【CBE展讯】头上有戏，CBE为TA量身定制了一个“高端”馆

就在本月初，宝洁旗下品牌飘柔正式上线了专为CS渠道定制的高端调香洗护品牌——rejoice法式“小香瓶”。该系列目前推出了5个SKU，定价均为99元，相比190ml定价仅为9.9元的绿色飘柔，身价直线上涨了9倍。这一行为也被业内认为是宝洁正式进军高端调香洗护市场。

据英敏特的数据显示，中国洗护产品市场在2017年底的零售额达424.59亿元，预计到 2021年，我国洗护市场零售额将达到 536.36 亿元。

而在大洋彼岸的美国，洗护发也是一个快速增长的市场，根据NPD数据，2018年洗护发是最小但增长最快的类别——增加了25%，高端洗护发增长了26%。

据专业人士测算，中国高端洗护市场的规模已经达到50亿。数据显示，高端洗护产品购买人群逐年增加，高端市场在各个城市级别均有上升，重点城市有接近1/4消费者已是高端产品消费者，在中国市场约有40%的女性消费者表示愿意尝试高端洗发水。这背后，是消费者对高端洗护日益增长的关注与接受度。

巨大的市场份额，迅猛攀升的增长速度，层出不求的高端洗护品牌，无一不在印证着高端洗护市场的繁荣，以及即将迎来的大爆发。

作为中国化妆品全产业链的资源共享平台，多年来中国美容博览会（CBE）始终以国际化的眼光洞察着美业的每一丝细微变化，不遗余力地推动着产业链每一环节的创新变革与升级，并始终在为美业发现商机，提供机遇。

正是这样一个化妆品产业的引领者，对市场先机的洞察和把握，使得CBE年年有创新，届届新气象。第25届CBE倾力打造了全新的“W7高端洗护养发用品馆”，在引进全球高端洗护产品的同时，助推国内洗护品牌的发展，在带动新的市场机遇的同时，加速产业高端化进程。

需求日益个性化 

全球好货囊括其中

随着消费能力的提升与需求的个性分化，洗护产品已经不仅仅是代表清洁功能的日常用品，消费者更关注产品的原料和配方理念、设计与时尚视觉感受、各个环节的使用感受以及品牌所代表的的生活态度和理念。因此，各种关键词层出不穷——高端、香氛、科技、氨基酸、无硅油等等，从大众到高端，从批量生产到个性化与定制化，市场不断往细分和小众发展。

据2018年化妆品行业报告显示，在美发护发产品中，基础洗护类关注度增速快，流量占比之和超过70%；美发护发的功效需求中，防脱、生发需求排名前两位，流量占比之和超过8成，且增速迅猛；高端洗护需求旺盛，特别是小众轻奢品牌成为年轻消费者首选。

目前终端门店的国产高端洗护产品都异常火热，价位在50—100元的洗护产品倍受消费者青睐。在消费升级的当下，年轻人喜欢跟着网红博主“种草”，更倾向于接受“无硅油、香氛、氨基酸、天然植物”等概念，追求个性的年轻人甚至愿意多花几十到100元为高端洗发水买单。

因此，在第25届CBE现场，各种海内外洗护高端品牌，囊括各种新兴需求的细分品类，均将展出。届时，全新打造的W7高端洗护养发用品馆将涵盖洗发水/护发素、头皮护理、头发造型、染发用品等各大品类。

根据第24届CBE展商数据显示，巴黎欧莱雅、力士、多芬、清扬、美国箭牌、薇妮芮澳洲精油洗发水、马油、英伦爵百莉、韩国爱敬等外资品牌，本土品牌拉芳、滋源、广州好迪、章华汉草、海瑟薇、满婷、亮荘、蔻斯汀、蒂花之秀等皆有展出。

而明年第25届CBE W7高端洗护养发用品馆将在这些品牌的基础上，无限扩容，搜罗全球高端洗护养发产品。

打造专属“洗护节”IP 

 为高端洗护企业品牌造势

根据24届CBE参展商参展品类统计数据，上万日化品牌中洗护品类占15%，成为第二大品类，仅次于护肤。国内洗护行业竞争激烈，优胜劣汰，而高端消费增长促进高品质品牌增长。基于此，25届CBE W7高端洗护养发用品馆将以高端洗护为主题，打造专属“洗护节”IP为高端洗护企业品牌造势。

众所周知，深耕中国市场多年的CBE拥有无可比拟的渠道优势，而此次打造的W7高端洗护养发用品馆将吸引来自全球的线下线上专业渠道优质买家：化妆品连锁店、商超、社区店、母婴店等线下优质零售渠道，以及跨境购、淘宝、天猫、京东、有赞等主流线上社交购物平台。

打通线上线下渠道的同时，为扩大“洗护节”的影响力，CBE还将联合时尚COSMO、瑞丽、阿里妈妈、搜狐视频、美丽俏佳人、美柚、淘小铺以及快消品等极具影响力的大众媒体，以及专注于化妆品行业的化妆品资讯、C2CC传媒、火爆化妆品招商网、广州冯建军营销策划有限公司、东耳文传等数百家媒体进行一系列的活动曝光，从招商到展出、从预热到现场，每一个环节都将集结全网流量，为“洗护节”进行造势。

从产品端，集结全球优选高端洗护养发产品；从营销端，打造洗护节IP，为品牌造势。而这一切，最终将赋能整个化妆品行业，助推洗护行业朝着高端化进军。

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