华西都市报传媒价值四川第一｜“i战略”下重塑传媒价值，华西都市报传播效果增长7倍以上
一切皆媒体的时代，并不等于纸媒传播力和影响力的下降。
身处大数据时代，有句谚语很流行，“除了上帝，任何人都必须用数据来说话”，就一起来看看华西的传媒价值和影响力向上有哪些数据和指标作为度量呢？
9月17日，中国报业协会联合世纪华文发布的MBR最新数据显示：
华西都市报于网络上的传播活跃，华西新闻被互联网转载的新闻总量、新闻的搜索总量两项指标均在省内报媒排名第一位。其中，新闻转载每月均超过3000篇，占川内报纸媒体50.1%的份额。
世纪华文国际传媒总经理田珂说，传媒严冬之下，华西都市报保持了较稳定的销量，无论订户规模庞大，还是订户读者等各项指标均高于其他同类媒体，传媒价值稳居四川第一。其中在阅读频率上，80%以上的订户每天在看华西都市报，其他同类报纸这一比例在60%左右。
今年6月，世界品牌实验室发布的2015年《中国500最具价值品牌》排行榜中，华西都市报以103.99亿元的品牌价值登榜，稳居西部纸媒第一。
据中国报业协会联合世纪华文发布的MBR最新数据，报纸媒体依然是新闻传播的主要源头，网络上近半数新闻转载于报纸媒体，其中60%报纸新闻来源于都市报媒体，40%互联网新闻来源于报纸媒体。
在四川，华西都市报的新闻被互联网转载的新闻总量、新闻的搜索总量两项指标均在省内报媒排名第一位，其中新闻转载每月均超过3000篇，占川内报纸媒体50.1%的份额。
“从监测数据来看，华西都市报在网络上的二次传播行为十分活跃。”世纪华文国际传媒总经理田珂说，创刊之初，华西都市报就以市场和读者为导向作为办报理念。当前传媒融合过程中，华西都市报以用户为中心，全力打造新媒体，二次传播代替传统的单项传播，从而实现了纸媒与互联网的优势互补互存，引流用户提升影响力，传媒价值从报纸延伸到网路。
田珂认为，传媒变革之中依然有不变的要素，用户对媒体依然有刚性需求，媒体的核心价值没有丢失，那就是生产优质内容，而这也是“华西新闻”在网络被频繁转载、检索的原因所在。
新的媒体生态环境下，优势都市报依然有较大的生存空间。田柯说，华西都市报作为中国第一份都市报，在全国都享有知名度和美誉度，不论是权威发布、高端阅读，还是民生观察，都在深度、厚度和思想性上不断追求自己的办报特色，切实做深做透做大做强本地新闻，成为了西部最具公信力主流媒体之一。
从世纪华文对2015年上半年报纸发行监测来看，华西都市报销量相对稳定，在四川范围保持着销量领先，并且随着市场的变化，垄断地位在不断加强，如在乐山、泸州、南充等城市，在当地零售市场份额均超过了一半以上，远远高于当地都市报以及同类竞争媒体。
数据显示，在四川省综合类日报订阅市场当中，华西都市报的社区订阅为44.2%，位居四川第一，这比第二名37.4%的占比超出6.8%；华西都市报的单位订阅为45.2%，位居四川第一，这比第二名37.2%的占比超出8%。
从具体报纸对比来看，华西都市报订户规模庞大，订户读者的各项指标均高于其他同类媒体，体现出较高的媒体价值。在订阅年限上，华西都市报五年以上的订阅用户占总订户1/3以上的比例，忠诚读者比例明显高于其他各报；在读者阅读频率对比上，80%以上的订户每天在看《华西都市报》，其他同类报纸这一比例在60%左右。
从读者订阅来看，成都综合类日报订阅读者的整体特征是：读者年龄差异不大；66%以上的读者拥有高等学历；读者平均月收入在3000元以上；读者职业主要集中在工人/商业服务业人员、企业一般职员为主，订阅忠诚度较高。
立足多媒体立体报道的方式，华西都市报的传播力和影响力正在发生聚合效应，一篇新闻在融合发展中的传播效果提升了7倍以上。而这也成为诸多品牌和战略合作者选择华西都市报，选择华西传媒集群旗下新媒体平台的重要原因之一。
2014年12月18日，华西都市报在创刊20周年之际，提出了全新的融合发展新战略——“i战略”。
“i战略”具有丰富内涵。“i”本身有代表互联网的意思，也代表着一种主动作为。
其内涵就是以开放合作（i-Cooperation）理念，向资讯（i-Media）、社交（i-Link）、电子商务（i-EB）、互联网金融（i-Finance）四个方向突破，推出全新的新媒体精准投放广告系统（i-Delivery），实现指数级增长（Induced Exponential Growth），着力构建“小前端、大平台、富生态”的传媒融合发展新格局。此战略提出，被评为2014年全国报刊业创新“十大案例”。
截至目前，华西传媒集群共有新媒体产品（网站、微博、微信、客户端）85项，基本实现各部门和子项目平台全覆盖。
其中，华西都市报客户端的APP下载量已超过100万，微信公众号用户数30余万，实现24小时播报；掌上四川是与中国移动阅读基地合作的“一省一端”战略性产品，重在打造四川掌上生活第一门户，2015年将实现100万装机量；
华西都市报是“百度传媒”首批合作媒体，目前也是西部唯一一家；三大社交产品之一的“成都范儿”，手机客户端装机量20余万……
今年1-6月在新媒体经营中，华西传媒集群新媒体业务量同比增幅481%，显示出强劲的发展态势，可以说为传统纸媒经营转方式调结构树立了新的可行的样本。
华西传媒集群打造的电子商务平台，主要依托华西都市电子商务有限公司打造的“华西淘”购物网，拓展兼具整合、运营、销售功能的综合性平台，从“超市”转为“商城”。目前，正在升级“华西淘”功能，打造线下社区实体店，探索O2O转型新路径。在拓展电子商务方面，还与阿里巴巴集团合作打造的“淘宝华西商学院”，着力加强电商领域的拓展。
顺应大数据发展趋势，华西传媒集群致力于推动以数据为支撑的营销重构。核心思路是基于华西传媒集群拥有的1000万级精准用户数据，对用户数据进行深度挖掘和分析，再根据传播和商业的需要，进行定向精准推送，通过不同的反馈实现按效果付费。
通过不断积累有效的新媒体产品矩阵用户数据，打造“全新的精准投放广告系统”，对用户数据进行深度挖掘和分析，再根据传播和商业的需要，进行定向精准推送，开展数据营销。
从1995年诞生到2015年，从零起步到品牌价值103.99亿元；从开创中国都市报时代到名列四川五大文化品牌之一；从中国地标大报到荣获中国报业融合发展创新奖；从全球日报发行百强到获评中国十大名报……
创刊20年的华西都市报创下N项第一，在传媒行业中做到了“西部第一”和“四川唯一”。
立足四川，稳居四川第一。但流淌着创新血液的华西都市报不会至于此，不仅跨界探索互联网+媒体、探索互联网+金融，还在不断加快走出国门，走到世界舞台的中央。
探访金砖四国，华西都市报记者奔赴四大洲。财富全球行，华西都市报记者奔赴欧洲、北美洲、南美洲、亚洲、非洲，行程10万余公里，走进可口可乐、英特尔、杜邦、奔驰、宝马等世界500强的总部，全方位解密财富500强的成功秘诀。
“金砖四国”版面图
今年3月16日，华西传媒集群（WMG）再一次开全国先河，推出横跨26个国家的“丝路花开——一带一路四川机遇”大型系列报道。
8路记者相继出发，探访新丝绸之路沿线的新亚欧大陆桥经济走廊，中蒙俄经济走廊，孟中印缅经济走廊，中国－中南半岛经济走廊，中国－中亚－西亚经济走廊以及海上丝绸之路、空中丝绸之路，遍访26个国家和地区，一路上目睹和聆听到的川人故事，探寻这条纵横万里、绵延千年的商贸之路、文化之路给四川带来的新机遇。
“丝路花开”版面图
全球视野，中国视角，四川眼光，华西解读。华西都市报的“金砖四国探访”、“财富全球行”、“丝路花开”等一个又一个大型跨国系列报道，让WMG的足迹遍布全球，也拉进了四川与世界的距离。其中，“丝路花开”大型报道在华西都市报、华西都市报“两微一端”、掌上四川“两微一端”和百度传媒华西频道的总阅读量达到4.3亿。
“财富全球行”版面图
华西都市报记者 石莉芳
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