绝对干货|一眼就让客户记住你家的产品
相信转化率是众多店铺的核心痛点,虽然产品卖点有了,详情页也做了各方面优化,宝贝评价、市场容量、款式都没有问题,但转化率总上不去,虽然每天访客数量很多,但成交往往只有几单。像这样的问题,我们该怎么解决呢?
这篇文章,将给你全新的角度,利用“轻卖点”的三个核心思路,去打造一款高转化并且卖点足够支撑我们做中高客单价的产品。
什么是竖屏轻卖点?用一句有趣的话让客户记住我们的宝贝,一眼便秒懂宝贝核心卖点,这就是轻卖点。
一、竖屏轻卖点
看过很多买家的详情页,大多卖点繁杂、美观度不够、逻辑不清晰、重点不够突出。那如何利用轻卖点打造一个高转化的详情页面呢?
首先一句话卖点:一款工艺独特的窗帘、一款可以裸睡的凉席、一款有历史的红酒、一款真正意义上的吸尘器、一款有态度的雨伞。
一句话卖点轻逻辑:窗帘为什么独特?1、(细节升华)一款开满花朵的窗帘,细节苛刻设计;2、(品质)材质好到可以睡觉;3、(天然)细菌不爱这款窗帘;4、(温暖)让阳光爬满窗帘沐浴;5、(调性)用精致装扮你的生活。
一款可以裸睡的凉席:为什么可以裸睡?1、(差异化升华)凉席有很多种,裸睡就一种;2、(卖点有趣)睡男人没有睡凉席舒服,0毛刺、0刺痒、0锋边。3、4、(安全恐吓)要睡就睡新竹子;5、(工艺)苛刻到一根竹子只取三节,只为一个字“滑”;
轻视觉:每一图用一句话概括卖点,卖点有趣不枯燥同时不偏离主题,一眼秒懂。
二、卖点进化论
产品同质化严重,卖点基本一样,怎么样才能在众多卖家中脱颖而出?卖点进化论的思路就是如何让我们的卖点永无止境。
卖点进化:
补水:快速补水-深层补水-安全补水-修复性补水-微分子补水-纳米
空气净化器:全屋净化-0.1微米净化-深层净化-6S净化-重霾净化-孕婴级净化-航空级净化
坚果:慢烘焙坚果-无添加坚果-低糖低脂坚果-高原坚果-野生坚果-山谷石缝野生坚果
牛仔裤:弹力牛仔裤-四面弹-塑性弹-微弹-轻压弹-无感弹
棉:新棉-无公害新棉-无公害有机新棉-小产区无公害有机新棉-小产区无公害纯天然有机新棉
豆豆鞋:设计师的鞋-设计师为少数人设计的鞋-设计师为少数人设计的手工豆豆鞋-设计师为少数人设计的纯手工裸穿豆豆鞋
接下来我们对豆豆鞋卖点拆分升级:
这不是普通的豆豆鞋,设计师的鞋;只为少数人设计,每一款都有体验师试穿,坚持纯手工;裸穿,是我们对舒适感的苛刻追求。
卖点进化论:对一个卖点加字。不断地进化、拆分、升级,让这个卖点跟别人不一样,产品调性差异化就出来了。
三、轻卖点调性
调性就是腔调与性感。腔调就是喊出自己的旋律,性感就是精通人性的感受。
句式逻辑示例如下,产品调性挖掘主要靠你们的悟性:
1、没有什么卖点,是听一场大圣的课解决不了的。如果有就听两场
2、品牌策划只有两种,一种是大圣那种,另外一种是其他策划
3、如果你真的不懂电商,那就跟着内行选玺承
4、凉席说不出哪里好,但是裸睡舒适感也替代不了
5、每一张窗帘,都透着阳光的温暖。
6、修身不是我的目的,塑性才是。 ---弹力牛仔裤
7、我知道你对婴儿奶瓶很挑剔,我也是。
8、你知道一款锤子手机需要多少道工艺么?
9、你从未见过这样的豆豆鞋,挑剔到0.01毫米的舒适感。
10、如果一辈子只能遇见一款面膜,那一定要选某某面膜。
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未完待续。
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