聚焦丨2016中国旅游产业投融资促进大会(干货收藏版)
2016年5月15日，国家旅游局与山东省政府共同举办的2016中国旅游产业投融资促进大会暨国家重点旅游项目推介会在山东省济南市召开。大会以“为美丽寻找资本、以改革引领发展，迎接大众旅游新时代”为主题，邀请知名金融家、企业家和相关部门代表，为旅游产业发展建言献策，发表真知灼见；发布了《2016中国旅游产业投融资促进大会济南共识》、《2015年全国旅游业投资报告》、《中国旅游上市企业发展报告（2015）》等多项旅游业重点报告，以及2016全国优选旅游项目名录、2015年中国旅游投融资十大事件、2015中国百强旅游投资企业榜单，并颁发了第二届中国旅游产业杰出贡献奖 (“飞马奖”)；12家单位推介了重点旅游项目，15个重点旅游项目合作双方进行了现场签约。
国家旅游局局长 李金早
--开创大众旅游时代旅游投融资新局面，四措施助市场活力
国家旅游局局长李今早作主旨讲话时说，在经济发展新常态下，促进旅游业投融资是大众旅游的新要求，是推进供给侧改革的新方向，是稳定经济增长的新动能，是创新旅游业发展方式的新动力。今年是“十三五”的开局之年，国家旅游局将会同各方，形成合力，强化改革创新，全面开创大众旅游时代旅游投融资新局面，着力推进我国旅游业发展从“景点旅游”迈向“全域旅游”。
李今早在讲话中指出，为推动旅游融资工作，国家旅游局将在四个方面全面发力。一是构建旅游投融资新机制。 二是打造旅游投融资新平台。 三是拓展旅游业投融资新空间。四是培育旅游投融资新主体。
他强调，当前经济发展新常态下，旅游业的发展可有效带动众多相关产业的发展，提高中国经济供给侧质量和效益，促进经济结构调整。中国旅游业正处于转型升级的分水岭，资本成为整合各种要素、推动产业发展的重要驱动力。大规模社会资本进入旅游业，创新了旅游资源、产品和产业形态，旅游资源资本化、金融化、证券化不断加强，旅游成为资本市场热点，旅游企业兼并重组不断。
山东省省长 郭树清
--发展全域旅游，必须创新投融资机制
山东省省长郭树清在致辞中表示，山东旅游消费已成为全省产业结构调整和经济转型的重要引擎。山东旅游投资去年达到了全国第一。作为旅游大省、消费大省，2014年，以好客山东品牌为统领，深度整合山东历史文化及生态资源优势，提出跨区域建设十大旅游文化目的地品牌，推动旅游基础设施和公共服务建设，从景点景区开展到全域，打破了以景点景区为主的格局。发展全域旅游，必须创新投融资机制，近年来，山东积极加大财政支持力度，加大旅游投融资改革，省级成立了旅游业发展的专项资金，由2009年的7000万，增加到2016年的3.4亿。为发挥资金的壮大引导作用，设置了山东海滨旅游发展资金，投入2.5亿，基金总规模30亿。2016年将继续加大旅游引导基金投入，设立山东乡村旅游发展基金、山东齐鲁文化发展基金，还继续加大政府和社会资本合作的模式，引导创业投资基金投资旅游业和相关项目。致辞中全方位、多角度集中展示齐鲁大地旅游建设“好客山东”品牌的新思路、新进展、新举措、新气象，未来的山东旅游业蕴藏着无限商机。
国家体育总局副局长 冯建中
--旅游+体育融合发展 前景广阔
国家体育总局副局长冯建中在大会上发表讲话，旅游和体育融合发展，前景非常广阔。2014年10月，国务院出台了《关于加快发展体育产业、促进体育消费的若干意见》，体育产业发展的政策环境、社会环境、市场环境持续加强。随着国民收入水平的不断提高和健康中国建立的顺利推进，公众对体育的需要日益多元化。体育资源与旅游市场的融合对接愈发明显。体育旅游作为一种全新的休闲方式，成为新的消费热点。体育进一步提升了旅游的资源价值，旅游作为渠道，进一步拓展了体育的实现方式。体育+旅游、互联网+体育、互联网+体育+旅游加下去，互相提升，对旅游资源的量和内容的丰富将是很有前景的，进一步加快产业互动合作，是顺应市场需求，加快发展服务业，推动经济转型升级的必然要求，是拉动内需、扩大有效投资、促进供给侧结构性改革的切实措施，是保障改善民生、推动美丽中国健康中国建设的重要体现。通过政策扶持、标准化提供、平台支撑等手段，全面推动体育产业、旅游产业的融合发展，引领经济新常态。
港中旅集团董事长 张学武
旅游不仅是消费的热点，也是投资的热点
港中旅集团董事长张学武发表演讲。我国旅游企业兼并重组不断，各种资本相互融合协同，旅游投资模式不断创新，旅游与金融和各类资本加速融合发展，港中旅集团抢抓战略发展机遇，顺应产业发展趋势，扩大旅游投资，拓宽融资渠道，强化资本运营，推动重组整合，努力开创旅游产业发展新局面。
一是推进产融结合，融融结合，创新旅游+金融，旅游金融+互联网等模式，成立了中国首家旅游特色银行：中旅银行，并发起成立了多支旅游产业发展基金，在山东，我们成立了第一家10亿元的旅游投资发展基金，已经开始运作了，期待着这个资金在今明两年撬动山东旅游投资百亿元。
二是积极推进旅游产业自身的供给侧结构性改革。主要是针对旅游消费日常日益增长的中高端消费需求，与有效供给不足的结构性矛盾，聚焦两富一中目标客户群，着力发展中高端、中高附加价值、走质量效益和持续发展之路。
三是积极拓展旅游新业态，我们集团携手中海运等央企，将于6月中开通三亚到南海的旅游线路，力争三年时间，行政规模，决心打造中国游轮民族业态。距离发展房车业务，初步形成了丝绸之路、川藏线，整合线上线下旅游业。
四是积极实施走出去战略。去年集团投资48亿元，并购了英国第二大酒店集团公司，成为在英国拥有最多酒店的中资。开启了国际化经营的新长城。
五是创新融资方式，拓宽融资渠道，充分利用境内和境外两个资金市场，通过直接融资和间接融资相结合，股权融资和债权融资相结合，推进混合所有制改革，为打造世界级旅游企业提供强大的资本和资金支持。
《2016中国旅游产业投融资促进大会济南共识》
山东省旅游局局长于凤贵发布《2016中国旅游产业投融资促进大会济南共识》，与会500余名旅游企业和投资商、各省旅游部门代表围绕“为美丽寻找资本，以改革引领发展，全面开创大众旅游时代”主题，就大力推进旅游业供给侧结构性改革、推动中国旅游产业提质增效转型开展了广泛深入的研讨，并达成以下共识：
第一，旅游业是推动中国供给侧结构性改革的重要组成部分。第二，转型升级，提质增效是当前旅游业发展的中心任务。第三，旅游投融资是旅游业持续增长的主要动力。第四，发展全域旅游是推进旅游转型升级和可持续发展的必然选择。第五，要促进“旅游+”和“互联网+”融合发展。
基于以上共识，政府、企业、金融机构等要形成合力，致力于旅游产业发展。一，政府部门要加强引领，引导产业持续健康发展。二，旅游企业要不断提高旅游企业市场竞争力。三，金融机构要加大对旅游产业的投资力度，不断创新旅游金融产品，加快推动优选旅游项目的建设落地，帮助项目单位解决投融资过程中的实际困难，为优选项目的招商和融资做好服务工作。
《2015年全国旅游业投资报告》
5月15日，在2016中国旅游产业投融资促进大会上，国家旅游局副局长吴文学发布《2015年全国旅游业投资报告》。
报告显示，在强劲的旅游需求驱动下，2015年，全国旅游投资规模不断扩大，投资结构逐步改善，投资热点加快形成。全国旅游投资项目库数据显示，2015年全国旅游业实际完成投资10072亿元，同比增长 42%，比第三产业和固定资产投资增速高32个百分点，较房地产投资增速高41个百分点。
报告分析认为，当前旅游投资主要特点包括：一是民间投资快速增长，多元化投资格局保持不变。二是景区类投资占比最大，新业态投资实现高速增长。三是东部地区是全国旅游投资的主体，西部地区旅游投资潜力巨大。四是大型非旅集团加速进军旅游业，跨行业投资态势明显。五是旅游企业加速资源整合，并购重组和走出去步伐加快。
报告指出，未来，旅游投资潜力巨大，旅游投资热点涌现。2016年，全国旅游投资将继续保持稳定增长的态势，预计全年旅游直接投资将达到1.25万亿元。到2020年，实现旅游投资总额比2015年翻一番，达到2万亿元。从当前和今后一个时期我国旅游业发展趋势看，以下十个方面将成为旅游投资的热点领域和未来旅游投资的增长点。一是与现代农业相融合的乡村旅游产品开发；二是休闲度假产品建设；三是在线旅游产品开发和智慧旅游产品建设；四是文化旅游产品；五是体育旅游产品；六是医疗健康旅游和养生养老旅游产品；七是适应新型城镇化发展的旅游特色小镇和旅游文化城镇建设；八是与新型工业化相结合的大型旅游装备制造业；九是旅游商品和旅游户外休闲用品；十是旅游房车、自驾车营地建设。
《中国旅游上市企业发展报告（2015）》
5月15日，在2016中国旅游产业投融资促进大会上，国家旅游局规划财务司与申万宏源证券有限公司联合发布《2015年中国旅游上市企业发展报告》。
报告显示，目前，已上市国内旅游企业103家，市值合计5570.28亿元，整体市值实现11年11倍增长。其中，登陆国内资本市场的旅游企业共有97家，市值合计3748.52亿元。登陆海外市场的国内旅游企业共有6家，首发募集资金104.61亿元。
报告指出，国内上市的旅游企业业态分布包括景区景点、宾馆酒店、旅行社几大类，其中景区景点企业占到23%。选择海外上市的企业业态分别为在线旅行社、酒店集团、租车行业，其中在线旅行社企业占比37%。一是传统资源景区多元化发展，演艺行业进入高速发展时期。国内景区板块2015年实现总体收入119.68亿元，同比增长26.13%。传统景区资源优势明显，经营性资产主要以门票和景区交通为主，凭借较高的知名度及较大的游客底量，经营情况稳健。二是传统旅行社加速并购、完善产业布局。旅行社类企业实现总收入493.05亿元，同比增长28.56%；净利润33.38亿元，同比降低8.76%。三是酒店类企业业绩暂时承压，并购扩张仍在加速。2015年酒店类上市企业实现总收入269.39亿元，同比减少6.61%；净利润21亿元，同比增加26.14%，酒店类企业经营业绩处于暂时性低谷。四是自驾、租车成出游方式首选，租车企业实现快速增长。目前，获得融资的企业都在跑马圈地，大举购车。2015年神州租车实现营业收入50.03亿元，同比增长35.21%；并实现净利润14.01亿元。同比增长高达221.33%。而2015年一嗨租车更是实现了净利润6.96亿元，高达847.58%的净利润增长率。五是在线旅游企业收入逐年翻番，线上线下融合趋势不断增强。根据艾瑞监测数据，2015年中国在线旅游市场交易规模达4326.3亿元，同比增长39.9%。预计2016年中国在线旅游市场交易规模可达5420.9亿。中国在线旅游度假市场线上线下融合趋势不断加强。2015年6月，港中旅集团宣布，将旗下的中旅总社与芒果网合并。2015年7月万达宣布35.8亿元战略投资同程旅游。2015年11月，海航旅游战略投资途牛5亿美元。2016年1月众信旅行子公司香港众信国际旅行社有限公司入股穷游网等。
报告对比美国上市旅游企业发展经验后指出，目前，海内外上市的国内旅游企业总市值仅为美国上市旅游企业市值的20%，但2015年中国国际游客已跃居全球第四，约为5690万人次，与排在第二的美国的7790万人次相比，约是美国的73%。加上中国国内的旅游市场也将更加火爆，巨大的行业机遇将会催生更多的中国旅游企业涌现，借助资本的力量腾飞。美国发展经验可以为国内旅游企业上市发展提供4点启示，一是国内旅游企业上市融资空间广阔。二是酒店业公司扩张潜力巨大。三是着力发展主题公园、邮轮等新型休闲度假业态。四是提升在线旅游竞争力，全球化经营。
报告认为，现阶段，旅游行业需求旺盛，优质产品仍供不应求。旅游行业要在深挖企业价值、多元化经营、提升盈利能力的同时，加快旅游企业与资本的对接，通过多层次的资本市场，为旅游企业扩宽融资渠道，把握旅游行业蕴含着的巨大发展机遇，助力旅企业跨越式发展，实现旅游业的崛起。为此建议，旅游行业投融资要充分发挥上市融资对企业和行业发展的优势;政府及部门推进企业的混合所有制改革，打造大型旅游集团;推进景区、邮轮、主题公园等企业登录主板、中小板、创业板;是鼓励技术创新的初创企业登录新三板、海外资本市场。
《2016全国优选旅游项目名录》
国家旅游局按照《关于做好2016年全国优选旅游项目推荐工作的函》（旅规财函〔2016〕号）相关要求，综合考虑项目成熟度、开工条件、市场前景、示范引领和带动作用，国家旅游局与国家开发银行等10家银行共同组织专家遴选了747个旅游项目，确定为《2016全国优选旅游项目名录》，并在大会上进行发布和通知。
通知要求各省级旅游部门和当地国开行、进出口银行、工行、农行、中行、建行、招行、平安银行、兴业银行、浙商银行的分行要建立银旅协作机制，积极推动优选旅游项目落地，协调解决项目单位投融资过程中的实际困难，密切跟踪优选项目进展情况，为优选项目的招商和融资做好服务工作。各级旅游部门要积极支持优选旅游项目优先获得国家旅游发展基金贷款贴息资金。并指出，相关银行各分行要积极支持优选旅游项目建设，将优选项目纳入各分行项目储备库，尽快开展项目评审工作，确保优选项目顺利推进，在政策允许范围内给予优先支。
2015年中国旅游投融资十大事件
5月15日，2016中国旅游产业投融资促进大会上，国家旅游局发布2015年中国旅游投融资十大事件。
十大事件分别为，一是国务院第100次常务会议审议通过并以国务院办公厅的名义正式印发《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，推动新一轮旅游投资热潮。二是2015年我国旅游业直接投资额首次突破万亿元大关，达到10072亿元，同比增长42%，旅游业成为促进经济增长、扩大消费供给的重要动力。三是2015年全国已有北京、山东、四川、陕西、河北、广西、重庆7个省市设立了省级旅游产业投资基金，成为促进旅游投融资的创新平台。四是2015年全国新增上市旅游企业56家，国内旅游上市企业达到109家，市值合计约4800亿元，旅游企业进军资本市场步伐明显加快。五是国家旅游局首次向投资中国旅游业超过100亿元的民营企业家颁发中国旅游产业杰出贡献奖（“飞马奖”），民营资本成为旅游投资的中坚力量。六是2015年5月15日，国家旅游局与国家开发银行、工商银行、建设银行、农业银行、平安银行、兴业银行等六大金融机构同时签订促进旅游投融资战略合作协议，6家银行承诺未来五年为中国旅游业授信1.6万亿元。七是中国港中旅集团投资控股焦作商业银行，并更名为焦作中旅银行，成为国内第一家旅游专业银行。八是中国旅游企业兼并重组提速，先后有首旅集团收购如家酒店集团、携程旅行网与去哪儿网战略整合、万达文化集团战略投资同程旅游、海航旅游集团战略投资途牛、宋城演艺收购六间房等。九是中国旅游产业“走出去”步伐加快，锦江国际集团收购法国卢浮酒店集团，复兴集团收购法国地中海俱乐部，山东南山集团收购铂尔曼悉尼机场酒店等。十是中船集团与世界最大邮轮公司美国嘉年华集团签署合作协议，共同投资建造豪华邮轮，中国资本首次进军国际豪华邮轮建设。
第二届中国旅游产业杰出贡献奖 (“飞马奖”)
5月15日，2016中国旅游产业投融资大会上，第二届中国旅游产业杰出贡献奖（飞马奖）揭晓，10名投资中国旅游产业百亿元以上的民营企业家荣膺奖项，并由国家旅游局局长李金早颁发。
10名获奖企业家分别为，广东深圳华强方特文化科技集团股份有限公司董事长梁光伟、陕西汉中文化旅游投资集团有限公司董事长杨海明、浙江横店圆明新园有限公司董事长徐文荣、山东坤河旅游开发有限公司董事长李海锋、辽宁丰远集团有限公司董事长姜秀云、湖北丰太投资控股集团有限公司董事长曹江城、天瑞集团股份有限公司董事长李留法、四川建川实业集团董事长樊建川、易达（福建）旅游集团有限公司董事长陈敏华、山东蓝海股份有限公司董事长张春良等。
2015年度中国百强旅游投资企业
5月15日，2016中国旅游产业投融资促进大会上公布了2015中国百强旅游投资企业名单，并由山东省省长郭树清颁发为入榜企业颁发了奖牌。
在旅游业转型升级的关键阶段，大规模的社会资本进入旅游业，创新、开放旅游资源，特别是旅游资源的资本化、金融化、证券化水平不断提升，旅游成为资本市场的热点，旅游企业兼并重组不断。今后旅游业投资空间与领域将会进一步扩展。而这些优秀的旅游企业也将引领见证这一行业的蓬勃发展。
重点项目推介会上，中航工业集团、昌睿文化投资控股有限公司等12家单位推介了重点旅游项目，15个重点旅游项目合作双方进行了现场签约。
5月15日晚，“好客山东”之夜活动中，山东省旅游局进行了山东十大文化旅游目的地品牌重点项目推介，得到了国家旅游局领导、省领导的高度认可，认为是内容与形式完美结合的一个旅游投资推介。
此外，国家旅游局与国家体育总局、中航工业集团、招商银行、浙商银行等4家单位签署合作协议，国家旅游局党组成员刘金平主持，副局长吴文学签约。
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