郭敬明：做成了整体的开发项目才能叫IP
文化产业评论：郭敬明说，好莱坞所理解的IP是任何做成功了的整体开发的项目，才可以称之为IP，IP是需要被检验和验证的。我们文化产业评论认为，好莱坞之所以这么理解，是因为他们的成功案例太多了，而在国内，这个IP的理解被泛化了，因为我们几乎没有成功案例成为正在处于真正IP开发的进行中，如按好莱坞标准，那就没法玩啦。被泛化和本土化后的IP怎么理解与操作，郭敬明是非常好的IP的产品经理，来看看郭敬明所理解的文化产业产业链以及他的IP金字塔理论:)
来源：微信公号-首席娱乐官
9月17日，腾讯公司在北京宣布成立全资子公司腾讯影业，同时设立三个工作室，不仅宣布要独立展开影片创新工作，也组建了宣发、互联网产品研发、商务合作以及平台智能业务等部门。
此外，腾讯还宣布将对《魔兽世界》和《爵迹》两款电影IP进行外部合作探索。
不仅如此，腾讯直接请来了《爵迹》的作者，上海最世文化发展有限公司董事长郭敬明到了现场，来交流和分享他的经验。
郭敬明不仅是知名作家、导演，也是电影圈的“产品经理”，从文学到电影，他把自己的小说作品发展努力成为票房超过18亿的系列电影，可是除了电影之外，他想做的还有很多很多。
以下为郭敬明演讲全文：
在场各位媒体朋友们、各位嘉宾大家好，舞台灯光很亮，看不清楚各位的脸，我相信有很多很多熟人在各种各样场合看到过我，有时候我是作家的身份，有时候我是导演的身份，有时候我是公司老板的身份，有时候我是艺人的身份。今天我站在这里，其实我是作为腾讯影业的一个合作者来跟大家分享一些我的心得，或者说是我的一些体会。
这几年来，我在文化行业里面所看到的，或者说发现的，其实大家可能会有一些人觉得很奇怪，腾讯在互联网领域已经是非常龙头的一个企业，怎么会来涉足电影，而且是接连的成立了两家电影公司，企鹅影业和腾讯影业，这么大部分的来做。归根到底，很多人说，电影是一个非常可怜的行业，可能全国每一年所有的票房，只是票房加起来可能两三百亿，跟很多行业相比，不管是服装业、食品业、餐饮业、旅游业、酒店业、地产业、互联网业，跟很多产品的价值实在太少了，它的利润更不用提。
如果打一个比方，可能电影也就是大海汪洋里面的一艘靠人工去划的小船，看起来非常非常的可怜，因为它是需要人力的。有时候人出了问题，整艘船都动不了了。比如我们经常听到，哪个导演生病了，哪个演员耍大牌了，所以这艘船是非常不稳定的。所以，在整个汪洋大海有很多靠着蒸汽的，靠着电力的，甚至有核动力的巨轮在你身边跑。我们坐在电影这条船上，每天在划，要追上各位的步伐。为什么这么小的一艘轮船，大家还要同时来这么多的精力来投入它？
我以前跟我朋友说过，当这么小一艘船，它如果想要走的最快的时候，它最明显的两艘巨轮，其中一艘房地产，我们可以探讨有很多这样的案例，不管是环球乐园，最经典的迪士尼的乐园，地产还不仅仅包括它的乐园，它所涉及的一切的实体经济，最后的规模其实非常非常的庞大。另一艘核动力的巨轮是什么？互联网，腾讯在做这样一个事情。所以，当我这艘小船，无论是绑到房地产这个巨轮上面，还是绑到互联网这个巨轮上面，都会让它行驶的非常快，会加速整个行业的前进。
今天非常高兴，我作为电影行业的一员，可以看见腾讯影业终于成立，正式进军这个行业。说到IP，刚刚很多很多人都在分享关于IP的经验，IP是什么？它不仅仅只是这几年非常热门的一个词，很多人一提到IP，动不动说IP怎么样。我有一本小说了，它就是IP，我有一个漫画，它就是IP，我有一首歌，它就是IP？是吗？所有在好莱坞对IP非常成熟的人里面，他们所理解的IP是任何做成功了的整体开发的项目，才可以称之为IP，IP是需要被检验，是需要被经过验证的，而不是你有一个小说成功了，他就可以是一个成功的IP了。当这个小说变成了电视剧、电影、音乐剧、话剧、游戏，变成了互联网的种种的热门，都跟它有关的时候，我们可以说，这个是一个经典的案例。
全球有很多这样成功的案例，可是在中国这样的案例非常少，一方面因为IP是这几年才刚刚兴起，另一方面我们的从业人员是非常割裂的(文化产业评论注：也就是文化产业发展滞后)。IP是什么？一个好的IP其实是一个金字塔，但是这个金字塔，往往会有很尴尬的时候，就是这个金字塔一会儿是正放的，一会儿是倒放的。当它是正放的时候，我们可以说文学、漫画，它最上面的那一块体量非常非常的小，不管多么畅销的小说，多么经典的文学作品，可是当放到整个电影，我们说电影动不动几亿票房，甚至十几亿票房，二十亿票房，可是你听说过哪本小说的销量，可以产生几亿码洋，几十亿码洋？没有，几千万就可以了。我的书已经算非常畅销了，可是几百万的码洋已经非常到顶了，这个金字塔装载的可能就是电影、电视剧进一步发达的这个圈子，再往下，可能就是我们所说的进一步扩展的地方，不管是互联网，不管是游戏。可能一个游戏参与的人数，每个月几百万，几千万，可能持续一两年，同时人玩这个游戏，但是它在这个金字塔的最底层。
但是，往往我们在衡量它的价值的时候，这个金字塔是倒着过来的。当你要去抓取用户的时候，我们可以相信在座的很多都是做营销的人员，你做一个电影要抓取一个用户非常累，要做无数的海报、预告片、做路演，动不动几千万的宣发预算。做游戏更是这样，一个热门的游戏，可能预算一亿，甚至两亿，特别大的预算。可是当你在做图书的时候，一本书的宣发预算，能够有一百万我就很开心了。可是，当你会发现，在图书的时候，它抓取用户的成本是最低最低的，你做游戏，做电影抓取的用户可能要十几块，二十几块，甚至上百块的时候，在图书阶段，抓取一个用户可能是几乎被视为忽略不计的成本。这个时候，你的金字塔又是会翻过来的。你最下面的投入的产权，性价比会变得非常小，最上面又变成非常非常有价值。
但是，当我们说到一个金字塔的时候，我们最先看到的是什么？我看见远方有一个金字塔，我一定不是先看到它的基座，我一定不是先看到它最底层，一定是看到高高在上的一个塔尖，可能是文学、漫画、一首歌，我们会被吸引，走过去，走到它的面前，才会发现原来这样一个底座有这么庞大。可是，没有那个尖，别人根本不会走过去。你失去了所有上面的这些东西，只有一个庞大的基座，没有IP作为基础，就直接做了一个很厉害的游戏去做，去推广，去做电影，很多时候都是失败的。当然，这也只是一个案例，但是不是常态。
所以，我们如何来解决这个金字塔一会儿可以正放，一会儿可以倒放这个矛盾，成为整个IP行业我们每个人都需要去探索和关注到的一个行业。今天，作为也算是经营过IP其中的一个人，因为《小时代》在我手上从曾经的电视剧，到电影，到图书、漫画、音乐剧、手游、页游等等，每一个我们参与过的人，我觉得可以与大家分享。
其实在中国，我们如果要修一个金字塔，一定是一个团队从头修到尾，每一块石头都是一样的，每一个工艺都是一样的，当垒到一起的时候，会是一个奇迹。但是，有一层是玻璃的材质，有一层是铁的材质，最后你不会觉得它很美，也不会觉得它很壮观，而且会被瓦解了，腐朽了，整个金字塔都会不稳定，都会崩塌，这是我们现在每个人对IP的理解，不管上层怎么样，也不管下层怎么样，做电影就只做电影，做游戏就只做游戏，我是出版社，出书的就只出书。所以，也是为什么我们一直以来都没有垒出一个漂亮的金字塔的原因，就是因为我们缺少了从最开始设计金字塔的时候，我们就要把它做成一个金字塔的行业。而且，我们每个人在堆每一块石头的时候对它的评判标准都是不一样的，可能上面的人觉得我要用这块石头，下面人觉得要用这块石头，最后出来的结果也是不一样的。
所以，当你的IP非常成功，成为所谓的IP这样一个定义的时候，一定是它从头到尾非常完整。它在定位的最初就已经决定了它整体的体量，它的地基有多大，它的地基越大，最后的高度越高，越遥远的人越可以看见这个金字塔，所以它是一个相辅相成的环节，并不是一个割裂存在的，所以说我们未来如果真的要每一个作出一个成功的IP有很长很长的一段路要走，今天我站在这里也是像主持人说的一样，我自己正在做的电影《爵迹》也是跟腾讯影业有非常非常深入的合作，这个深入的合作从我的理解来说，我愿意跟腾讯影业一起来扮演实施这个金字塔的人，我们从最开始的文学到漫画，到电影，到接下来的网络剧、网页游戏、手机游戏，甚至到后期的端游，甚至不排除未来有可能实体化的一些相关的开发，我们希望是整体的合作。
最早非常疯狂的想法是我跟程武先生一起在上海有接触有聊，他非常感兴趣，当时还没有腾讯影业这个公司的诞生。但是最早他们已经作出了非常完善的规划，跟我的理念非常符合。之后不管电影《爵迹》以及逐步开始对外公布很多项目的时候，我们双方一起都做了很多很多的努力，不知道会不会成功，但是我希望可以给行业带来更多的经验，如果我失败了，也希望大家可以吸取经验，如果我成功了，也希望有更多的人可以成功，为文化市场作出更多所谓好的IP，垒出更多雄伟、壮观的金字塔。一块石头永远不能成为一个金字塔，只有一万块石头，几万块石头垒在一起，按照固定的形状，固定的规格，固定的方式才可以成为金字塔，IP就是这样的方式，很多环节拼到一起才是我们所谓的IP。
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