把发布会玩成“真人秀”，别克的直播间还有多少惊喜？
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打游戏吗？
等我一个小时，我在看别克的发布会直播
啥？？你啥时候开始对汽车上市直播感兴趣了？
这个发布会和其他的不一样！这是最像直播的真人秀，这是最像真人秀的直播，小岳岳快笑死我了
本来该背卖车知识点的，结果小岳岳背成了报菜名
我怀疑他卖车的时候想给客户讲个相声
在哪直播啊？我去看看
你直接上微博，热搜点进去就是
提到汽车线上发布会，如果你的印象还是西装革履的领导介绍新车战略、专业人士以生涩难懂的词汇介绍着新车卖点，那小编就要说一句了：刻板印象是不对滴！
在今年上半年，各大汽车品牌都在尝试刷新以往的固有模式，策划更多更有趣的新玩法。别克更是在其中脱颖而出，以综艺思路打破套路化，加上微博助力热点引爆，将发布会玩成了备受关注讨论的“真人秀”！看过小岳岳的金句频出和汪涵的五环之歌，有一个表情包肯定能表达观众的心情↓
这场2020款别克君越艾维亚携轿车家族“云”发布最终在微博的观看量为478万，新浪新闻app直播观看量为66.1万，充分说明了观众对这场有趣又有料的直播的喜爱。
No.1
早在半个月前，别克全新一代GL8 Avenir 艾维亚上市直播，就以个性化、娱乐化、生活化的内容展现方式，收获了大量用户的关注和讨论。这些参与围观和讨论的用户，在4月30日晚上打开微博，便会看到@别克 通过微博品牌速递推送的直播链接。
微博通过对用户行为的精准洞察，筛选出汽车兴趣人群、娱乐兴趣人群、对别克直播讨论围观过的人群等多标签用户进行品牌速递的定向投放，曝光量达619万+，精准锁定别克的目标用户，将他们吸引到直播间。
直播当天，话题#别克五好轿车家族上新了#还在微博以热搜形式进行推广，进行全面曝光，吸引更多用户的围观和讨论。热搜词曝光量超4739万，并得到了41万点击量。
用户通过热搜进入话题页后，便可直接观看直播。截至5月1日，话题阅读量已突破1.4亿，讨论量达到3.3万。
对用户行为的精准洞察，全面、精准并行的预告推广，以及岳云鹏、汪涵等明星影响力加持，使别克在直播前便汇聚了大量围观和讨论。
No.2
引爆只是开始，对于品牌而言，在粉丝心里种草是更重要的事。当用户被吸引到别克的直播间，就会发现这场直播简直就是一场有趣有料的“真人秀”。
直播一开始便以别克与岳云鹏的叫板切入，看点十足。岳云鹏作为“首席体验官”在本场发布会中作为“搞笑担当”，先是探秘泛亚大楼，深入其中的三大实验室，与别克一起体验极端恶劣环境下的试炼。
探秘实验室结束后，小岳岳还成功体验了一把当“别克4S店销售”的快乐。靠“嘴”巧过面试关，变身“没有感情的擦车机器“，卖车知识点背不下反而背出一堆菜名儿。还金句频出，“让公公给婆婆捶腿”、“不是别克是别的”，撩拨大众的笑点。
除了小岳岳之外，作为“特约评论员”的董威君同样也开启了“试炼模式”，接受广德试车员考核测试。通过真实对决，不仅让用户亲眼见证了一场“速度与激情”，同时也真切感受到了别克汽车优异的产品性能。
汪涵作为“首席新闻官”统筹全局，凭借金牌主持人的功力将二者完美协调，让娱乐内容与专业内容在发布会中相映生辉。
别克将自身的品牌信息设定成解开一个个的“试炼任务”的“钥匙”，通过剧情的发展，让用户瞬间get到车型信息，真正做到了润物细无声。
在@别克 的微博直播间，观众都被这场“真人秀”逗得捧腹不禁，别克也收到了大量用户的认可与夸赞。
No.3
直播间吸引观众的并不仅仅是“真人秀”的内容，在整个直播过程中，还有3次抽奖活动，用户只要在微博直播间轻轻点击即可参与抽奖。抽奖页面别克的品牌定制banner、直播间的定制礼物也让用户在直播中进一步加深对品牌的印象。
如果用户通过直播的内容种草别克五好轿车，还可以一键跳转天猫下单。此次直播期间天猫共收集3011名潜客，进一步实现了销量转化。
在直播结束后，@娱乐榜姐 @娱乐扒皮 等娱乐大账号自发对直播内容中岳云鹏部分进行了剪辑传播，使别克的直播影响力进一步扩大。众多微博用户的围观、讨论、转发使#别克五好轿车家族上新了#话题声量不断发酵，并在直播第二天达到了顶峰。
从网友讨论的高频词分析，“小岳岳”“体验”“卖车”“天气”等词汇说明在直播中用户对小岳岳的试炼内容有非常大的兴趣，而在用户讨论、转发小岳岳相关视频博文时，也将别克的车型优势传播了出去。借助岳云鹏的影响力，别克成功与目标人群进行充分的品牌沟通，将车型优势准确传递给用户。
纵观4月份两场直播，别克一改传统云发布单一直播形式，真人秀、综艺、脱口秀多种内容玩法加持，以全新思维为直播带来更多玩法。而直播前期在微博的引爆及后期的话题长尾发酵过程使直播效果成倍增长。
有趣有料的直播内容，再加上微博强大的热点引爆能力，我们看到了更多直播新玩法。
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