了建筑，街头林林总总、高高低低的招牌传递的，可能不仅是商业讯息，反而有点像城市的眼睛，在和你对视的刹那构建起你对这个地方最初的认知。
展览中的上海招牌，来自于城市文化观察者姜庆共先生的街头文字摄影集《字游上海》。即便是土生土长的上海人，即便在这个城市呆了四十多年，各种附着了浓重历史感和烟火气的招牌还是让我着迷。无论是传统书法、中西美术字，还是“象形”与“会意”结合的“野生”字体，你似乎可以想象它存在的那个年代、那些场景、那个取了这些名字写下这些字体的人。
遗憾的是，随着城市建设的大潮，这样的老招牌日渐消失。也因此，当姜庆共先生看到复兴中路上“前锋熟食店”的水泥浮雕招牌，看到长乐路上“云裳理发店”的浮雕美术字招牌依旧与老建筑一起完好保留，新旧店招共生共存时，他用了“大吃一惊”四个字。
城市更新过程中，能够有这种文化自觉、保护意识，主动协调各方，这样的基层智慧和担当值得被更多人看见。于是，在采访报道了徐汇艺术馆《上海招牌》展之后，我们顺藤摸瓜，就这两个案例找到了湖南街道管理办这个幕后推手。
管理办副主任王心睿见到我时不经意说了一句，终于有人关注到这个招牌了。事实上，在2016年复兴中路风貌道路保护修复过程中，拆除加装在历史建筑外围，曾经流行但存在安全隐患的大型箱体店招后，一些隐藏的老店招纷纷亮了出来，有“绿店”菜店，“黑店”煤球店，“白店”粮食店，明晰地传递出这条街区曾经的商业信息。一家手机配件店店招拆除后，显露出“明星公司美术专家”字样，上世纪30年代的街头气息扑面而来。
对这些意外发现，湖南街道和当时的同济大学设计团队出于一种“不可再生”的保护直觉，在做了最初的防护处理后，希望予以保留，但由于种种原因，最终只有“前锋”这一块老招牌被完整保留。
想不到还有这样的“真迹”
历史建筑保护已经成为社会共识，但对招牌这样的附着在老建筑表面的细节要不要保留、如何保留，并没有明确的说法；而在基层实践中，对于这种“不可再生”，也远没有达成各方共识。是否小题大作了？是否只是一部分人的念旧情怀？怎样的老招牌应该予以保留？原本只是想呈现“招牌展”中典型案例的思路，在现场采访后逐渐深入。
2020年长乐路风貌道路综合整治，招牌问题再次摆到了基层管理者面前。所幸的是，这一次发现的“云裳理发店”“沪光食品商店”两块招牌都被保留了下来，与老建筑的几何线条、水磨石立柱一起，形成了独特的外立面景观。
在长乐路街头，我们采访了附近的上海爷叔，居住在这里的居民阿姨，路过的白领，年轻人，有些明白表示，原址上的老店招应该保留，有高楼大厦、也有历史记忆的上海才是独一无二的上海；也有年轻人并没有注意到这个旧旧的存在，看了之后，表示这种城市细节耐人寻味，相比影视城里的布景，想不到中心城区还保留着这样的“真迹”。
在复兴中路挂着“前锋招牌”的进口食品商店里，我们采访了店主严先生，他生动的讲述从另一个角度验证了为保留老招牌，街道所做的努力，以及居民对此的认可。
幕后：用文字、镜头留存记忆
采访结束回来整理素材，我又回听了前一次展览上采访姜庆共的录音，他提到两个点，一个是当发现这些老招牌时如何对待，是去除，再次封掉，还是保留，保留的话可能原址保留，也可能异地保留；另一个，如果上海有50个类似徐汇这样保留各个年代老招牌的地方，就自然形成了一个字体的旅游资源，市民游客可以从艺术设计、市民生活、文化趣味、商业生态等各个角度观看不一样的上海。
拍摄过程中，摄像施大尉在细节上也动了番脑筋，尽可能多找可拍的角度和景别，以丰富的画面时长跟上文稿需要；复兴中路商家的拍摄，为避开广告嫌疑，基本以店内近景表现，拍摄弄堂画面时，也以大景带到，避免拍到居民隐私；编辑画面时，根据文稿表述，挑出前一次展览上的采访画面，让整条报道的素材更完整丰满，供后期编辑选用。
这条报道最终以《“老招牌”留存城市记忆 风貌保护期待“细节”共识》为题发布在“上海徐汇”微信、《徐汇新闻》电视和“徐汇通”等区级媒体平台，并上传上海广播电视台新闻中心报片平台。
上视《新闻坊》栏目“城市晚高峰”随后以《隐现街头的“老招牌”，留还是拆？“老招牌”留存城市记忆 风貌保护期待“细节”共识》为题，《新闻夜线》以《历史风貌街区：新旧招牌共生 留存城市记忆》《“老招牌”留存城市记忆 风貌保护期待“细节”共识》为题对该报道予以关注讨论，巡访记者做的海采，更丰富了这一话题的民意表达。
感谢各平台编辑的后期处理，新闻呈现始终是采编人员的集体创作。也有遗憾。这条报道没能采访到社区规划师这样的业内人士。老建筑保护的细节一定还有很多，他们的现状和解决方案如何？从拆、改、留到留、改、拆，在海派文化之源的上海徐汇，一定有着更多鲜活的案例，和对这一话题更深刻的解读，等待着我们去发现。作为一名纸媒转型的记者，如何用电视语言深入话题表达，仍有太多东西需要学习，太多思维习惯需要打破。
每个人的城市风貌
今年9月1日，《上海市城市更新条例》正式颁布实施，“注重历史风貌保护和文化传承，拓展文旅空间，提升城市魅力”被写进了城市更新应当遵循的原则。
城市发展日新月异，我们常说留住记忆和根脉，在一个城市里，看得到百多年前东西方文化交融的元素，看得到石库门房子、工人新村等特定时代的生活形态，看得到历史书里叱咤风云的人物曾经的生活空间，哪怕岁月更迭，仍然可以提供你一个触摸得到的历史现场，这是多么美妙的体验！
风貌保护的价值不止在那些有形的建筑或者招牌本身，它的价值或许是你可以由此找到某种源流、某种依凭、某种无需言说的传承。有些东西不会变，像永不拓宽的马路，梧桐树后的老房子，他们在，似乎就有一种时光沉淀的安心。从这个意义上说，城市风貌属于每一个人，城市风貌也是民生。
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记者：张文菁
图片：朱亮、徐汇艺术馆、徐汇文旅
视频：看看新闻网
编辑：曹香玉
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