【旅游资讯】创新打造山东仙境海岸品牌

“仙境海岸”是山东半岛提出的整合开发战略，是中国滨海度假旅游发展的里程碑。历经将近九个月全力打造的“仙境海岸”度假产品，将于今年五一前后与游客正式见面。让我们先来领略一下这一仙境海岸的打造有何创新之处。

2014年4月11日，山东省仙境海岸度假产品上线营销动员会议召开，省、市旅游局领导及20个初选滨海度假综合体相关负责人参加了本次会议，北京绿维创景旅游规划设计院院长林峰作为《仙境海岸品牌打造与营销策划方案》的负责人，在会议上对“仙境海岸”品牌进行了解读。

仙境海岸品牌是什么

“仙境海岸突出东方特色与世界知名海岸的差异化，这片区域为山东独有，可提供仙境一样的环境和仙道文化的养生模式。”北京绿维创景旅游规划设计院院长林峰说，从感知具体到产品,仙境海岸是以度假酒店等接待设施为核心，通过完善酒店的餐饮、娱乐等服务设施,整合半个小时车程内的餐饮、购物等旅游服务、休闲娱乐配套设施以及景区养生修学等资源,打造可以提供2-7天,以“仙居、道宴、逍遥游、养生修学”为主体的度假综合体。

林峰院长指出，“仙境海岸”品牌以胶东半岛特色的仙道文化为核心， 整合3100公里海岸线上的仙道文化遗址遗迹、地方民俗文化，以及蓝天、碧海、沙滩等特色资源，打造“仙居、道宴、逍遥游、养生修学”四大品牌产品为支撑点，遵循“道法自然，天人合一”养心养生理念，追求城乡和美田园生活、快活慢享神仙逍遥生活、仙道修炼健身养心生活和动静结合现代贵族生活的完美融合，引领山、海、城共享的国际海岸时尚度假生活。

仙境海岸品牌卖什么

山东省旅游局局长于冲表示，打造仙境海岸品牌，建成一批高水平的度假综合体是关键。这件事需要政府和市场两只手来推进，刚开始是政府引导,各地从不同角度来研究解决问题，例如如何发挥度假酒店的作用,如何打造2日、5日、7日产品,在旅游公共设施建设和服务方面到底还有什么问题,怎么解决,等等。省里搞好品牌、体制、机制的顶层设计,具体的运营、管理重点在基层。运作成熟后,就完全推向市场,打造一个真正的产业融合的载体。

绿维创景在《仙境海岸品牌打造与营销策划方案》中提出，要打造仙道文化、葡萄酒文化、温泉旅游、高尔夫度假、沙滩休闲、海岛休闲、城市商业休闲七大主题特色度假综合体，以此来化解胶东半岛滨海旅游地产，因配套服务设施不足产生的大量闲置房源及鬼城现象。据悉，首批10个“仙境海岸”度假综合体项目，将于4月20日青岛世园会开幕式当天正式运营。

仙境海岸靠谁来卖

与普通的旅游产品营销活动不同,本次动员会邀请的业内人士多为沿海各类酒店的老板,而不是旅行社老总。正如旅联网负责人李明儒所说，仙境海岸的产品定位是度假,游客到这里体验的是整个度假生活，而这要围绕酒店展开，酒店必须完全颠覆目前的经营模式，不是靠房价，而是靠提供沙滩运动、海上项目、滨海休闲等“一价全包”型度假产品来吸引游客留下来。

旅联网副总经理张帆进一步介绍说，“仙境海岸”的产品营销模式是高端引领，面向中低端消费的一种组合,而且其组合更细化，更有特色，体验项目可以依据时间来调整，让游客做出2晚、5晚、7晚的选择。

（以上内容由绿维创景根据大众网、新华网山东频道等资源整理而成）

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