绿维案例丨创新设计，引爆"新疆火焰山景区"
火焰山景区是新疆吐鲁番著名景点，绿维文旅结合全域旅游发展思路与旅游景区建设要求，挖掘传统西游文化，整合火焰山周边旅游资源，打造新火焰山景区，以“火焰山”为载体，以“西游记”为内容，将“全景时尚”和“梦幻体验”作为核心卖点，创新旅游体验模式，提升火焰山品牌价值，打造国内首家全景式“梦幻西游”主题旅游区。
“赤炎之地”的前世今生
吐鲁番火焰山景区位于新疆吐鲁番市区以东30公里处，紧邻连霍高速二堡出口。作为国家AAAA级旅游景区，景区总控制面积为32.38平方公里，其中8个重要地块，总面积为61.34公顷，折合921亩。
在国家大力开展“一带一路”与“全域旅游”的大背景下，火焰山这个吐鲁番市最具知名度与传奇色彩的景区，也将成为吐鲁番推进全域旅游的引擎与抓手。火焰山是孕育吐鲁番文化的摇篮，火焰山之于吐鲁番是因与果的关系，其地位非常重要，但目前火焰山景区开发并不理想，存在诸多问题，如业态单一、体验性差、游客停留时间短等，与文化资源价值存在较大的落差，没有将《西游记》中火焰山人文资源结合到旅游开发中来。
为了解决火焰山地区形成的文化与旅游开发相互割裂的现状，重塑火焰山景区品牌，打造“吐鲁番旅游吸引核”，2016年，绿维文旅受吐鲁番旅游股份有限公司邀请，对火焰山发展情况进行了考察和分析，并进行了《吐鲁番火焰山新景区旅游开发策划与修建性详细规划》。
火焰山夏季酷热，且昼夜温差大，对旅游行为造成不利条件；火焰山寸草不生，环境景观营造局限性较大；市政设施不健全，山路拓宽难度大；文化与落地产品如何完美结合？游客如何通过旅游产品和项目体验西游文化？如何通过游线串联整个文化，前后怎样衔接？同时，还正在申报国家地质公园，项目建设也严重受限…
面对项目开发建设中的各种困难，绿维生态旅游分院从市场角度剖析问题，重新挖掘和提升火焰山景区的品牌价值，依托绿维先进的全域旅游思路与模式，大手笔整合资源，创新全域旅游发展框架的下的“吐鲁番旅游吸引核”，紧扣“西游文化”，通过多元化方式演绎，重造火焰山的美好与壮丽；同时放大火焰山的集聚与辐射的能力，近期以火焰山为中心，整合葡萄沟、木头沟两大景点，资源联动，形成可吃可住可玩可学的大火焰山景区，打响大火焰山的景区知名度，构建以点带面的空间格局；远期与交河故城、苏公塔、高昌古城等联动发展，延长游客停留时间，共同构建全域旅游下的大吐鲁番建设。
缔造全景式“梦幻西游”胜境
绿维生态旅游分院提出了“全景火焰山，梦幻西游记”的形象定位，以“火焰山”为载体，以“西游记”为内容，将“全景时尚”和“梦幻体验”作为项目的核心特征和卖点，着力打造国内首家全景式“梦幻西游”主题旅游区。“全景式”是本项目的主要基调，也是本项目区别于其他西游文化旅游区的根本特征，是本项目要传达给旅游客群的第一印象。“梦幻”是本项目的气质，通过多种现代科技手法的组合应用，打造或魔幻、或唯美、或仙境的梦幻虚拟场景，完美呈现西游记主题内容。
项目团队以“全方位突破，完成四大转变”为开发思路，围绕大火焰山景区，整合周边旅游资源，用全域旅游理念，对空间进行高度整合；围绕西游文化，对景区进行创新设计，通过多元化方式演绎，丰富产品业态，加强互动体验，构建吐鲁番核心特色产品，将火焰山景区打造成为最能代表吐鲁番文化和风情的旅游区。
绿维文旅认为，全域旅游发展要打破“全”的概念，着眼于市场要素的配置，有的放矢，破“全”、立“逻辑”、找“抓手”、达“目标”，数十个项目经验总结，创新性提出了全域旅游“125发展架构”，即1：一大网络结构——旅游交通及公共设施（多个公共工程）；2：旅游+、互联网+；5：五层开发架构——乡村、景区、综合体、旅游小镇、旅游小城。
绿维生态旅游分院结合全域旅游发展模式，将整个火焰山景区的打造以“无处不西游”为基本原则，充分挖掘西游文化，提炼代表元素，植入高科技旅游产品，依托杉杉集团雄厚的财力和市场影响力，充分发挥旅游的带动作用，以火焰上特殊的地质构造为基础，通过体验类的项目策划、休闲类的配套设施、情景化的景观设计，以“旅游+”为引领，融合发展“旅游+养生”、“旅游+度假”、“旅游+祈福”、“旅游+科普”等产业，集趣味性、体验性、科普性为一体，打造一处全景式的梦幻西游胜境。通过“地上观光+洞窟体验+上下穿越”的游憩方式，达到“全方位观看火焰山，多维度体验火焰山”效果。
在火焰山旅游景区项目提升建设中，项目组还结合“绿维景区设计与提升模式”，以西游文化为魂，将其转化为产品与体验，通过打造主题吸引核，进行游憩方式的独特设计与商业模式设计，实现景区效益优化，并运用“互联网+”思维，对景区进行智慧化和社交化提升，最终实现景区的提升发展。
绿维景区设计与景区提升模式
“西游文化”引爆火焰山
绿维文旅认为新业态作为全域旅游发展的核心吸引力，也是引爆市场和突破创新的关键，全域旅游下的业态创新应基本遵循四大架构（全域空间整合、四季全时、“旅游+”、“互联网+”），突破单一的“景区引爆”，创新和培育旅游十二要素的消费业态，形成活动引爆、小镇引爆、要素引爆等综合型多样化的引爆。
绿维生态旅游分院依据火焰山景区现状地形、道路及建设情况，以“西游文化”为文化统领及思路来源，将区域划分为“一心四区”的格局（即旅游综合服务中心；西游文化娱乐体验区、西游文化探险区、火焰山地质科普观光区与西游文化探秘区），形成一轴串三界，多节点体验的效果，并且结合每个主题区域打造不同类别与主题的体验游憩活动，让参观者更好的感受西游文化的乐趣和火焰山独特的魅力，留下深刻的印象。
根据全域旅游发展模式，绿维生态旅游分院在规划火焰山景区游览线路之时，便结合西游文化的特征将景区内重要的景点进行了纵观整体的串联，并且结合火焰山夜晚旅游项目缺失，导致游客无法过夜、游览感受降低这一特征，突破以往旅游规划编制，打造了日夜双游火焰山的游线规划项目，日游火焰山主要以“梦幻西游体验游”与“火焰山地质奇观游”两条路线为主，将西游文化与火焰山地质地貌奇观紧密结合在一起，让参观游览目的更加明确与有趣。
夜间旅游是整个火焰山景区独有的特色旅游项目之一，将通过上下穿越的布局方式，将地面上火焰山界面的夜光观光同山顶之上点亮高升台、水晶宫、火云洞等景观，营造出探险奇幻、梦幻瑰丽的视觉奇景与震撼效果，既丰富火焰山夜晚观光旅游产品，也通过打造吸引核与亮点，提升整个景区的游览品质，形成人员聚集与集合，更好的促进火焰山景区的良性发展。
绿维生态旅游分院将全域旅游思路与西游文化完美的结合在一起，并集中投射到火焰山景区项目中来，为吐鲁番火焰山景区的重点区域设计了大量带有西游文化标志性的景观景点，还原《西游记》笔下的人物故事与神怪世界，将多项功能融入到景点建设中，使游客在游览与体验西游文化的同时，享受火焰山不一样的精彩，置身其中，如同行走于文字与场景之上，真正将旅游体验与文化元素有机的融合在一起，为火焰山景区建设，助燃了一把红红之火。接下来就一同感受下火焰山景区中重点的景点项目：
高升台是车行道与步行道交汇的区域，是山顶的集散中心、换乘中心，同事也打造成祈福祭拜的场所。其主要项目包括山体壁画、玻璃栈道、祈福广场、八十一难台阶等。
山体壁画
一步登天
以佛文化为主题，作为游客休憩的核心节点。让游客在体验极热环境之后，进入一个清凉的世界，体验“冰火两重天”的感觉。主要项目包括祈福殿、七十二变怪室、藏经阁、西游瓜雕艺坊等。
入口服务区占地36.43公顷，即546亩，地势平坦，包含原游客中心。整个服务区设计围绕孙悟空三借芭蕉扇的故事展开，除了满足基础功能外，增加西游记文化元素。
景区大门
游客中心
西游智能广场
西游风情长廊
根据西游记中孙悟空的洞店——水帘洞、孙悟空的兵器——如意金箍棒，将神泉命名“如意神泉”。是游客进入景区第一个休憩节点，也是地下游览到地上体验的转换点，主要功能有观光、休闲、体验等。同时开发瓶装水。地下电瓶车站分为两路，一是游客步行至如意神泉，二是开设一条通往地面的车行道，游客乘车可直达高升台。集合文化体验、康体养生、休闲娱乐、美食餐饮等功能。
枯松涧火云洞是牛魔王和铁扇公主的儿子红孩儿的洞府，将游客化身孙悟空，体验与各路妖魔斗法的集中区域。火云洞的设计以“魔幻”为主题，充分运用现代科技，打造国内最顶尖的3D梦幻西游体验地。
还原铁扇公主生活的场景，以植物景观营造为主题，以体验为核心，打造一处集美食、美景、休闲、度假于一体的仙洞。
根据西游记中牛魔王跟孙悟空打斗，后被众仙合力擒拿的故事事，打造摩云洞。摩云洞以“趣味探险”为主题，打造挑战类的项目。主要功能有休闲娱乐、探险、文化体验。
本项目是火焰山山顶的最佳观景点，近处为火红色的火焰山界面，远处为天山冰雪景观，构成冰火两重山的奇特景象。本项目也是观海市蜃楼的最佳位置，每年的3-5月份是最常出现的时间，设置一部分休息驿站专门为渴望一览海市蜃楼奇观的游客准备。
除了以上几大重要节点景观项目外，绿维生态旅游分院还在火焰山景区设计了梦幻西游隧道、定风台、休憩平台等一般旅游项目，并结合火焰山未来景区发展以及符合吐鲁番旅游资源建设等综合考量，为火焰山景区打造了众多远期项目，涵盖佛教文化休闲体验基地、西游女儿国等游憩项目，从近期到中期以及远期不断发展，带动整个火焰山景区吸引更多的游人，促进景区不断提升完善，也从侧面推进整个大火焰山的建设与吐鲁番全域旅游的发展进程，为创建风韵独特、瑰秀奇峻的火焰山与吐鲁番旅游做出重要贡献。
该项目已于2016年开工建设，逐步落地实施。在绿维文旅的策划规划指导下，本项目将成为国内第一家大量应用实景与科技虚幻相结合的西游文化主题景区、国内首家采用生土保护技术将地质保护与旅游开发完美结合的国家级地质公园、全国投资最大的西游文化主题景区。争创国家地质公园、国家AAAAA级旅游景区、全国西游文化旅游目的地指日可待，火焰山景区发展前景广阔，必将带来吐鲁番旅游产业的升级，带动地区经济发展。
绿维文旅将继续以文化找魂为切入点，在全域旅游与旅游开发、以及特色小镇的建设中，发挥重要作用，并依托旅游开发运营平台以及联合孵化服务模式，为各地的旅游建设出谋划策、如虎添翼。
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