乡村旅游报告：客群年轻化，多元民宿成亮点

近日，国家发展改革委会等14个部门联合印发《促进乡村旅游发展提质升级行动方案（2017年）》，该方案明确2017年全国乡村旅游实际完成投资达到约5500亿元，年接待人数超过25亿人次，乡村旅游消费规模增至1.4万亿元，带动约900万户农民受益。（详情点击阅读原文）

近日，途牛旅游网结合乡村旅游大数据发布《2017乡村旅游分析报告》。报告显示，安徽宏村、黑龙江雪乡、新疆图瓦等人气较高，纷纷上榜热门乡村旅游目的地；在出游方式上，自助游用户居多，自驾游、跟团游次之；在住宿偏好方面，大部分用户倾向于乡村民宿，他们希望融入当地生活并且能与当地人交流；从出游人群看，城市居民为出游主力军，“80后”、“90后”用户居多，“00后”出游人数呈上升趋势，家庭、情侣、团队等是主要出游群体。

城市居民为出游主力军 用户年轻化趋势凸显

一直以来，乡村都是人们追求自由自在生活的向往之地，也是人与大自然最直接相处的安宁家园。在乡村，人们可以感悟到自然的生机盎然，也可以细细品味慢节奏的生活。因此，乡村旅游应运而生，城市居民也成为了乡村旅游的主力军。

途牛旅游网监测数据显示，重庆、北京、广州、成都、上海、西安、苏州、石家庄、南京、东莞等是目前乡村游的主要客源地。其中，32%的用户通过亲朋好友的推荐出游，27%的用户通过媒体广告宣传获得相关乡村游信息，在乡村游活动推广中出游的用户占比为19%。从乡村游用户的年龄看，“80后”、“90后”出游用户居多，占比分别高达39%、32%，“00后”近几年的出游人数呈上升趋势，采风、写生、春游、体验生活等通常是“00后”去往乡村的主要原因。从出游人群特征看，家庭、情侣、团队等是主流人群，跨省市出行比重达54%，过夜人次占比58%，46%的游客每月都要进行一次乡村旅游，采摘、农家乐、居游、诗意栖居等是较受欢迎的游玩形式。

乡村旅游内容更丰富、多元民宿成旅游亮点

近几年，随着乡村旅游的迅速发展，围绕乡村旅游提出很多原创新概念和新理论，如游居、野行、居游、诗意栖居、第二居所、轻建设、场景时代等，新概念和新理论的提出使乡村旅游内容丰富化、形式多元化，不仅有效缓解了乡村旅游同质化日益严重的问题，还让乡村旅游亮点频出。

途牛旅游网监测数据显示，在诸多乡村游的客群中，39%的用户会选择自助游，36%的用户倾向于自驾游，25%的用户跟团出游。其中，近78%的用户会直接购买交通、住宿、门票等打包产品，他们认为这样的购买方式价格优惠，费用可控，能节省出游决策时间，服务也有保障。

此外，当地特色民宿也是乡村旅游的一大亮点。以热门乡村游目的地——江西省婺源县江湾镇篁岭村为例，它不仅是“晒秋”文化起源地，也是一座距今近六百历史的徽州古村。篁岭晒秋被誉为“最美中国符号”，而“鲜花小镇”就是篁岭上半年的精华所在。

宏村、图瓦等上榜乡村游热门目的地 朋友圈、电视剧成营销热点

从目前乡村游的销售情况看，安徽宏村、黑龙江雪乡、云南元阳、江西婺源、新疆图瓦、贵州肇兴、四川丹巴、江苏兴化、浙江安吉、河南栾川是较为热门的乡村旅游目的地。这些地方的村落大多藏匿于山水之间，每一个村都有着自己独特的美，或宏大，或秀美，或以民居闻名于世，或以山水润泽心灵，都值得一去。

以图瓦村为例，美丽的村落与喀纳斯湖相互辉映，构成了独具魅力的人文景观和民族风情。村子里的图瓦人近几百年来一直定居于此，他们骁勇，善骑术、滑雪，能歌善舞，保持着比较原始的生活方式。

在出游方式上，除了火爆的自驾游以及自助游外，这些目的地同样带火了众多跟团游产品的销售。

途牛旅游网调研数据显示，在乡村游中，79%的用户会通过微信朋友圈分享出游经历，专业旅游网站、专业社交旅行网站、微博的分享占比分别为23%、40%、42%，此外，社区、论坛、博客、贴吧等也是用户分享的重要渠道。不仅如此，乡村旅游让目的地知名度持续上升的同时，也吸引了众多电影、电视剧前来取景，此前热播的《欢乐颂2》就让取景地婺源热度居高不下，途牛旅游网上的搜索热度更是一路飙升，一些“网红”客栈、民宿、美食等也因为朋友圈传播的美照而人气爆棚，引得不少用户专程前往。

另据国家旅游局报道，“中国优秀国际乡村旅游目的地”名单公示，分别是：北京延庆区、黑龙江省雪乡景区、湖南省韶山市韶山旅游区、安徽省黄山市黟县、江西省上饶市婺源县、江苏省昆山市周庄·香村、浙江省金华市东阳花园村、广西壮族自治区桂林市阳朔县、海南省琼海市北仍村、贵州省西江千户苗寨。

绿维文旅在乡村旅游方面有完善的理论体系，参与了柳河山谷、雪野湖，正定美丽乡村等多项乡村旅游项目，参与了《报告》中上榜热门目的地江苏兴化的全域旅游项目以及贵州肇兴风景区规划项目等。绿维文旅以“创意经典·落地运营”为理念，基于智库优势，在原有规划设计院基础上，以顶层设计为指引，可为乡村旅游项目提供全产业链全过程的联合孵化服务。

图文来源：途牛小喇叭、国家旅游局，由绿维综合编辑整理

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