在传统年味日渐变淡时候，互联网却在悄然激活传统年俗。以手写春联，剪窗花等民俗为例，在支付宝平台上，仅5天就有近万人发布这些类目的民俗服务。更让人出乎意料的是，以往认为对于年俗最为淡漠的90后却成为了传统年俗的追逐主力。种种迹象显示，互联网让年味回归的改变正在发生，借助互联网，传统习俗有望得到更好的传承、创新和发展。
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互联网悄然激活年俗 唤起90后热捧传统
再过几天，春节就要到了。然而很多人都有这样的感觉，不管怎样过年，年味都越来越淡。有人就开始怀念起“甘其食，美其服，安其居，乐其俗”那般慢悠悠的纯朴过年方式。但是当大家想念着那个回忆中的“年味”时，自己却既不会写春联，也不会剪窗花，身边有这样的传统年俗技艺的人也非常难找。
为了给网友的新年“重塑”年味，支付宝专门上线了找年味专区。春节期间网民可以点击支付宝首页右上角的“到位”，找到“年味”这一项。可以看到写春联、画年画、剪窗花等民俗服务，而小时候最喜欢看的捏糖人、吹糖人、麦芽糖画等观赏性极强的民艺，也可能也会在你附近出现。
支付宝“到位”产品负责人太乙表示，支付宝希望通过互联网新模式、新力量，让更多的年轻人了解和关注中国传统年俗，让传统文化通过互联网焕发出新的活力，将春联等这样有着千年历史的文化传统得到更多的传承。
据他透露，支付宝的“来到位找年味”活动上线仅五天时候，就有近万人发布了手写春联，剪窗花等民俗服务。在最受欢迎的手写春联年俗服务中，成交单数最多的前十大城市是：苏州、北京、焦作、深圳、武汉、扬州、邯郸、宝鸡、南京、廊坊。
山东济南小周父亲研习书法近三十年，每年都会为身边的亲朋友好友们手写春联，分享年俗带来的浓厚年味。得知支付宝上可以分享年俗之后，他替父亲将手写书法作品上传，不足两天就收到了十多个来自全国的订单。“父亲觉得自己的书法能够被更多人认可感到开心，也更有动力将手写春联这一年俗继续坚持下去，希望能够分享给更多的人，传递福气同时帮他人找回那份浓厚的传统年味。”小周说。
对于很多的年轻人特别是90后而言，随着物质生活的极大丰富，他们基本上已经无法体会到传统年俗带来的那些年味，人们不再赶大集、不再蒸年糕、不再手写春联、剪窗花。而是会在年底，去琳琅满目的超市把家里的东西一股脑的买齐，年年富足的年夜饭更是失去了小时候的一种特殊的年味儿。
在没有了这些传统习俗累计出来的仪式感和氛围后，年味自然变淡，使得传统的年俗遭遇难以为继的尴尬。比如说，随着印刷工艺不断提升，春联和福字的样式是越来越精美，可是“工业烙印”也越来越重，古老而传统的书法春联也被那单一的印刷品取而代之，传统技艺空间变窄，具备技能的人也越来越稀缺。事实上，大家对比之后都能感受到的是，再精美的印刷品也不如手写春联承载着浓厚的年味。而对于很多的90后而言，由于他们的成长环境，这种对比差别感觉逐渐减弱。
然而，据支付宝数据显示，在购买手写春联年俗服务中，成功购买人群中90后占比高达48.83%，80后占比37.09%。
“我们看到90后在所有年龄段中占比最高也非常的意外，这也说明传统年俗通过互联网的触达，可以得到好的传承、创新和发展，特别是确实引发了更多年轻用户的共鸣，。” 太乙表示，未来还会做更多的尝试，让这些年味之中多一些潮流、时尚的元素，进一步打动更多的年轻人。