【成功故事】App Annie 帮助日本东宝株式会社进军游戏行业
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以移动战略为核心的
新业务和挑战
App Annie (以下简称“A”)：可以介绍一下影像事业部的主要职能吗？
东宝株式会社（以下简称“东”）：东宝株式会社的三大核心业务是以电影为主的影像，戏剧和房地产管理。影像事业部的长期目标是通过影像的二次使用长久获利，例如视频光盘和电影院中的小册子/物品。但近 10 年来，我们也重点开发了动画产业，如最近制作发行的《天气之子》《我的英雄学院》等深受好评。
未来，我们将同步推动 VR 和 AR 等新领域的研究和人物的开发，继续拓展游戏业务。为了实现我们的目标，我们在巩固现有业务的同时，开始考虑如何在数字化进程中实现 IP 盈利。例如，将动漫作品制作成游戏或应用，策划开发东宝最大的 IP《哥斯拉》系列游戏。在这个新框架之下，我们专注于移动业务发展。
A：团队在开展新业务或设定目标时，您如何设定里程碑和目标？
东：比起眼前的销售额，我们更想打造众多高质量的新 IP。当前的情况是，我们不仅在制作游戏，而且还在制作与新角色和故事相关的 IP。所谓开拓新事业就是对既往从未做过的事业进行投资。为了增加成功几率，我们使用 App Annie 的数据，对其他公司的情况进行仔细研究，进而做出关于新事物的决策。
A：在一个历史悠久的企业推行新事物，想必一定会遇到一些心理上的抵触。您是如何让有抵触情绪的同事参与其中的呢？
东：大家的情绪还是比较复杂的，一方面觉得“尝试一下也不错”“我也想试试”，另一方面，也有对新事物“不了解”“不安”“恐惧”等诸多情感。
我预想团队对于应用本身或是游戏行业的机制是不够了解的。因而，我想集合尽可能多的人一起，通过分析数据进行行业学习。最理想的状态就是在取得相互理解的基础上，完美地一同步入下一个阶段。
新业务剑指全球移动市场
A：关于使用移动设备作为平台的娱乐项目，您是如何发想的，您的目标受众又是谁？
影像本部 影像事业部 影像企划事内容制作团队 负责人/制作人 澁泽匡哉
营销活动中的数据活用 &
移动事业的盈利性
东：我们非常感谢 App Annie 对我们的支持和帮助。基于 App Annie 的数据，我们生成了很多全新的资料，这帮助我们取得公司内部的支持。此外，关于我们想要尝试的新领域、App Annie 积极提供反馈意见，并帮我们创造与介绍相关企业接洽的机会。这些企业不仅仅涉及游戏行业，更是拓展至娱乐相关的应用开发公司。
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