体育+旅游，前方高能！
体育旅游将迎来重大发展机遇，“旅游+体育”将成为新时期旅游发展的新引擎和新动力。冬季冰雪旅游、休闲运动、户外营地、徒步健身绿道、体育健身养生、赛事旅游、体育运动公园、体育旅游小镇、体育场馆观光等与体育运动相关的旅游休闲体验以及相关的装备及设施建设，将成为“十三五”时期旅游产业发展过程中的闪亮点，体育休闲化、“互联网+体育旅游”也将深度影响和改变人们的生活方式，为人们打造时尚健康的生活。体育旅游市场正在成为旅游休闲领域的新亮点，各地大力推进“体育+旅游”融合发展正逢其时、正合其势。
体育旅游是以体育运动资源和一定体育运动设施为条件，通过体育运动休闲体验、体育建筑场馆观光及赛事观赏、体育旅游商品等形式，为体育旅游消费者在旅行游览和运动健身过程中提供的相关服务。
“体育+旅游”融合发展已成为一种趋势和潮流。随着人们强身健体意识的增强以及对体育赛事热情的高涨，体育旅游的市场逐年扩大。体育产业、旅游产业，都可以称为“大文化产业”，都由内容产业、平台产业、延伸产业和标准体系产业四大产业组成。其中，体育产业是平台产业，旅游景点也是平台产业。平台产业如果依托仅有的内容，比如旅游市场中观光的那一部分，就只是一种价值比较低的开发。体育赛事植入到景点中，就能使平台增值，往往产生1+1＞2的效果。
奥运会、世界杯、世界一级方程式锦标赛等世界级赛事一举办就能吸引全球人的目光，往往带动观赛游的火热；但观赛旅游相对来说更加专业，人群也更小众，如一般的拳击、马术、网球赛、汽车拉力赛等吸引的游客非常精准，就是体育爱好者。与观赛游相比，以登山、骑行、徒步等为代表的健身类的体育旅游，游客的参与度、体验度更高，人群相对更广，平均花费相对来说最低，主要考验耐力。而包括跳伞、滑雪等比较刺激的极限旅游，专业性更强，难度系数最大，是高净值人群的最爱。
天津举办的猎人勇士挑战赛
大型的世界级赛事，不仅带动票务的销售，赛后场地往往也成为重要的旅游景点。比如，北京奥运会后，鸟巢、水立方、北京奥林匹克公园一度成为人们到北京必去的景点，并且被评为国家5A级景区。日照世界帆船锦标赛基地、广东清远的古龙峡漂流国际漂流赛场、北京新赛道国际卡丁车馆、上海F1赛车场等都已成为知名旅游景点，比如日照世帆基地。
在旅游景区淡季时举办一些体育赛事，提供了解决淡季无人问题的新思路。体育的典型特点是集聚人，体育迷的特点是“扎堆儿”。举办一项体育赛事，可能一下子与此相关的上千人、上万人就集聚到一起了。说句实在话，旅游市场吸引几万名游客，通过打广告等方式，往往要费很大的劲儿。但是体育不同，每一个体育门类都有一个相对稳定的粉丝群体，如果这些赛事安排在旅游景点举办，就相当于带动旅游景点的消费。
传统观光旅游很难解决回头客的问题，也就是重复消费的问题。游客来过一个景点后，可能3年、5年都不会再来一次。但如果是一项体育赛事定期举办的话，体育迷一般总是会来的。将体育迷的这种需求黏性植入到旅游中，可以使旅游也具备这种特点。
如果体育和旅游联手，旅游方面愿意把景区景点等平台提供给体育免费使用，旅游和体育就可以共享增值的部分，两者结合后会产生巨大的附加价值，是一种比较好的模式。一年四季都有景区、跑步组织、旅行社等组织登山、跑步、徒步、骑行等健身游活动，从小学生到花甲老人都可参与，受到不少游客的欢迎。如绿维创景重庆分院负责运营管理的赫章•韭菜坪举办的千人彩跑活动，采用深度体验与休闲观光相结合的形式。相对于城市赛跑出现的“难报名、千篇一律、人多体验差”等缺点，景区跑步活动原生态的优势愈发明显，赛后与家人好友共同欣赏美景、品尝美食。
赫章•韭菜坪 千人彩跑活动
彝族民族风情美食
中国旅游进入大众旅游时代，体育休闲作为一种时尚的休闲旅游方式，已经开始成为一种潮流，体育休闲的消费观念已深入人心。近年来，不少旅游目的地也推出体验型旅游，如室内滑雪场、近海浮潜、卡丁车俱乐部等。目前，我国户外运动休闲逐步形成了东北、华北冰雪运动，西北高原、沙漠、自驾、骑行、徒步；华东山水运动；中部武术、山水；华南水上运动、高尔夫球；西南登山、攀岩为特色的运动休闲旅游圈。
携程旅行网发布的《体育主题旅游报告》显示，今年上半年，通过携程旅游预订体育旅游线路的人数环比增长400%。在旅游市场，和体育运动相关的产品也越来越受到青睐，普通人也可以参与体验奥运会上的铁人三项、游泳、皮划艇、击剑、射击等旅游线路，全民体育热初露端倪。
旅游业具有改变区域整体面貌的重要推动力量。世界旅游组织最新数据显示，虽然全球旅游产业目前年均增速仅有2%至3%，但体育旅游是增长最快的细分领域，增速达到14%。国家旅游局公布的数据表明，目前我国体育旅游产业每年增长30%至40%。
最新发布的《“健康中国2030”规划纲要》中也提到，鼓励发展多种形式的体育健身俱乐部，丰富业余体育赛事，积极培育冰雪、山地、水上、汽摩、航空、极限、马术等具有消费引领特征的时尚休闲体育项目，打造具有区域特色的健身休闲示范区、健身休闲产业带。
体育旅游的主体场地不同，适合开发的体育休闲项目也有所区别，绿维创景按照草原、森林、沙漠戈壁、海滩等各种场地进行研究分析，梳理了一些适合不同区域开发的体育休闲项目，为旅游景区开发与体育休闲的结合、为体育旅游的发展提供一点借鉴参考。
>>>>本文来源中国旅游报、国家旅游局等网站，由绿维创景编辑整理，转载请注明
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