BMW▪M嘉年华：以价值为核心的品牌文化认同

最近，两张对比强烈，反差鲜明的图吸引了很多关注，一张是MINI车友会，上面满是俊男靓女，一张是普拉多车友会，以成熟稳重的中年人居多。年轻与成熟，通过两张照片的碰撞呈现出来，爆发了巨大的影响力。

汽车行业在现阶段的主要发力点是开拓年轻人群，这点是毋庸置疑的。但新说君认为这两张照片里至少还能证明一点，那就是：汽车品牌构建自己的品牌文化及价值认同很重要。

在社会上形成蔚为大观的品牌认同，当然取决于品牌定位和品牌形象塑造。比如BMW M系列，为宝马M系列品牌粉丝举办的年度盛事——M Festival嘉年华走出德国本土后，在中国市场进入第二年，非凡的运动特性、专属性和高超的工艺，优秀的驾驶技艺和个人风格的象征，BMW M系列品牌形象通过黄景瑜和王一博，以及众多明星车手和新老车主的共同努力，传播开来。

社交IP互动：我与BMW的故事

BMW作为百年车企，无论是知名度还是认可度，在广大消费者中有口皆碑，在每年数十万两的销量前，车主与BMW之间的生活故事与纸短情长，在微博上酝酿发酵、分享互动，#宝马M嘉年华#成为了新老车主交流经验，分享情感的前沿阵地。

知名汽车大V@搞车大魔王在微博上现身说法，有人将发型剃成BMW的样式，实现了真正的宝马粉丝应该从“头”做起的豪放“誓言”，带动BMW车主分享的冲动和激情。

在众多网友共同构建#宝马M嘉年华#繁荣富强的同时，微博通过技术手段实现2017年品牌话题内容到新话题的全面迁移，全力打造#宝马M嘉年华#M Festival线上独有话题IP，为BMW M品牌持续累积社交资产。

热血同道，火力全开：BMW M狂欢夜

BMW M Festival嘉年华在全亚洲最难赛道——上海F1国际赛车场，为全球BMW M粉丝举办了一场别开生面、激情澎湃的狂欢。

全系列BMW M均亮相全场，哪怕很多车无法拥有和上车体验，只是看一眼就已经神魂激荡，更何况，BMW主力车型在F1赛道上纵横驰骋，一展电光火石的矫健身姿，更是让赛场外的车主和粉丝为之激情呐喊。

夜晚偌大的主会场上，多辆BMW M咆哮着进行了一场漂移show，@Johnny黄景瑜和@UNIQ-王一博两位明星战队分别从BMW M中走出，现场互动，多样玩法，倾情献唱，带起了BMW M Festival嘉年华狂欢夜的高潮。

新浪和微博双平台资源也火力全开，多端运营资源全力加持，覆盖全网，新浪汽车大账号@购车帮帮忙特别定制爆款视频，细数BMW M2新车亮点演绎M Festival精彩片段，大数据锁定BMW M直播兴趣人群，品效通链接直播页面，实现M-Festival直播精准触达，@微博汽车 现场直播最终解锁1000万播放量成就。

BMW M Festival借助明星、品牌粉丝圈层社交分享关系实现了优秀的裂变式传播效果，同时，将BMW M的品牌精神深度融入消费者，形成共同认同的品牌文化。

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