“影视主题乐园竞赛”时代来临 各家如何布局？

文化产业评论：青岛“东方影都”，上海迪士尼，光线“中国电影世界”，南京梦工厂，环球影城，万达“武汉电影乐园”……一大波可以“参与玩耍的后电影产品”正在接近中。有资料显示，在已有的主题乐园中，七成亏损，二成持平，仅仅只有一成盈利，最终能够收回投资的项目只有1/3，且有1500亿元资金被套牢，已经被诟病为“以主题乐园为虚，圈地配套建设地产为实”。相较于火爆的电影票房市场和热播剧收视率，影视主题乐园钱途几何？

中国电影在票房高速增长的同时，一场规模浩大的“影视主题乐园竞赛”正悄然兴起。

10月8日，“东方影都影视制作全球峰会”在青岛举行，安乐影业总裁江志强、阿里巴巴影业总裁张强、乐视影业CEO张昭、博纳影业董事长于冬、光线传媒董事长王长田、华谊兄弟公司总裁王中磊、美国电影艺术与科学学院前主席霍克科奇等数十位中外电影界的大佬齐聚一堂，为“东方影都”的崛起呐喊助威。

如此多的大佬在“十一”长假刚刚结束就跑到同一个地方参加同一个活动，绝非偶然，他们看到了新的机会：随着中国电影市场变得火爆，不少资本雄厚的国际品牌和民营企业已经不满足只在票房上攻城略地。除了全球最大的单一投资影视制作基地“东方影都”，上海迪士尼、光线“中国电影世界”主题影城、梦中心、南京梦工厂等新建或在建项目，加上早已成熟的横店影视乐园，让华东地区尤其是上海，即将有大量可以“参与玩耍的后电影产品”。环球影城在北京通州的落子，以及万达“武汉电影乐园”的年底开业计划，也如火如荼地点燃着其他区域参与到这场“影视主题乐园竞赛”的热情。

高品质的互动娱乐节目和差异化运营方式，是否能将消费力极强的影院观众拉到主题乐园里？一切还得看未来几年的票房——游乐场门票收益。

上海迪士尼 高大上“奇幻童话城堡”

在上海，迪士尼乐园的字样被度假区取代

最受关注的全球第六家、亚洲第三家、中国第二家迪士尼主题公园——上海迪士尼，如今已能看出标志性景点“奇幻童话城堡”的主体结构，度假区35千伏用户变电站也刚于8月19日完成通电。六大主题园区、两座主题酒店及零售餐饮娱乐区，也早被迪士尼幻想工程团队规划清晰，并已经在紧锣密鼓的施工过程中。原定于2015年底的开园计划，应该实现得了。

这座投资达245亿元人民币的主题乐园度假区，落户于浦东新区川沙镇，首期建设占地3.9平方公里，以1.16平方公里的主题乐园和约0.39平方公里的中心湖泊为核心。度假区采用领先的新型环保技术，即热电冷联产分布式能源站，以更高能效和更环保的方式为上海迪士尼度假区日常运营所需的空间制热、制冷提供热水和冷冻水、生活热水和所有压缩空气。此举将使度假区的总体能效提高三倍，确保度假区高效、环保地运营。

既然进入了内地，中国元素自然少不了。“奇幻童话城堡”正前方占地11英亩的美丽绿地内，有一处名为“十二朋友园”的景点，置于其中的12幅壁画，将分别以公众熟知的迪士尼故事角色表现中国的十二生肖形象。除此之外，园区似乎并不准备将“高端洋气”的卡通形象与“接地气”的本土形象进行生硬结合，这里的主角始终还将是世界人民耳熟能详的迪士尼经典角色，中国元素至多体现于节庆活动、餐饮、娱乐演出和服务等方面。设计方明白，对于高速增长的中国市场而言，规模相当重要，于是每座迪士尼都必有的标志性“奇幻童话城堡”，将在上海迎来最高、最大和最具互动性的那座。在所规划的的六大主题园区中，最独一无二的将是首个以海盗为主题的园区——“宝藏湾”。也就是说，不是在奥兰多、洛杉矶，也不是在巴黎、香港、东京，只有在上海，游客才能加入杰克船长的加勒比海盗之旅。

曾有研究报告认为，上海迪士尼项目启动后，每年将直接带来5万就业岗位，从而间接拉动的岗位有望达到8万个。在刚刚过去的这个暑假里，就有逾200名经过选拔的上海大专院校学生赴美国奥兰多，参与由上海迪士尼度假区和华特迪士尼世界度假区主办的国际暑期实习项目。不久后，这些学生将有机会成为上海迪士尼一线演职人员（迪士尼对于员工的专称）的人才储备，以支持度假区的开园运营。

上海迪士尼被寄予着撬动千亿级产业链的厚望，可另一方面，就空间距离上看，东京和香港并不遥远，加上华东地区相应动工着的其他大型影视主题乐园，是否可能造成未来的影视主题乐园过饱和局面？迪士尼项目方相信亚洲的市场足够支持多座主题乐园，“美国的人口总数为中国的四分之一，在美国的两座迪士尼度假区（含六个迪士尼主题乐园）就始终深受欢迎。而中国的旅游市场在未来20年都会持续快速增长。每年约三千万人成为中产阶级，这将使中国休闲旅游市场大幅增长。中国游客国内游开支预计到2015年将翻一倍以上，达到2,000亿美元。”

万达影业一条龙 武汉黄金屋负责玩

即将于2014年12月20日开业的武汉万达电影乐园，主打体验好莱坞大片中的尖端电影科技

江城中央文化区的楚河汉街，因为屹立起一座编钟样貌的庞大“黄金屋”和另一座“红灯笼”，而成了武汉市民和外地游客争相到此一游的围观和拍照对象。它们分别是将于今年12月20日同时开业的“万达电影乐园”和“汉秀剧场”。这两座漂亮的异形建筑，也是舞台美术和建筑大师马克菲舍尔在去年6月25日辞世前的最后作品。

金玉其外，精彩其中。建筑面积超10万平方米的“万达电影乐园”，耗资达38亿元人民币，成为全球唯一室内多厅电影科技乐园。其中的娱乐项目由世界级主题乐园设计公司Forrec负责规划，“电影乐园并不是单纯地看电影，观众还能参与到其中，体验尖端电影科技。而乐园中的影像都是专门为乐园设计拍摄的，不会在其他电影院上映”，Forrec公司的CEO戈登多莱特表示。因此，项目方花重金请来ILM、R&H等顶级特效制作公司，他们曾出品过《变形金刚》、《星球大战》、《少年派的奇幻漂流》等多部好莱坞大片。其中由好莱坞导演乔治卢卡斯创立的ILM获得过14次奥斯卡最佳视觉效果奖。而隔壁“红灯笼”汉秀剧场的节目，则由曾打造拉斯维加斯最著名“O”秀、“梦”秀和澳门“水舞间”秀的弗兰克德贡策划并导演。

“黄金屋”内设有飞跃湖北、终结能量、极速飙车、自然威力、星际旅行、西游斗魔等六大主题体验区，分别交由六大高科技剧场去为观众实现身临其境的多维银幕体验。或许，在电视宣传片里看多了武当山、神龙架，早已难让观众产生动身出发的冲动。但如若换作是曾荣获84届奥斯卡最佳视效大奖（《雨果》）的团队来执行呢？飞行剧场的主体影片正是由这个叫做Pixomondo的团队倾力打造，片中场景全为湖北本土元素，更伴有家喻户晓的中国故事，加上首次引进的双曲面立体硬幕，以及具备2个自由度移动功能的座椅，或许观众又真满足于此而不愿去实景了呢。而更为精彩刺激的《自然威力》节目，则将通过12台6通道的高清投影设备，呈现于弧长41米、高16.5米的全球最大立体银幕之上。

万达集团董事长王健林认为中国至少可以支撑100个主题公园，而差异化和创新将是其共存的最好方法。而在万达规划的多城主题乐园中，概念近似环球影城的武汉电影乐园，已经一马当先冲在最前。“黄金屋”和“红灯笼”在今年6月全球开票前，还成功策划了“机甲战士出逃”事件，虚拟世界的机甲角色陆续出现在光谷、中山公园、东湖梨园、户部巷等地，可谓博足了市民眼球，先期为提前半年的开票做足了宣传工作。

青岛影视基地负责拍 多方面均为“世界第一”

正在建设中的青岛影视基地

青岛万达东方影都，总投资约500亿元，占地面积376万平方米，总建筑面积约540万平方米。影视产业园定位为“中国第一、国际一流”，涵盖影视文化产业上中下游的完整产业链，将成为中国最高端的影视文化旅游一体化区域。

该项目于2013年动工，将于2017年竣工，该项目是全球投资最大的影视产业项目，也是世界唯一具有影视外景、影视制作、影视会展和影视旅游综合功能的项目。其中，影视产业园影视外景区达100万平方米，拥有欧陆风情、明清古都、阿拉伯世界等多个外景地，无论是小投资影视作品还是好莱坞大片，都可在这里一站式拍摄完成。制作区域则有20个摄影棚，拥有世界最大的1万平方米摄影棚和世界唯一的固定水下摄影棚以及世界一流音效、混录、动漫设施和服装、道具、器材加工厂。影视产业园建成后，每年将有百部以上的国内外影视作品在此进行拍摄和制作，将成为世界一流的影视产业集聚区。

目前，已有韦恩斯坦影业、Roadside Attractions影业、Cinetic影视传媒、银润传媒、博纳视界等40来家国际、国内影视行业巨头入驻“东方影都”，“东方好莱坞”即将崛起。

光线“中国电影世界” 片场结合游乐园

光线影业的上海大计划

将斥资100亿元人民币，在上海闵行区浦江镇开发“中国电影世界”的重磅计划，是光线传媒于今年6月16日，才在上海国际电影节上宣布的。同时宣布的，还有与阳光七星娱乐合作，恢复老牌“上海明星影业”的项目。

光线传媒董事长王长田之所以双管齐下，是基于一套完整和联动的考量体系，“现今主要存在两种此类项目的运作模式，一是在拍完电影后把场景复制到某个区域，属于经典场景重现；二是现有的国内影视拍摄基地，只能拍摄取景而不具备完善的旅游功能。我们的项目运作模式不同于以上两种。”王长田希望像美国环球影城那样，将片场和游乐园重合，先确定要拍摄的电影，在拍摄前为电影搭建场景，用于电影的拍摄，在搭建时就把机关、体验互动等提前设计安装好，在电影拍摄完毕后，相关电影的旅游项目就可以立即启动。一部分的片场也许会长久地保留下去，一部分对外公开一段时间后，接着用于剧组拍摄，拆了旧的造新的，让整个园区处在一种“流动宴会”的节奏中。

明星影业品牌复原后的第一批项目，将包括10部电影和3部电视剧。其中与好莱坞大导林诣彬合作的《3D少林寺》，就将率先尝试这一“双轨制生产模式”。“中国电影世界”将为这部巨制而度身订造史上规模最大的少林寺，还原少林寺内罗汉堂、戒律院、藏经阁等建筑作为电影拍摄基地，规模甚至会超过嵩山少林寺。拍摄完毕后这里将与嵩山少林寺共同管理，变成“少林文化”的展示体验中心，集修禅、练武、养生等功能于一身。

“少林文化体验中心”，将与规划中的“中国武侠世界”、“中国魔幻世界”、“中国童话世界”及相关产业配套一道，成为中国电影世界的五大功能区。各功能区也都践行着边拍边留景、随时更换替代的前瞻工作方式。“武侠世界”里将诞生《鹿鼎记》、《笑傲江湖》、《倚天屠龙记》、《天龙八部》、《四大名捕》、《布衣神相》、《双旗镇刀客》等新拍电影和经典布景；“魔幻世界”首先与“盗墓笔记大计划”密切关联，光线传媒计划在10年内拍摄9部电影及每部12集的超级季播剧，并建造七座《盗墓笔记》里的古墓，融入高科技设计，预置各种机关，全方位呈现原著中的各种奇景和怪兽；“童话世界”，将会是由《大鱼海棠》、《秦时明月》、《赛尔号》、《我叫MT》、《果宝特攻》等动画名作演进而来的儿童乐园。

光线传媒初步设计一百部的影视剧容量，“中国电影世界”将在2015年开工，计划在2020年实现目标。

南京梦工厂 试水《驯龙高手》奇幻秀

2012年初，梦工厂进入中国市场，首个合资项目“东方梦工厂”落户上海。后该合资公司宣布将在上海徐汇区建造一个名为“梦中心”的动画创意产业基地，造价32亿美元，预计在2016年建成。

而已经在俄罗斯打造了三座主题乐园的梦工厂，也在今年1月，与肉制品行业的中国雨润控股集团签署战略合作协议，计划在南京建设一座区别于“梦中心”的主题乐园，投资额在10亿人民币左右。今年夏天，双方试水了第一次合作，由好莱坞梦工场强力打造、雨润文旅产业集团引进的超级奇幻剧场秀——《驯龙高手》在鸟巢上演。而具体到南京的梦工厂主题乐园项目，尚未有进一步消息传出。

环球影城 去北京还是珠海？

当万达和光线都竭力打造“中国的环球影城”时，真正原版的环球影城，在几经等待和热议后，决定投资120亿元人民币落户北京。

通州区梨园镇、张家湾镇、台湖镇三镇交汇处，早已留足一块20.64万平方米的建设用地。区发改委投资科相关负责人曾在年初对媒体表示，“北京环球影城主题公园所在地块目前正在拆迁，按照目前计划，土地争取能在2014年年中招拍挂，这样基本可以保证在2014年四季度开工建设。”整个项目计划竣工日期为2018年1月。

可到了7月底，又传出新消息，称环球影城与珠海市政府签约，将投资1500亿元在珠海斗门区鹤洲建设主题公园，占地10平方公里。而环球影业中国办公室方面目前的说法是，现在还没有与中国主题公园有关的相应人员到岗。

结语

从1989年第一家主题公园深圳“锦绣中华”开始至今，我国的各类主题公园已超2500个，包括50多个国民从小就玩过却没留下什么印象的“西游记宫”，以及更多数量载歌载舞的民俗村、拷贝国外建筑的“世界大观园”、在盛夏营造隆冬时令的“冰雪乐园”、让海豚跳圈的“海洋世界”。资料显示，2020年，中国主题公园总数将超过美国。所有主题乐园中，七成亏损，二成持平，仅仅只有一成盈利，最终能够收回投资的项目只有1/3，且有1500亿元资金被套牢。在2011年8月，国家发改委、国土资源部、住房城乡建设部发出《关于暂停新开工建设主题公园项目的通知》前，大多数位于城市远郊、游人稀少的地皮，已经被诟病为“以主题乐园为虚，圈地配套建设地产为实”。

另一方面，摈除三四线城市那些山寨形象的影视乐园和仿侏罗纪公园不算，相较于我国火爆的电影票房市场和热播剧收视率，市场上让人印象深刻的影视衍生品屈指可数，更严重缺乏具有国际水准的影视主题公园。

张海律 喻德术

腾讯娱乐

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