世界杯与文化产业攻略：避其锋芒VS顺势而为

文化产业评论朱嘉：这是一篇四年前的文章，虽然有些老，但观点依旧可作为参考。你的朋友圈被世界杯轰炸了吗？嘿嘿，我最近几天也在忙着大家一起交流+看球的事，很高兴，咱们文化产业评论的朋友们都很积极的回应，有说要在上海一起办的，也有说要在广州一起办的，没办法，我在北京，只能对不住外地的朋友了，在这里一并说一声谢谢吧。在北京的朋友们，欢迎一起来玩哦！

从6月11日开始，全世界进入了“世界杯时间”,在此后长达一个月的时间里，人们的大部分目光都将汇聚本届世界杯主办国南非。在此期间，战争、疾病、贫穷、环境恶化这些长期以来一直困扰人类的问题也将“退居二线”,暂时不成为人们关注的焦点。这就是世界杯的魅力或者魔力，它以不可抵挡之势每4年席卷全球一次。在这个过程中，以为人们提供精神产品为主要诉求的文化产业当然也会受到影响。而在应对由世界杯带来的这种“挑战”时，文化产业的两种应对模式不仅有趣，也颇值得总结。

概括地来说，第一种应对模式可称为避其锋芒型。这一类型的主要特点就是意识到了世界杯对文化消费可能带来的冲击，从而有意识地主动采取规避行为。比如，有媒体报道称，为了避开世界杯对影市的冲击，好莱坞大片《钢铁侠2》特地将在北美和全球的上映时间提前至5月。无独有偶，国产大片《叶问2》也将上映档期定在“五一”期间，据说也是考虑到世界杯期间通常是影市淡季的关系。不仅如此，虽然6月份有20余部片子上映，但其中有4部进口大片，众所周知，我国进口分账大片一年的限额也不过10部，将其中的4部集中于一个月上映，显然有为其他片子腾出更好档期的嫌疑。不仅如此，不少演出也选择了避开世界杯，将时间后移至接下来的暑期档中，这导致了从7月初开始的暑期档有大批演出扎堆进行。其实，不管这种避其锋芒是不是有意为之，都说明了业界市场意识和营销意识的加强，是值得鼓励的。

与避其锋芒型相比，还有一些文化产业门类则显得更有“进取心”,它们会根据世界杯的特点，采取顺势而为的做法，抓住时机谋求发展。这其中有个突出的例子就是电影院转播3D世界杯的尝试。尽管最终并未实现，但是在电影院看3D世界杯的消息还是让国人很是激动了一把。据业内人士透露，实际上在电影院进行3D转播世界杯已无技术上的障碍，只是对于这一新生事物来说，其成本该如何计算、票价该如何制定、市场反响会如何等还需要加以时日的考量。此外，虽然三网融合的方案刚刚确定，但是不少电视台在报道本届世界杯时早已是多种手段并用，手机电视、移动电视等新媒体应用都已经进入了实际操作的层面，来自市场的力量又一次走在了政策和规定的前面。除了这些之外，还有不少文化企业瞅准了世界杯的时机，推出了量身打造的文化产品，比如专门为世界杯制作的舞台作品、网络游戏、出版物等。从某种意义上说，世界杯能够在世界范围内影响广泛，首先靠的就是文化的传播。因此，对于文化产业而言，尽管世界杯也许会影响到这一期间的文化消费，但是如果具有敏锐的市场意识和主动出击的能力，还是可以寻找到其中的商机的。

除了以上两种方式外，在应对世界杯给文化消费带来的挑战时，还有一种做法是岿然不动。当然，有的岿然不动是因为有底气，比如说某些以女性为主要消费对象的文化产品，非但不会受到世界杯的影响，反而还有可能因此获得更多的关注；有的岿然不动则是因为自身对市场情况的不够敏感，这种岿然不动即使侥幸在世界杯期间不受影响，也迟早会因为市场意识的淡薄而遭受重创。

四年一度的世界杯并不足以影响一个产业的发展走向，但是透过它观察文化产业的发展，却不失为一个考察产业和市场的有趣的角度，因此，请不要小看这一个月文化产业的应对之道，也许这里面就有未来。

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