奔驰2018:八个小故事，创作征途这一年

运营梅赛德斯-奔驰的第二年，星辉标始终在我们的心头闪耀，起伏的市场环境是你，变幻的话题焦点是你，话语间迸发的灵感火花是你，团队间心领神会的默契是你，仰望是你，凝视是你，有趣是你，白家庄初升的月亮，也是你。

下面的故事，是和我们2018年的idea们一起诞生的。

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CrazyDay

都说日常运营没意思？不，日常运营其实可以很有趣。

每月一次的Crazy day是客户对于我们创意的支持，比如在iPhone发布会上，我们的阿康同事就借助全新G级越野车的车灯变化，与新iphone的摄像头找到了结合点，从想出创意到海报出街只用了20分钟。你看，在环时人人都可以是好创意。

因为客户一句“你们有没有觉得AMG垂瀑式赛车格栅像一排牙齿”的玩笑，我们在爱牙日这个没什么存在感的节点中“调侃”一波竞品。

巧妙贴合热点而不是每个热点都去硬贴，这应该就是做创意人的乐趣所在了。

问：竞品赞助了年度最热电影IP我们该怎么办？不慌，特效迷美术同事决定自己造场景，在只字不提IP的内容的前提下，一样紧跟热点。

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《复仇者联盟3：无限战争》

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《侏罗纪世界2》

A级玩家

全新A级轿车年初亮相，你看在年轻化这件事上，奔驰并不是嘴上说说。当初创意同事临危受命，用谐音“哎！”这样拽拽的年轻语气来指代全新A级车。一不小心这个“A”，就延续到了年底全新A级轿车正式上市的战役里。

在这里，要感谢史蒂文·斯皮尔伯格诠释的“玩家”概念，感谢同事们提出的“A级玩家”主题。

广告人最怕的应该是突然的奇思妙想。

某天大家突然想到用26个字母做倒计时海报，整个team的同事用了五天时间出了两套创意海报，废掉的海报能绕白家庄一圈。举个例子，同事有天穿了一件胸前印有字母H的毛衣，结果被无情“扒光了”。从此就有了消失的H这个说法。

放眼望去能用五天时间，做出两套26张海报的广告人，都在白家庄了。

传说中的26张倒计时海报

初来乍到的新生代车型一定会受到人们的夹道欢迎，比如可口可乐，魔爪还有Gopro。有时候通过品牌影响力形成的传播效果，来的就是这么猝不及防。

A级玩家联合海报

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你以为这就完了吗？还没有...已经不满足于把新生代车型的亮点写出来、做成海报的我们，还拍摄了一支直击颅内神经的ASMR视频，别说话，戴耳机去感受。

要问做完这次战役留下了什么，那就是每个人说话都是#这才是新生代XXX该有的样子#，………比如，当老金发红包的时候，我们默默的说了句这才是老板该有的样子！

敢为英雄

全新长轴距GLC SUV上市，我们的目标是诠释slogan“敢为英雄”中的“敢为”二字，，创意同事祭出了自己的辞海，并感叹华文文化真是博大精深，汉字里潜藏着一些事物的高级规律，比如这个提手旁。

速度是什么

AMG是一个让你一度汗毛耸立的品牌，如果你不信，可以像我们的创意同事一样，亲自启动一次AMG GT的V8发动机，亲自熬夜看几场F1，了解一下梅赛德斯-AMG马石油车队近5年的战绩，戴上头盔飙几次卡丁车，淘一本儿老版奔驰速度史，读完它。

GLA的奇幻冒险

奔驰赞助2018年LPL赛事，“电竞毒瘤”的同事再次踏入召唤师峡谷，一通猛如虎的操作后，写出了车企X电竞的TVC脚本。之后他们感受过张家口8月初的热情似火，门头沟凌晨3点的奇趣大自然，被1：1道具和后期CGI特效震撼过，从A copy改到Z copy崩溃过...一个月后视频顺利上线。

先做大题！

当创意们面临如何在今年高考热点中延续去年高考“选C”的成功的时候，压力不比考生小。直到高考成绩普遍不理想的创意们有了一个洞察：老师说过，先做大题。于是他们将奔驰的logo与数学题巧妙结合，微信标题与去年高考热点来点呼应，成功在高考热点内容中喜提10w+

奔驰脑洞周边

我们通过一本正经胡说八道的形式打造的这项新栏目，被网友称之为是奔驰进军日化行业的标志。用脑洞结合节日与产品的同时，必须稳稳回落奔驰的创新意识。

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产品表现力的魔幻现实主义

#AMG GLC 63 4MATIC#

#V-classs#

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结语

就像在一个璀璨星夜里进行一场伟大的远航，感谢甲方给予的支持与理解，感谢团队每一位同事的勤奋与付出，奥格威老爷子说的没错，别做那种不愿意让你家人看到的广告。

2019，希望我们能和奔驰一起继续有趣。