告别同质化，旅游小镇入口&广场这样设计最吸客！
旅游小镇也是景区，其打造的关键在于景区化手法的运用和景观设计手法的创新升级。入口大门是小镇形象展示的窗口，广场是休闲活动聚集的主要区域，这两大核心要素作为景区化打造的重点，也是旅游小镇吸引游客的关键。绿维文旅创新升级传统景观设计，结合多年实践，形成了两大要素的设计要点。
旅游小镇 ·入口设计
入口大门作为旅游小镇的第一个展示点，是旅游小镇建筑群体空间序列的起点，赋予旅游者直观的第一印象，也能从一定程度上反映景区的文化表征和景区的美学价值观，起到“点题”的作用，让旅游者直观的感受旅游小镇的主题意境。
（1）突出小镇主题。
旅游小镇的入口在打造和设计时，首先应该用特有的文化元素突出和强调小镇的主题。例如，绿维文旅在景迈山大门的设计中，以其最核心和最具凝练性的旅游价值——“文明山”为中心理念，以“哎冷遗训”为主要素材，以象征着景迈山的景石为载体，用帕哎冷像、七公主像和遗训雕刻，来体现景迈山的价值，用树化石的群组小品为装饰，体现景迈山的古老文化。
云南景迈山大门设计效果图
（2）融入当地环境。
旅游小镇入口的设计要融入当地自然环境，选用和小镇内风格一致的建筑材料和色彩，保持整体形象的统一，同时还要方便小镇的管理。蒙山大洼旅游度假区的核心资源是生态环境，因此在进行项目设计时，应以生态文化为切入点。大门整体以自然生态的园林景观表现手法，追求人与自然和谐的境界，建筑景观设计主打乡土化的简约中式风格，与景区环境风貌融为一体。该项目已于2013 年建成并投入使用。
蒙山大洼景区大门改造效果图
（3）重视视觉效果。
可以通过设计元素增强大门的视觉效果，比如可以采用大的尺度运用到小的节点上，凸显视觉冲击；也可以运用风格化的材料和有层次的绿植，强化景观效果；运用建筑本身的色彩与周边环境形成一定的对比；夜间可以运用灯光形成独特的夜晚景观；也可以运用“水”元素，增加设计的动感。
新疆兵团第一师阿拉尔农场塔河风情小镇入口
（4）强化总体布局。
总体布局要考虑入口与周围环境之间的相互影响和作用，考虑道路交通、人流、车流、疏散等多方面因素，将大门建筑与周边环境融为一体，主要从大门位置的选择、大门与周边环境的空间结构以及功能性等方面来综合考虑。
河北邯郸广府古城入口广场
单体建筑式大门。入口通常会以建筑及构筑物搭建一个围合空间，形成门户感，有明显的界线，这种做法一般适合用地比较紧张，周边有一定的建筑规模，需要用建筑主题特点去强化大门形象的小镇。
雕塑式大门。以主题人物、情景、故事或者代表元素形成主题性突出的工艺型大门，如浮雕、圆雕、透雕等。
古建式大门。东方或西方代表性建筑物大门，如欧式罗马柱、中式的明清牌楼等。
建筑群落式大门。以建筑组群形成围合，强调空间体量。
广场式大门。以开放空间广场搭配主题标志性景观，如喷泉、绿植和吉祥物，形成开放式入口大门。
生态景观式大门。
贵州某现代农业休闲项目大门
宝峰镇秀峰路“明心门”实景图
新疆吐鲁番风情小镇入口效果图
三台镇入口效果图
旅游小镇 · 核心广场设计
广场是旅游小镇的核心节点，也是休闲游憩活动的重要休闲吸引核，白天可以通过休闲设施、景观小品等的布局，使其成为旅游者休憩和观赏的场所，夜间可以通过激光水秀和篝火晚会等形式，激活旅游小镇夜间氛围，形成人流的聚集。
旅游小镇在广场设计的过程中，要充分考虑文化导入、空间布局、景观设计、服务配置和照明的配置。
图3广场设计核心思路
第一，广场设计之前要进行文化的导入，对于广场整体要有文化性和特色性的定位。广场应突出其地方社会文化特色，即人文特性和历史特性。广场应该传承旅游小镇的文化脉络，拥有地方民俗风情，有利于开展地方特色的民间活动。广场设计过程中要适应当地的地形地貌和气温气候等，广场应强化地理特征，尽量采用富有地方特色的建筑艺术手法和建筑材料，体现地方山水园林特色，以适应当地气候条件。
第二，按照旅游小镇发展总体规划的要求，在关键节点布局广场，广场的空间布局要考虑规模大小、场地外形设计，要进行合理的功能分区，广场主要分为休闲区、阴凉区、活动区等。旅游小镇在设计的过程中，不仅要考虑广场的美观性还要充分考虑广场的功能性，要使广场成为真正的客流集聚地，发挥广场吸引核的效能。广场要有足够的空间供人活动，同时也应保证不少于广场面积 25% 比例的绿化地，为。广场之中道路力求通顺、流畅、方便、实用。广场中需有座椅、饮水器、公厕、电话亭、小售货亭等服务设施，而且还要有雕塑、小品、喷泉等充实内容。
第三，广场要有与主题文化相匹配的景观设计。广场无论大小如何，首先应明确其主题。围绕着主要功能，广场的规划设计就不会跑题，就会有“轨道”可循，也只有如此才能形成特色和内聚力与外引力。首先，绿植是重要的景观设计要素，合理配置，对其进行适当的修剪。其次，景观小品的建设，如现代化的通信设施、雕塑、座椅、饮水器、垃圾筒、时钟、街灯、指示牌、花坛、廊架，应与总体的空间环境相协调；小品的主题和造型确定纳入广场的总体规划作为衡量标准；小品应以趣味性见常，宜精不宜多，讲求得体点题，并不是新奇与怪异。
第四，灯光的配置。旅游小镇的广场兼具娱乐休闲功能，往往在夜间的使用频率较高，需要创造良好的夜间形象，因此，灯光设计尤为重要。中心区域照明可以亮一些，休闲区的照度一般即可。
第五，广场还需要配套服务设施、娱乐设施等实现动态的吸引力和听觉的吸引力。动态的水体，如喷泉、瀑布、跌水、导水墙等可在视觉上保持空间的连续性，配置音乐，可以分割空间，丰富广场的空间层次，还可以活跃广场的气氛。伴随小镇活动的需要，还可以把广场变成大型秀场，比如布置激光水秀、演艺秀场活动等。只有做到设计新颖、布局合理、环境优美、功能齐全，才能充分满足旅游者高雅艺术欣赏、健身娱乐休闲的不同需求。
（1）休闲演艺广场
此类广场以休闲、演艺为主要功能，既要满足旅游者休闲的目的又要满足日常演艺的需要。其设计包括三大内容：氛围设计、场地设计、规模设计。
白马山度假区 醉舞流光广场
（2）主题文化广场
其建设一般是为宣扬某种文化，展现某种主题，运用一项或多项建设物来展现，或抽象，或具体。这类广场以某种建筑为重点，其他附属设施较少，面积一般较大，可以举行大型人员聚集活动。主题文化广场的设计，要根据小镇不同区域的不同主题，将文化主题元素景观化，通过对雕塑、小品、廊架、座椅、花坛等小品，在造型上采用艺术设计手法，在平面表达上运用图案，在空间表达上运用情景雕塑、主题雕塑、浮雕墙等，形成开放式活动场地。主题广场的三大表现重点为：强化主题；细节体现；空间衔接。
河南鄢陵某养老小镇喷泉广场效果图
（3）旅游集散广场。
这类广场一般由展览性建筑结合雕塑、水体绿地形成，一般布置在旅游小镇中心交通干道附近，便于人流和车流的集散。其景区化的打造有两个重点：集散快捷性；服务方便性。
某温泉小镇广场
本文摘选自绿维文旅著作《旅游小镇开发运营指南》
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