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传统手工产品,一定打不赢高科技电子产品吗?

2017-10-12 财经早餐

近些年来,高科技电子产品盛行、科技领域持续获得风投关注据《金融时报》称,风险投资基金持续涌入亚洲,亚洲科技初创企业今年吸收资金有望达到564.4亿美元,相当于年增长132%,其中又以中国高科技企业主。相形之下,中国传统的手工技艺迅速地衰落,传统工艺奄奄一息,大多寻常物件采用机械化制造,千篇一律,精致的工艺品越发稀少。这种状态,是否是传统工艺的宿命?未来这种格局是否会有所改变?


传统手工业的没落


立旗帜——手办,以IP成就手工艺价值


其实,时至今日,手工艺产品并非没有市场,恰恰相反,与传统手工艺品日益没落形成鲜明对比,手办市场异常火爆。今年初,B站的动漫人物形象“2233娘”手办模型在淘宝上进行拍卖,卖出了98亿元的天价。在淘宝上也可以看到,上万元的手办模型比比皆是。由此可以看出,手办产业在国内市场巨大。那么,传统手工艺品与手办一样,产品皆采用纯手工制作,工艺复杂,非常讲究,并且也可做艺术品进行收藏。那么,为什么传统手工行业日趋衰落,而手办市场异常火爆呢?


B站手办

其实,手办火爆的秘诀,关键在于依托高质量IP,成就大市场。流行办产品大多依托经久不衰的热门IP,大票忠实粉丝的庞大的购买力使得手办市场异常火爆。


这就给传统手工行业提供了一个优质的发展方向——紧抓高质量IP,这是工艺品的灵魂。赋予工艺品生命,才能使传统手工行业重现繁荣趋势。


大反转——”互联网+文创+传统制造业“成就新模式


鉴于手办已经树立了很好的榜样,传统手工艺品要振兴,一定要借助IP。


如果说IP更像一个产品、一个原创专利,那么超级IP则是自带流量、可扩展开发的人格化IP。围绕IP去打造传统手艺产品,打造IP衍生品,同时借助“互联网+”,从而形成传统手工艺品创新模式互联网+文创+传统制造业“。


这其中一个典型代表,就是新晋网红品牌铜师傅“。


“铜师傅”大圣之传奇系列作品

当传统铜工艺慢慢淡出人们的视线时,铜师傅品牌创始人俞光却将目光对准了冷门的铜艺品,并率先进行了创新,寻求自我突破。2015年,铜师傅将开发方向定位到超级ip《西游记》,其自带流量的话题必将将传统铜工艺推向艺术高潮,推动传统文化的崛起。


10月13日,铜师傅创新力作六小龄童限量至尊版系列工艺品全新众筹上线,正是传统文化IP回归的重大突破,既是传统工艺品的回归,又开启了传统文化IP回归时代主流的新起点。



这就给传统手工行业提供了一个优质的发展方向——紧抓高质量IP,这是工艺品的灵魂。赋予工艺品生命,才能使传统手工行业重现繁荣趋势。


大未来——匠心成就商业模式之美


基于“互联网+文创+传统制造业”的创新商业模式,铜师傅崭露头角。


2017年8月,由国内著名的顺为资本和小米生态链领投,锦元哲诚、锦元飞等跟投,总额超过1.1亿元人民币。同时,玺匠也正式成为小米生态链企业。


铜师傅和小米有着相似之处,在产品打造和经营理念上,追求极致的性价比,并且为使产品达到极致的性价比,铜师傅进行了大刀阔斧的改革,在效率提升的同时也降低了成本。


谈到全新商业模式的核心,不得不归根于持续不断的匠心付出。铜师傅创始人俞光总结为 “八字诀”:降维、专注、极致、口碑。


“降维”意即不把铜工艺品当做高高在上的艺术品,而把自己定位家居软装领域。他们认为,家居饰品在消费升级中已经成为刚需,市场足够大。


“专注”意即铜师傅只做铜的家居饰品。并把SKU控制在200左右,新品一旦推出,就淘汰一些卖的不好的老品。


“极致”就是说,目前为止,铜师傅家居饰品是全世界造型最精准,制造工艺最精细的铜饰品。


“口碑”指的是2015年,铜师傅天猫粉丝数8.1万,销售5100万;2016年,粉丝数16.8万,销售1.06亿;2017年,粉丝数预计35万,销售预计2.7亿。粉丝数和消费增长基本成正比。

 

         

六小龄童与“铜师傅”作品

2017年9月,六小龄童成为“铜师傅”《大圣之传奇/六小龄童限量版》系列作品的艺术顾问和公益文化大使,同时拍摄宣传片:


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风投不会投资泡沫高科技企业的“吸金”+“吸睛”效应也并非永恒态势,大量打着高科技旗号的玩家,有的虽然也在挣钱,但只是热钱。据普华永道和CB Insights今年1月发布的报告,2016年全球风投资金总体下滑至1008亿美元下滑了23%;硅谷的情况最为糟糕,去年融资额下降28%,下降至249亿美元,交易数量较2015年下降21%。对比高科技产品,秉承匠心、坚持、和持续不断的创新,传统手工艺品春天即将到来。而“铜师傅”作为优秀的手工业品牌,既坚守着中国传统的铜工艺制作技艺,又巧妙地入了自己的创新思维;既坚守着品质的制高点,又创新着到达这个制高点的方法;坚守艺术的纯洁,又在艺术品商业化的道路上不断创新。“铜师傅”的未来之路,一定不可限量。

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