世界读书日，我们说Kindle。
文章作者：秋爽（环时互动北京司GCD）
前阵子，我们为Kindle青春版的上市做了创意战役。今天是世界读书日，就将这次工作中的心得和惊喜，与您分享一些。
在这次战役中，我们做了以下几件事：
01
入门版改口称为青春版
一直以来，Kindle都将自己的基本款产品命名为入门版。我们判断，这个级别的Kindle，必定是青年人的第一台Kindle——即意味着不会是青年人的第二台Kindle，或者中年人的第一台Kindle。
因此我们提议，将入门版改称为青春版。
这版Kindle最大的进化是，增加了背光。这是阅读灯的配置第一次出现在这个级别的Kindle上，这个产品创举也为我们的创意提供了关键支持。
02
用创意展现Kindle阅读的青春场景
因此，我们梳理了年轻人活跃的场景，并在场景中加入阅读，看看会产生什么样有趣的情节。
作为喜欢读书的人，我们希望，在青春版Kindle上，能让阅读这件事离开书桌，离开寒窗苦读，甚至离开表面化的高尚。
让阅读无处不在。如果Kindle有生命，我想这才是它的意志所在吧。
最终我们在创意中，呈现了以下的青春阅读场景：
_蹦迪
/ “纯粹感性批判”致敬了康德的纯粹理性批判，书脊上写的是“读书的少女”。
_看漫画
/ 三大名著分别是《死..》《火..》《海..》，你懂的。
_炫耀，和大容量
/ 这本书可不是三体，这上说——“三本，就是一本，一本，又一本读出来的。”
_映照美丽面庞的背光
/ 带珍珠粉底液的少女，恰好耳朵上也有一个珍珠耳环。
_盖方便面
/ Kindle并不会让腹肌更加存在，脂肪更加虚无，但是真香。
并且，我们让这些广告都精准地发布在和话题相关的环境里，比如大学，比如迪厅。
03
和青年玩儿到一起的“泡面梗”
网络上的人们常常开玩笑，说Kindle是用来盖泡面的，青年们尤其喜欢这个梗。所以，我们设想，如果官方来认证这个梗，我们也许会直接消除掉跟青年之间的距离，还有可能让阅读这个事儿不那么高高在上。
事实证明，我们的猜想完全正确。
我们在豆瓣上发起了一个“读什么书，配什么面”的活动。活动上线后，自发流量将活动推至首页。
/ 读什么书，泡什么面。
在微博上，自发流量将Kindle泡面梗推上了热搜。
/ 大家玩儿得很开心。
/ 自流在榜，官方盖章。
从“面”这个起点出发，我们用“读书的人，面上有光”这句话的双关，从面子上，毫不肉麻地表扬了所有Kindle用户，以及读书人。
/ 天猫欢聚日礼盒
04
定制保护套H5互动
期间，我们还在微信上发起了Kindle保护套定制的活动。
提示一下，如果真的用Kindle盖泡面，保护套是必不可少的。
/ 发布期间累计作品数达到3386个。
05
青年阅读榜样：《阅读追光者》系列Vlog
泡面是一种谐谑，而榜样也必不可少。我们和甲方一起挑选了几位非典型青年读书人，作为阅读者的榜样，出品了《阅读追光者》系列Vlog。
_女流：大帝都·变人
_小老虎：FLOW和诗歌
_许先哲：镖人的修炼
总结一下。
这次Kindle青春版战役，是环时第一事业部和一座山团队整合后的首秀。
这次战役，是把品牌策略、消费者洞察、传统广告创意、social战术、视频、H5互动全面整合的一次尝试。
带来的效果令各方都很满意。
环时发轫于social，但我们根本上，是一家不断前进的广告公司。Social让我们和拥有真实意见表达的人打成一片，又帮助我们更深入地理解品牌的生命源泉——用户。这种不间断的积累和沉淀，让我们的广告不囿于任何经验套路，从而有的放矢地为各类客户提供精准有效的品牌营销服务。
最后，感谢Kindle的客户，愿意和我们一起拓宽营销的边界；感谢我的同事，不惜力地精进创作。
祝大家爱上读书。
愿每一天都是世界读书日。
爱上读书
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