刚刚，天猫公布了双十一最终销售额：1682亿！

从2009年至今，双11已经走到了第9个年头，从最初5000万元销售额，到去年的1207.48亿，实现了千倍增长，虽然阿里在之前对今年的销售预期避而不谈，但是正如业界广泛猜测的结果，今年的双11轻松突破了1500亿大关，取得了1682亿的斩获。

先来看榜单

NO.1历年销售榜

在众人期盼的目光中，此次天猫“双11”的最终成交额定格在1682亿，突破1500亿大关，创造历史新高。

如此庞大的数据背后，是天猫之前精心的准备和商品优惠力度的放大，以及中国消费者网购能力的提高，是一个个剁手党们，亲手创造了这个奇迹，小玺君只能说：这届的剁手党是历届中最好的，也希望你们在和未来几届对比中是最差的。

NO.2消费者都在“抢”什么

今年的双十一，服装鞋帽品类的商品依旧是热门，入冬之际消费者对服装的热情持续升温。而数码通讯类的商品也同样是今年消费的热门。

此外，海外食品、生鲜、化妆洗护用品等日常所需的商品品类，在商家的巨大优惠力度下，吸引了大量消费者“囤货”，成为此次的大热门。

NO.3双十一期间商家优惠有多大

从本次双十一期间商家的促销力度上看，整体来说要比去年高了许多。

41.2%接近半数的商家优惠额度在11%-20%之间，21.5%的商家优惠额度达到了21%-30%，优惠力度在31%-40%的商家约占12.4%，而此次双十一优惠力度超过50%的商家也占到了3.1%的比重，总体和去年相比今年双十一的优惠力度要大很多。

NO.4十二星座谁该剁手

在本次双十一购物狂欢节期间，巨蟹座作为最败家的星座荣登榜首，成为本次双十一最该剁手的星座。而去年最败家星座摩羯座在今年仅居第五。双子座、处女座在今年双十一期间的败家程度也很高，还望各位小心预防。

榜单看完来分析

不光要看到新高的交易额，更应该思考背后的新突破。在这9年历史进程中，前几年基本上是阿里牵头“造节”，把一个年轻人“单身”与“网购”进行符号性挂钩，打造出一个全民购物的狂欢盛典。

小玺君将其规律概括为：

头三年，是电商通过“双十一”对大促规则摸索的三年；

中间三年，是阿里等电商将“双十一”进行全民普及的三年；

最近的三年，则是“双十一”走向常态的三年。 

今年是双十一走向常态化的第三年，是真正意义上“常态化”的一年——这也是马云所希望的。

那么“双十一”真的是在创造新商业文明？且听小玺君为您细细道来：

（历年双十一LOGO）

自从2015年的双十一开始，天猫将自家的猫头打造成超级符号，从此以后每年的LOGO都有细微的变化，用来展示这一年天猫双十一的品牌理念。

2015 强调全球化，用“律动”和“地球”来突出“全球的狂欢”。

2016 强调平台的超级规模，用“汇聚、融合”来表现“尽情尽兴”。

那么，今年的双十一品牌理念又是什么？

大家都知道双十一最初的目标是：让人“买买买”。天猫也一直用“让更多的人来参与的”这条主线来设计，其中“人”是核心。

双十一的品牌关键词有两个：全球、狂欢

全球：从2015年开始，天猫双十一就没了购物两个字，也就是说理念上不再局限于电商促销活动。同时阿里启动全球化战略，除了指全球商品，全球品牌的汇聚，还开始关注全球消费者的融入；

狂欢：这两个字一直是双十一的主旋律，特别是今年品牌slogan“祝你双十一快乐”，理念是融入更多生活方式、场景，向消费者传输对快乐和理想生活的理解；

以消费者为核心，是要让消费者置身其中，体验真实的存在感。由此可以得出品牌设计的三个要点：包容、鲜活、共鸣。

从这些关键词中，不难看出天猫双十一早已经不单单是简单的购物狂欢宴！全球化、汇聚、融合，包容、共鸣、狂欢，这每一个关键词都在预示着阿里想用双十一这一个大IP创造一个新的商业文明——一个多元化的全人类交流狂欢盛宴！

至于最终能否创造成功，咱们暂且另当别论，我们至少可以看到每一年双十一都在优化、在进步，其拉动贸易全球化的作用，不可磨灭，这是有目共睹的！

2014年，“双11”开始强调移动购物，当天移动端交易额占比42.8%，而现在移动电商已占到90%，成为主流；

2015年，“双11”尝试娱乐化，提出全球化，现在越来越多的电商开始践行。网红经济火的一塌糊涂，全球购的浪潮冲进了广袤的大西北。

2016年，“双11”天猫重度引入直播玩法，天猫与众多品牌商共同参与，商家邀请专业导购或者网红明星为自家直播，做导购、做促销、做团购。

在各大电商平台百家争鸣，消费趋于理智化的今年的“双11”中各领风骚的新技术应用，又会给零售行业带来哪些深刻的影响：

1.内容营销时代到来

短视频、直播等UGC内容逐渐呈现出极高的用户价值和商业价值，而广告这一品牌与消费者最直接的沟通语言，在信息爆炸时代，亦找到了在主体曝光、用户沟通、销售转化等层次上更加理想的宿主。

【小玺点评】：短视频、直播行业的火爆本身就体现了用户对写实、猎奇、高互动性原创内容的追捧，而如何避免传统广告方式突兀割裂、毫无互动的播出方式，也成为我们电商人深入思考的核心问题，2017年主图短视频已成为主流推广方式，相信在18年将成为标配。

2、AR营销是下一个你得跟上的浪潮

本年度天猫“双11”引入AR互动游戏，比如昨晚的范冰冰出现在你家，让用户可通过手机客户端实现与明星、零售品牌的互动。

其实早在今年7月8日，该功能的初体验在淘宝造物节期间上线，淘宝AR直播将通过3D空间重建、物体跟踪与检测等技术，打造现实虚拟叠空间，将真实的物理世界变成万物皆商品的世界，但是该技术尚在改进优化，相信不久之后会成为购物的新型体验形式。

【小玺点评】：重要的是，如马云在云栖大会所言，未来不会再有电商，取而代之的是线上、线下和物流结合的新零售，因此这种打通线下与线上的AR营销方式将会成为一种标配。因此，深入研究AR在电商生态中的生存形态，将是行业人的必修功课了。

3、电商与传统零售融合加深

今年各大巨头纷纷布局线下门店，网易严选开主题酒店、腾讯开微信线下品牌形象店；阿里无人便利、盒马鲜生，天猫小店、淘咖啡；京东便利店等依靠强大的大数据，平台会根据周边人群、店主画像计算出最适合该店铺的货品。

与以往双11狂欢只注重线上有所不同，今年双11，天猫、京东、苏宁都把触角伸向了传统零售领域。

随着电商与传统零售融合加深，本次双11，天猫小店、京东便利店将迎来正面交锋，利用零售技术、生态、数据等赋能后的那些小店们表现如何，引人遐想。

而依靠传统连锁门店起家的苏宁，在经过818发烧购物节检阅后，将线上大促与全国30家云店和1000家易购直营店相结合，实现购物零时差。

【小玺点评】：如果数字化门店的理念得到扩张和践行，所谓“O2O”“最后一公里”“C2F”等各种概念将消失，库存将消失，一切都将建立在“DT”的基础上，当然，所有的人，将实现在网络上的“裸奔”。

所以，可以预见的，“数据挖掘”“网络安全”将会是未来的重中之重的重中之重。

4、大数据推动下的个性化定制

在节前逍遥子强调，今年双11在技术上将进一步以大数据驱动的个性化。所以，在本年度的双十一中，每个人看到的App和网站界面是不同的。

不仅如此，阿里 CMO 董本洪说到，今年从村口巷口街口到核心商圈，到处都会洋溢着双十一的喜庆气氛。

天猫联合上百个品牌，在国内 12 个城市的 52 个核心商圈开出了 60 多家新零售快闪店。

全国还将有 4000 家街边商超接入天猫，3 万家农村淘宝服务站提供线下服务，此外还将建立 10 万多家智慧门店和 100 多万家线上线下打通的门店。

【玺承点评】：虽然这是解决信息大爆炸情况下的一个很好的方法，但是，也就是说，你看到的将是最符合你口味和需求的，不仅仅是价格，更重要的是品味。想要越界提升，会不会很难了？

到底会获得好评还是差评，我们静待之后淘系小主们的各种吐槽吧。

如果说每年的双十一都会改变人们的生活方式，那么无疑，今年的双十一，层出不穷的玩法，会掀起更多的改变。

最后附上：今年双十一天猫店铺销售额TOP50排名