陈履生微言| 展览也成“标题党”
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▋ “标题党”开始渗透到展览中
看到“法国卢浮宫艺术珍品中国巡展”在杭州的一家商场举办，感觉到很奇怪，感觉到不大可能。实际这是一个版画和雕塑复制品的展览。过去只知道报刊或网络上有愚弄读者的“标题党”，没有想到“标题党”也开始进入到展览的策划之中。这个由法国国家博物馆联盟主办的中国巡展，显然背离博物馆的职业伦理，有店大欺客之嫌。
▋ 术有专攻
如果是“法国卢浮宫艺术珍品（复制品）中国巡展”在一家商场中展出，那是再正常不过的事情。如果把这样一个复制品展览拿到博物馆中去展出，那又可能不太正常。术有专攻，商场就是商场。商业机构可以办博物馆，像哥伦比亚国家银行那样可以办好多家独立的博物馆，可以办很像样的博物馆，但是，在商场办就很难像样。
▋ 艺术酒店和商场还是酒店、商场
商场作为商业机构，做一点推广文化的事情会提升它的文化形象，也有做得好的。比如日本的西武百货，上个世纪80年代先后做了李可染、吴冠中等中国著名画家的展览，对于当代中国画家在日本的推广，对于这些画家在国内地位的提升，都有重要的影响。但这好像都是过去的事情了。不过现在转型了，艺术酒店、艺术商场始兴。
▋ 文创大跃进
潮流总是一拨一拨。正好像商业机构竞相办国外博物馆的展览一样。文创产品的开发也正成为热潮，并有大跃进的势头。文创借助于文化产业的名号，实际上从古至今都是按照自己的规律发展。只有在今天于理论和政策的层面上得到了史无前例的重视，好像一沾上了，其身份就大不相同。可是现实中的产品除了符号并无特别。
▋ 文创产品同质化
文创产品同质化的问题显而易见。产品类型大同小异，家家如此，户户相似，手机壳、茶杯垫、冰箱贴、鼠标垫、笔记本、充电宝，就是这些小玩意儿，彼此的差异性只是反映在图案上。但是，与主业关联、尤其是与展览相关的产品却少之又少，这与国外一些博物馆相比有差距。通用性多，专门性少；一般性多，特殊性少。
故宫文创产品——朝珠耳机
▋ 文创不仅是生意
目前普遍的文创产品的问题，关键是一缺文化，二缺创意。那些忽悠概念的很多都没有弄清楚与之相关的核心是什么。博物馆的产品不只是以馆藏为器形为图案，而是应该在关联性上表现出设计的匠心和不同于一般。因此，我们的文创绝大多数都是低端的生产和简单的销售，有许多很难和社会上的一些定制产品相匹敌。
▋ 创造、创新和意匠、意趣
留存记忆，提升品质；文博内涵，创意匠心，应该是博物馆、美术馆开发文创产品的主旨，因此要有特别的创意和设计以区别社会上一般性的定制产品。美术馆中艺术家专门的设计，实际上是一件独特的作品，而博物馆中与藏品和展览相关的专门的内容和设计，其丰富与多样性也应该是其特别的地方。要重视创造、创新和意匠、意趣。
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文 | 陈履生
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