相比天猫改版，这次手淘升级意义更大

2017-05-28 玺承

最近几天，天猫改版了，打出的招牌是“理想生活”。从天猫的首页再到搜索页，大家感觉出天猫的思路变了。

相比天猫，敏锐的商家和淘宝服务商，早已把目光聚焦在手淘的升级改版上，谁都知道手淘的流量是用户的第一入口。现在的手淘只是悄悄在变革，看似在界面上没有较大变化，但其实上这次变革后会带来后续一些列的消费关联。

一、首页人群CARD，实现主题栏目千人千面

以往进入手淘，都是一个个固定的资源位和主题坑位，除了头条、爱逛街、必买清单、有好货、全球时尚等点进去有内容文章透出，其他资源位进去基本都是商品和店铺为主。

而目前改版后的手淘，除了上面5大固定资源位，下面的资源位都已改为人群CARD形式，也就是按照人群来设定栏目心智。

这意味着从首页开始，每个用户看到的栏目都不同，甚至有些栏目主题相同，进去后就开始全部千人千面了。

这样的做法，全部以用户导向为主，不再是一味的强调某些商品和分类，而让用户的兴趣爱好，生活场景，购物习惯等人群画像推到最前端，让商品形成交叉，最终通过人群场景，形成品类击穿。

二、主题栏目内容化，新营销深入站内

在之前的手淘首页，每个栏目点进去，基本是“精选商品”呈现，也就是直接看到商品推荐，系统为每个用户进行千人千面的商品选择；也或是推荐店铺给到不同的用户。

而这次改版后的手淘，每个栏目点进去，都是电子杂志形式的图文内容。通过图文内容中的链接可以跳转到店铺和商品页面。

这样的做法，正是新营销在站内的开端，不再一味的追求商品卖场逻辑，不再一味的宣扬打折和低价商品策略，而是通过优质内容的形式，加强用户在站内的停留时间，同时让品牌商家通过优质内容的传达有更深的站内沉淀。而每一篇内容传达的也不再是硬广推荐，而是具有故事、生活场景、有趣味、有格调的文章。

早在1年之前，淘宝早已开始部署内容营销，于是当初的第一波“登淘计划”，引入了不少内容机构和达人机构，为淘内的商家商品进行推广，达人也纷纷做了不少应有的推荐和直播之类的。

而在本月，新营销将逐步在淘内发力，“千咖计划”开始实施。这次的引入，在级别上和阵容上有了升级。淘宝将引入站外粉丝量较大，且有相当知名度的大咖进入站内，将引入更优质的行业领袖进入站内，包括拥有优质资源的机构和服务商。

很多商家为了迎上这股内容趋势，而盲目进行内容投放，最后发觉数据不理想，便又停止了内容制作和推广。其实内容营销，不是直钻的效应，不是硬广，而更像是一贴中药，需要慢慢调理，最后达到拔草的效果。

而内容策划和制作，更不是单纯拉热点，蹭明星或是酷炫屌炸天的文案轰炸，而是要有逻辑可寻。比如为什么要推这个商品，或是为什么是这个sku，也就是内容的源头是什么。

种草做内容，唯一遵循的原则是做内容策划前，必须要完成商品趋势分析，或是主题分析。不同的商品对应的人群不同，而不同的人群在淘系的购物喜好也不同，所以内容制作前，需要对该人群在某段时间对某些商品的喜好度及购买行为进行分析。

这一次淘宝的升级只是开始，就像本次618开始引入买手团形式，一改以往的会场，邀请更多大咖来作为会场内容营销的首秀。本次618是淘系新营销的试验场，也是一个全新升级的开始，让我们共同来期待这次“新”转变的成果。

来源：毒眼商业、看店宝

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