《蜀山战纪》人气火爆 好剧先上网或成趋势？
文化产业评论：最近《蜀山战纪》引发了业内一片讨论，讨论的不仅仅是其高于《盗墓笔记》的会员收看热情，一部仙侠大剧“先网后台”排播模式正在电视产业和视频行业引发一场蝴蝶效应，互联网也让IP开发成为了全民话题。“先网后台”背后是IP开发市场正在快速兴起，优质内容期望通过更多展现形式开发IP价值，匹配更丰富的变现方式。文化产业评论认为，IP是经过版权流转之后产生价值才能称之为IP，“会员付费”、“先网后台”，为IP开发流转提供了更大空间，相信《蜀山战纪》扇动的“翅膀”，将会吸引更多电视制作人关注互联网在IP开发流转中的价值。
《蜀山战纪》在行业内引发一阵震荡后，如今播放量已经轻松突破1.5亿。作为一部“先网后台”播出的会员剧，或许连吴奇隆团队都没有想到它竟然就这样在视频网站一炮打响。而好的内容从来都是观众所热衷的，对于《蜀山战纪》而言同样如此。会员抢先看到第一季全集，不仅没有影响观众的观剧热情，相反观众也用实际的付费观看行为证明了大剧先上网络依旧能够保持高流量和高热度。而这对于中国的电视产业来说，也是一次难得的机会。传统的电视制作产业看到了视频网站带来的商业空间，《蜀山战纪》的成功也给这些传统电视人以信心，可以说中国的电视制作产业正迎来一个进入新市场的机会。
据悉，这部由吴奇隆担任出品人，赵丽颖、陈伟霆等人主演的热血仙侠大剧在爱奇艺开播1个小时后，有近300万VIP会员涌入观看，并贡献了352万次播放，两个数据均达到了《盗墓笔记》开播首日同时段1.5倍之多。两小时内，即以#蜀山战纪#、#陈伟霆丁隐#、#一起上蜀山#、#嫂子真好#四个话题占据新浪微博话题榜单总榜前十中的四席。
但，如果认为《蜀山战纪》仅是一部网络付费会员表现爆棚的仙侠大剧，那就错了。《蜀山战纪》会员付费模式仅仅是第一步，其“先网后台”（先在爱奇艺上付费首播，再上星播出）的播出模式，彻底打破视频网站的跟播电视台的模式，是业内首举。
“亘古不变”的电视剧播出模式发生了变化
早在2000年，中国电视剧的总量就超过了一万集，此后，平均每年以近千集的速度持续增长，到了2007年中国电视剧更是拿下了生产数量世界第一、播出数量世界第一、观众数量世界第一，2012年更是创下历史新高，达到17000集。据国家新闻出版广电总局通报，2014年国产电视剧共计生产完成并获准发行的剧目有429部15938集。尽管市场的产量和规模不断扩大，然而，电视台对电视剧的消化量却呈下降趋势，一万多集电视剧中，每年真正播出的电视剧却只有8000集左右。除了产能过剩、变现能力和渠道单一带来的资源极大浪费外，也引发市场的恶性循环。
此外，“一剧两星”政策的出台也在很大程度上影响了整个电视台原有排播规律，这样的调整致使马太效应加剧，平台差距过大使得部分电视台面临无好剧可播的现状，而实力较强的电视台也没有摆脱新政带来的影响，很多优质的内容无法播出。市场大环境的变化必然导致内容生产方开始寻求与电视台之外的播出平台合作，而视频网络开始被视为“第三颗星”。这次《蜀山战纪》的“先网后台”模式便彻底打破了互联网跟播电视台的旧平衡。为“一剧两星”政策下的电视剧制作产业，寻找更多优质渠道与出口。
视频网站付费模式屡试不爽
在各大视频网站中，爱奇艺始终是新模式的先行者，《蜀山战纪》是继《盗墓笔记》、《心理罪》、《校花的贴身高手》后，爱奇艺第四部VIP会员抢先看模式剧集。
鉴于《盗墓笔记》所带来的流量口碑和用户付费的爆发增长，今年6月，爱奇艺宣布其月度付费VIP会员数已达501.7万,同比增速达765%。对此，爱奇艺创始人、CEO龚宇曾在一次发言中提及，当故事遇到了视频，太多东西变了，现在视频网站花钱买版权就是找死，付费模式的诞生，有成千上万的人愿意花钱在网上买内容看，但制作品质也开始要提升了。
相比2006年风靡一时的古装武侠喜剧《武林外传》，全81集的网络版权只卖出10万元；作为吴奇隆花费一年多时间制作的强IP电视剧，仅拍摄耗资就达到1.5亿人民币的《蜀山战纪》开播当晚，有380万VIP会员在线观看，按每人20元会员费/每月计算，《蜀山战纪》第一季1小时内获得的付费收入就是7600万，足可见其价值。
另据爱奇艺公布的2016年超级网剧计划，将生产30余部网剧内容，《美人为馅》、《我的朋友陈白露小姐》、《寻找前世之旅》、《爵迹》、《老九门》、《百变五侠之我是大明星》、《无间道》等优质网剧已成功签约，将分别与于正、滕华涛、高林豹、马中骏等多位国内一线制作公司、导演、制片人携手合作，最大化挖掘开发优质IP的商业价值。
版权流转下的IP开发，实现多方共赢
一部赚得盆满钵满的电视剧长啥样?无可争议，应该是具有版权流转价值的IP经营。
此前爱奇艺《花千骨》同名手游的大火，已经印证了爱奇艺在IP开发上的实力和影响力。据不完全统计显示，《花千骨》所衍生出的电视剧、游戏等版权产值，已经超过20亿元。
对于《蜀山战纪》，爱奇艺版权管理中心总经理张语芯曾表示，“一开始就没有仅仅作为一部剧来运作，而是作为全产业链开发的强IP来运营的。”对此，出品人吴奇隆也表示，“蜀山IP的开发，不仅仅是基于剧本和故事本身，而是泛IP化的概念。”可见，网剧仅仅是第一步，会员付费业务之后，全产业链的开发会是更大一盘棋。
据悉，目前由爱奇艺和蓝港互动联合发行的同名正版授权手游作品《蜀山战纪》正式公布研发中。所以“蜀山”的开发不仅仅是手游，而是以此为延伸的，包括电视剧、音乐、动漫等方面。出品人吴奇隆对此很有信心，他说：“我们现在做的已经不再只是影、游这两个方面，这次《蜀山战纪》还包括了音乐唱片、周边商品，我们会一直不断地围绕着《蜀山战纪》形成一个很完整的生态圈和产业链，可能也不止一部。”
对此，文化产业评论认为，IP是经过版权流转之后产生价值才能称之为IP，《蜀山战纪》作为强IP，这种“会员收费”、“先网后台”的模式创新，不怕失去观众和市场，就是强IP流转的真实体现，更是IP流转的最大化价值体现。从单一转码到复合产品矩阵，刷新的不只是“存在感”，也让资源迅速集聚，形成产业强势。国产偶像剧正通过IP“产品矩阵”+明星效应+粉丝经济的多重模式叠加，为产业升级加速提供参考。不怕失去观众，“先网后台”，真正的IP，具有巨大的版权流转价值。
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