老房藏宝 | 让时尚融入生活街区，买汰烧的同时还能看个艺术展

在徐汇，有这样一条怎么都逛不腻的小马路，可以在三百米长的路上尝遍各式美食，在梧桐树的掩映下感受市井气息。别看路不长，却连接起魔都6条网红马路——华山路 、长乐路 、安福路 、五原路 、复兴西路 、淮海中路 。但偏偏乌鲁木齐中路夹在这些洋气的路中间，气质有些特别。

这里被誉为上海市井与洋气水乳交融的一条小马路，就在这不足一公里的土地上，藏了众多的小店，门面也不张扬，但都极具特色，里面不乏名师设计的门店，值得细细品味。记者发现有一家店正迎来三周年，在社交媒体上也十分受欢迎，于是带着好奇心走进3ge3 project。

百余平方米

汇聚大咖与青年艺术家作品

踏入门店，就看到类似星云图案的服饰与图画，这是3ge3 project联合克罗地亚艺术家Dunja Janković推出的2022秋冬系列“像素星云”，涵盖了服装、抱枕、针织毯等产品。

“如果你对哪件商品感兴趣，或者想了解艺术家设计的理念故事，我们的店员都能为大家进行讲解。”工作人员告诉记者，3ge3 project是一家艺术品生活品牌，它代表了一生二、二生三、三生无限，他们相信无限的可能性，与艺术家共同创造可被充分触摸和使用的艺术品，并真正融入到日常。

走上二楼，能发现每一处空间都展现了艺术家的才思与3ge3 project的巧思。有与Kim Laughton合作的虎年生肖系列、与平山昌尚推出的怪趣餐具、与Boris Hoppek合作的限定玩偶……“我们这里几乎什么都有，也都是大家生活中经常用到的，我们希望让每一件物品变得有趣、好用、易收藏。”

正值三周年店庆，3ge3 project还推出了围绕“3”的活动，让顾客开动脑筋写出“3”的故事，画出“3”的图案，还推出了“3杯3袜”的周年纪念产品。

除了与知名设计师合作，3ge3 project还为年轻艺术家及创意项目打造了“艺术一平方”的公益空间，展现开放多样的创作模式及艺术表达。

“我们鼓励来自不同领域艺术创作者的投稿，在这一平方米的空间内，你可以用自己的方式讨论你关注的议题，举办艺术活动，展出及销售自己的作品，并且项目产生的收益大部分归艺术家所有。”工作人员告诉记者，当前陈列的是“西瓜树”展览，出自一名95后青年艺术家。“我们也很开心能为这群年轻艺术家提供一个展示平台。”

与沿街商户做朋友

将艺术融入生活

在这里营业的三年里，3ge3 project有熟悉的老邻居，也有才搬来的新朋友，而在举办活动时，它都会与沿街商铺进行联动。

比如今年7月开幕的“西瓜树”展览，为了迎合主题装扮店铺，3ge3 project向路对面的摊位买了不少西瓜，摆放在店铺橱窗前，还邀请市民进店体验喷绘并一同享用西瓜。看着店内热闹的场面，卖瓜的阿姨也不禁前来体验，并主动要求艺术家在她的白T恤上进行喷绘。

此前，3ge3 project还与日本艺术插画家水越智三联合创作了番茄系列的产品，并联动老邻居红怡副食品做个买赠活动，即顾客进店购买就可去马路对面的副食品店领取番茄。此外，3ge3 project也会经常在活动中支持周边的咖啡店、甜品店等。

“不管是专程到访的客人还是生活在这条街道上的居民，以及这条街道上的所有商户，都让乌鲁木齐中路变得具有活力和生命力。”三年来，3ge3 project为街区带来不少有趣的事件与景观，同时也是与它们相互激发。在这条马路上，经常能看到路人穿着自家品牌的服饰。

工作人员告诉记者，令他印象深刻的是曾遇到一位上了年纪的客人，“可能这位阿姨买完菜正好经过，她感到好奇就进店逛逛，还挑中了一件衣服。艺术不分年龄，它只是我们日常的一部分。”

网红街区蕴含多样性

为企业送上“及时雨”

虽然乌鲁木齐中路汇聚了许多网红店，偶尔会被说“过度商业化”，但其实这里店铺都是因为其足够高的品质才有源源不断的人气。涵盖的业态模式也很丰富，包括餐厅、咖啡店、买手店等等。而除此之外，菜市场、包子铺、水果摊、五金店也毫无违和地沿街开设。这里从早到晚都很热闹，是一个包容度高、生活气息浓郁的街区。这也是吸引3ge3 project落户的重要原因。

而像3ge3 project这类的艺术品牌店铺，在乌鲁木齐中路上其实并不多。“三年前，好像还只有我们这一家。”与之同期开业的还有隔壁的同集团旗下的潮流运动品牌 An Ko Rau，也是一家宠物友好门店，会举办户外运动与喂养动物等活动。3ge3 project表示，即便加入了新店，也谈不上竞争关系，更多的是欣赏。

记者走访了不远处的一家原创品牌UOOYAA，采访得知过去该品牌主要入驻购物中心，今年八月，将首个概念店开在乌鲁木齐中路。当被问起为何选址在这里时，工作人员回答道：“这里融汇了潮流与烟火气，就是我们想要的。”

湖南路街道相关工作人员表示，为了促进街区整体的商业氛围良好成长，需要融入风格不同的店，才能满足顾客的不同需求。为进一步优化营商环境，让网红经济、新零售经济不断增添新活力，湖南路街道以网红街区载体的品牌吸引力为先导，以企业门店寻租为契机，积极联络和走访企业，了解企业的经营状况和诉求，介绍属地经营的相关政策，吸引企业入驻。

“今年受疫情影响，徐汇区相关部门为3ge3 project减免租金送上及时雨，很感谢！”门店负责人表示，今后还会举办更多有意思的活动，吸引周边商户和居民参与进来，大家一同热爱这片有生命力的街区。

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记者：曹香玉

编辑：杨宜修

校对：潘丽娟

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