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又一大佬入局,短视频是如何撑起百亿级市场的?

2018-03-27 沈三万 财经早餐


3月26日消息,网易云音乐正式推出“短视频现金激励计划”,未来一年计划投入数千万现金扶持平台内所有音乐相关原创视频创作者,为用户提供更多原创、优质视频内容。


在当今中国顶尖的互联网巨头中,网易一直是一个异类,在追求速度的互联网世界网易始终以“慢”著称。慢速出精品,近年来网易旗下《阴阳师》、lofter、严选,都秉承了精良品质。网易云音乐,俗称“云村”,更是网易近年来的一支旗舰产品,平台上一首音乐评论过万是稀疏平常的现象,用户群体中广为流传一句话,“云村出品,必属精品”。


因此,网易云音乐一发布进军短视频的战略,立刻引起关注。


普通人印象中的短视频无外乎这几个印象:低俗、乏味、一阵风,但随着连庞然大物云村都悍然进军的态势发展,短视频这个“俗气”的行业陡然以另一种面貌进入了公众视线:增长率超200%,市场超百亿,可谓是红利期行业中的当红炸子鸡。


 

风口上的一飞冲天


 

公众对“短视频”一直有误解。


事实上,短视频的意思并不是指视频时间的长短,而是碎片化时代的新内容消费习惯。短视频播放时长通常在五分钟以下,可以利用智能手机实现快速拍摄并进行简易编辑,满足普通用户的创作需求。此外,最重要的一点,短视频一般可分享到社交平台,具有强社交属性。


能站在风口上的行业,都满足一个特点:快。2017年,被称为“短视频元年”。短视频行业可谓是快中之快,有两组数据非常直观地表明了。


  • 第一,用户时长。2017年,短视频行业使用时长占互联网使用总时长的5.5%,明显高于去年同期的1.3%。使用总时长迅速增长的同时,平均每次使用时长却从4.3分钟下降到3.9分钟,用户的使用习惯更加碎片化,短视频正在迅速抢占用户碎片化注意力。

  • 第二,用户规模。2017年使用短视频独立A 48 30874 48 14940 0 0 1887 0 0:00:16 0:00:07 0:00:09 3102 48 30874 48 14940 0 0 1605 0 0:00:19 0:00:09 0:00:10 2871 48 30874 48 14940 0 0 1508 0 0:00:20 0:00:09 0:00:11 3103 48 30874 48 14940 0 0 1350 0 0:00:22 0:00:11 0:00:11 2677pp用户达到4.1亿人,较去年同期增长116.5%。对比来看,同样处于风口的直播行业,2017年直播行业的用户规模为3.92亿,不敌短视频。

  • 第三,市场规模。2017年我国短视频行业市场规模有望达到57.3亿,同比增长201.58%。预计2020年短视频行业规模有望达到356.8亿元。


而进入2018年,更有利的内外部环境不断凸显。政策监管规范化、移动设备和网络带宽优化、用户消费需求的变化以及资本市场的青睐为短视频行业发展营造了良好的外部环境。而内容生态、平台、广告商和用户各方共同为短视频行业提供源源不断的内部驱动力。


基于以上种种因素,可以说,当前短视频行业仍处于用户红利期,但未来2年内逐渐到达天花板,市场竞争不断加剧,平台纷纷打响定位战,在时长、横竖屏、内容运营模式上探索差异化定位。


 

现金为王


 

当然,对于短视频参与者来说,最关心的还是变现模式。目前的短视频变现主要有三种模式。


  • 第一,广告变现。短视频凭借其优质流量、年轻化的受众群体和表现方式的多样性,受到广告主青睐。植入广告、贴片广告、信息流广告是主要的三种广告形式。其中,信息流广告指出现在视频推荐列表中的信息流广告,是当前应用较多的广告形式。值得一提的是,广告是短视频行业当前最主要的变现方式,同时其仍处于探索阶段,还有更多的可能性有待开发。


  • 第二,电商变现。当前短视频电商变现模式主要分为两类,一类以PUGC个人网红为主,通过自身的影响力为自有网店导流,另一类以PGC机构为主,通过内容流量为自营电商平台导流。这都依赖于短视频展示的生动丰富信息,可以对用户产生直接的感官刺激,再加上拥有优质的流量以及便捷的商品跳转方式,就为电商变现提供了基础。


  • 第三,用户付费变现。主要包括用户打赏、平台会员制付费和内容产品付费。特别指出的是,目前短视频的用户付费变现模式并不被看好,但是随着用户付费习惯的养成,未来内容产品付费将是一个很大的突破口。


短短一年时间,属于短视频领域的惊人数据一直在刺激着公众的神经。


以抖音为例,2016年9月正式上线,视频限时15秒,至2017年5月抖音日均播放量破亿,8月达到10亿。从App排名上来看,根据ASO100,抖音在2017年9月成为App Store摄影与录像(免费榜)第一名,进入免费榜总榜前十。登顶之后的几个月始终保持在榜单前列。2017年12月末,抖音在App store免费榜实现登顶。可谓一飞冲天!


而闻风而至的资本也纷纷杀入短视频。2017年仅前三个季度的投融资事件次数就已经达到了48笔,超过2016全年的41笔。业内人士认为,短视频行业当前处于快速成长期,其低成本高回报的商业价值受到创业者和资方青睐,大量短视频平台和内容创作公司不断涌现,因此尽管资本大量涌入,但融资事件分散,大部分企业仍处于早期摸索阶段。


 

未来已来!


 

老沈认为,每个行业的机遇,关键不在于有没有,而在于看没看见。有机遇,没看见,也等于白搭。以短视频为例,内容创作者、视频制作者的机会真实显现,更重要的,是“idea”的时代来临了,有一个好的“idea”,以15秒视频甚至更短的时间呈现,短时间内获取关注和反馈,这才是互联网给老百姓带来的最大红利!


别忘了,鸡蛋,从外打破是食物,从内打破就是生命!

 

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