暑假再也不愁去处！徐家汇商圈一批首店加速“上新”｜建设新徐汇 再造新徐汇

作为“全球新品首发地”之一的

徐家汇商圈

是众多品牌落户的首选地。

七月份，

徐家汇商圈一批首店相继开业，

在常态化疫情管控下，

为市民带来消费新体验。

港汇恒隆广场上新一批首店

周末，喜欢运动的市民李女士在港汇恒隆广场发现，这里新开了一家萨洛蒙全新概念店。店内不仅有最新的联名款，有正在进行的开业活动。萨洛蒙是创建于法国阿尔卑斯山脉中心地带的全球顶级户外运动品牌，设计制造各类顶级专业的鞋类、服装、背包及各类滑雪器材，在制造户外越野及登山鞋方面有着丰富的经验。

记者从港汇恒隆获悉，近期有一批首店正在上新。入驻的新品牌既有一线奢侈品、珠宝、高级香氛等，如意大利殿堂级珠宝品牌Buccellati布契拉提徐汇首店、英国品牌Penhaligon’s潘海利根浦西首店、法国巴黎香氛品牌阿蒂仙之香浦西首店等；也有一些时下深受年轻人喜爱的，有个性、潮流化的，且兼具时尚感的品牌，比如高端户外鞋履品牌TSUBO全国首家购物中心点、国内高端女装品牌Edition以及法国专业户外运动品牌Salomon徐汇首家全新概念店等。

“自6月1日后，我们加快了原本在4-5月期间计划开店的进展，这一批都会在7月中旬左右完成开业。”港汇恒隆的相关负责人介绍，这一批新入驻品牌包括珠宝类、护肤品类、运动品类、生活方式类等丰富的业态。未来的2个月内，港汇恒隆会有更多区级、市级和全国级别的首店陆续开业。

首店经济与商圈地标的“化学反应”

位于徐家汇中心、人气一向很旺的美罗城近期也有新动作。7月底，商场将迎来国誉Kokuyo直营店全国首店。据介绍，1975年，国誉生产出第一代“campus”笔记本，开创了可以使笔记本180度轻松平摊的“无线装订”技术。此后的30多年间，“campus”随着时代的变迁不断更新换代，逐渐成为了家喻户晓的国民笔记本。

“目前，美罗城的首店基本上涵盖所有业态，以零售餐饮为主。这些年，“首店经济”对商场业态也起到了补充作用。”商场相关工作人员告诉记者，入驻的首店最重要的是符合美罗定位：精美、潮流，与整个美罗年轻好逛的氛围相融，也欢迎大品牌、国潮牌的创新店。对商场而言，既能与品牌自带“粉丝”相会，形成新的碰撞，也是让老顾客不断感受美罗城在推陈出新，持续丰富商场现有业态。

为了做好“首店经济”，美罗城也在以最大程度为首店品牌做好宣传。品牌入驻之初，将品牌的定位形象以及一些特色活动或商品展现在顾客眼前，比如社媒宣传、广告位覆盖、创意围挡画面铺设等。此外，也会与品牌定期沟通，了解各项数据，从品牌角度出发提出专业建议与改善，进一步促进商家发展。

疫情当前，唯有共同努力共渡难关

“请保持两米距离。”衡山坊摩比世界中国首店内，贴上了玩具人偶保持距离的示意图。按照疫情防控要求，进入这家店需要扫描场所码，核验核酸检测结果，室内也要佩戴口罩，保持社交距离。同时，店内实施限流政策，通过管控分流，减少店内顾客人数。

根据介绍，摩比世界是德国最大玩具生产商，也是世界十大玩具品牌之一，拥有超过5100种不同角色模型、主题和系列。品牌注重故事情景预设，通过给孩子提供不同的人偶及场景设计，满足孩子的玩乐需求及发挥探索欲、想象力的故事创造。

疫情笼罩全球，但品牌进入中国市场的想法一直没有改变。摩比世界中国区总经理李明表示，总部对中国市场一直抱有很大的信心，也做了充足的准备和计划。2021年，摩比世界在徐汇区落户；刚刚过去的7月8日，中国首店在徐家汇商圈的衡山坊亮相。

疫情常态化管控下，商场的人气受到一定的影响。对此，李明有自己的判断。“随着疫情的走向，上海的防疫政策也一直在更新迭代，总体来看，我们的政策都是往好的方向上走。政府还出台了税务减免、租金减免等措施，并积极支持和帮助企业，为企业创造良好的营商环境。”他说，“疫情当前，对企业家而言有着不确定因素，但只有一起共同努力，才能渡过疫情的难关。”

近年来，徐汇区积极培育首店经济，打造创新业态的消费商圈，全面提高国际知名度、消费繁荣度、商业活跃度。未来，徐汇区将进一步加大国内外品牌首店、旗舰店、潮牌店等引进力度，不断提升首店能级与集聚度。

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记者：王旭、曹香玉

编辑：陈思宜

校对：姜依旖

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