优酷土豆动漫新番免广告 再创视频网站播放新模式
文化产业评论：早在去年，优酷土豆就首开动漫播放会员模式先河，改编自日本漫画家藤田和日郎同名作品的动画《潮与虎》上线不到1年播放量就突破1亿次大关；今年7月初，针对改编自夜宵草同名漫画的热播新番《ReLIFE 重返17岁》，优酷土豆创新性地开启差异化排播模式；而今年暑期，优酷土豆动漫中心在播放模式上又一次推陈出新，通过动漫新番免广告。相对于以往的付费会员和非会员两级差别，新番免广告可谓打破常规，探索出视频播放运营模式的第三条路径，不仅在提升用户观感体验上再进一步，且有利于增强用户对优酷土豆的好感度和粘性。
作者/来源：文化产业评论
编辑：王佳
正值暑期动漫播放高峰，优酷土豆动漫中心在播放模式上推陈出新，通过动漫新番免广告给二次元粉丝带来了新福利。这是继2015年7月，以经典动画《潮与虎》独家登陆优酷土豆动漫频道会员专区为契机首推视频网站动漫付费模式，到今年7月初结合热播新番《ReLIFE 重返17岁》开启差异化排播新尝试后，优酷土豆在动漫播放模式上的又一次突破，在为用户提供优质体验同时，以动漫为切入点开辟了会员增长的新路径。
动漫新番免广告 用创新思维颠覆运营模式
免广告一直都是网络视频观看人群的核心诉求之一。购买会员即可享受免广告特权已成为近两年视频网站为用户解决广告困扰的基本模式，但对一般观众而言，免费观看热门节目仍需要经历长达数分钟的广告，用户体验大打折扣。
基于“用户为王”战略，并伴随 7月15日《中国新歌声》的上线，优酷率先开启了免广告服务，并在这个暑期将免广告的运营模式扩展到以年轻人为主要群体的动漫平台。用户在优酷土豆动漫平台观看所有新番热播片单时将免受广告的困扰，而免广告特权覆盖至《DAYS》、《亚尔斯兰战记 风尘乱舞》、《月歌》、《New Game》、《驱魔少年 HALLOW》、《禁忌咒纹》、《灵能百分百》、《弹丸论破3》等诸多人气热播新番，用户打开视频即刻便可享受最纯粹的优质内容。相对于以往的付费会员和非会员两级差别，新番免广告可谓打破常规，探索出视频播放运营模式的第三条路径，不仅在提升用户观感体验上再进一步，且有利于增强用户对优酷土豆的好感度和粘性。
播放模式屡创新 优酷土豆持续引领行业变革
作为中国视频行业的领军企业，优酷土豆早已针对影视剧、自制剧等接受度相对高或独家内容不断探索和尝试新的播放模式，从而带动会员持续增长。但面对激烈的行业竞争，优酷土豆也早早地将目光瞄准了更为多元的潜力市场，动漫市场便是其判断拥有强大爆发力的潜力市场之一。一方面，喜欢动漫的多为年轻用户，他们是视频网站未来用户构成的核心；另一方面，视频网站付费模式的不断尝试促进了观众付费观看行为的养成，对动漫粉丝来说，他们有意愿为优质的动漫内容买单。
早在去年，优酷土豆就首开动漫播放会员模式先河，改编自日本漫画家藤田和日郎同名作品的动画《潮与虎》上线不到1年播放量就突破1亿次大关，成为国内首部播放量破亿的付费动画，同时收获了来自观众的大量好评，用数据、口碑和盈利共同证明付费动漫播放模式的可行性。今年7月初，针对改编自夜宵草同名漫画的热播新番《ReLIFE 重返17岁》，优酷土豆创新性地开启差异化排播模式：全集上线后，会员用户即可一口气看完全集，而非会员也可每周一集免费观看。由此改变了新番会员独享的单一形式，向全网用户开放更多的免费权益，以避免简单割裂会员和普通用户。在保证会员用户充分享受专享权益同时，通过提供更加多元和人性化的服务缩小非会员用户和专享番剧的距离，既提升用户的好感和认可度，也有利于培养用户对平台的忠诚度，进而推动潜在用户主动转化为真正的付费用户。
此次暑期新番免广告模式的推出是优酷土豆不断调整思路、满足用户需求的再一次行业创新，彰显出其在推动行业变革中的领导地位。
打造年轻用户新领地 凭优质体验促会员增长
保证优质内容和探索创新视频播放模式的背后必然是对会员增长和平台盈利的期待。随着二次元文化的蓬勃发展，动漫内容逐渐成为拉动年轻会员增长的潜在驱动力之一。在优质内容基础上，优酷土豆不断探索和创新的播放模式，在提升用户观看体验同时，正在打造出一个汇聚年轻态用户的新领地，而这也进一步成为会员收入的新契机。
优质内容带来用户付费，用户付费支持优质内容，人性化体验提升用户好感度和忠诚度进而带动会员转化，随着更为细致精准的布局和规划，优酷土豆必将带动动漫及视频行业的不断发展，促进行业的良性循环。
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北京大学 文化产业专业 在职研究生