“天价”片酬成影视行业积弊，主管部门准备开刀？
文化产业评论：近年来片酬问题热度不减，《如懿传》开机，两位主演周迅和霍建华的片酬合计1.5亿元的消息又将演员“天价”片酬问题推到风口浪尖。面对演员片酬市场的畸形化发展，政府层面的宏观调控确实有必要，任何事情物极必反、过犹不及，防患于未然胜过亡羊补牢。
作者：徐颢哲
来源：北京日报
编辑：郭丽娟
近日，电视剧《如懿传》开机，两位主演周迅和霍建华的片酬合计1.5亿元，开出如此天价，在业内引起巨大争议。8月25日，中国电视剧制作产业协会会长尤小刚在第14届中国国际影视节的论坛上，神情严肃地提出，应从国家政策层面着手，解决影视行业演员高片酬问题。没想到仅仅过了一天，国家新闻出版广电总局就向“天价”片酬开刀了。
8月26日，国家新闻出版广电总局党组在中央纪委监察部网站公示了一则《中共国家新闻出版广电总局党组关于巡视整改情况的通报》，《通报》中明确提出，将下发通知要求各级电视播出机构在电视剧购播过程中不得指定演员，不得以明星大腕作为论价标准，在电视剧宣传工作中不得对明星进行过度炒作。当天，央视新闻频道播出“天价”片酬专题新闻，就国内演员高片酬情况做了点名批评。
现象：片酬疯涨到行业无法承受
在影视剧行业，有这样一个关于明星高片酬的经典段子：“2014年，我们看好一名男演员，当时单集片酬不到10万元；没想到，2015年初他的一部剧收视不错，网上也红了，到了秋天再一问，单集片酬40万元，30集就是1200万元，我们已经负担不起。”明星片酬涨幅之大，确实到了行业无法承受的地步。易凯资本首席执行官王冉曾撰文指出，好莱坞明星税后收入约为8500万元至2.6亿元，而中国一线明星的收入可以达到8000万元至1.5亿元，两者分别面对的却是400亿美元的全球电影市场和400亿元人民币的中国电影市场。
“圈内好几个当红小生的片酬，动辄一部戏8000万元到1.2亿元人民币，而问题真正所在是，他们的片酬占一部剧总成本的比例太高，严重影响了编剧、布景、配音等其他工种的经费。”制片人谢晓虎直言不讳，对比日韩与好莱坞明星片酬通常只占总预算的20%至30%，国内当红演员的片酬则占到50%至80%。
影视制作成本过分向明星倾斜，也导致了暑期档上映的不少影片和电视剧，空有明星阵容，却在故事情节上越来越难看，遭到观众唾弃。比如冯绍峰主演的暑期档玄幻剧《幻城》，人物造型被吐槽为“辣眼睛”，在豆瓣网上的评分只有2.9分；而吴亦凡、刘亦菲领衔的电影《致青春·原来你还在这里》，在豆瓣网的评分也仅为4分，远低于及格分数。
针对国家新闻出版广电总局的《通报》，行业内以及舆论呈现出不同观点。一方观点认为，总局干得漂亮，明星畸高的片酬已经影响到了行业的正常发展，应该进行遏制。另一方观点则认为，明星片酬应该由市场自行调节，管理部门干预于事无补。但整体上看，支持对明星片酬进行限制的声音还是占了绝大多数。
探因：市场恶性循环催生天价明星
就内地明星天价片酬现象，黄晓明曾认为：“我不知道大家为什么觉得明星片酬是泡沫，这个片酬不是明星自己决定的，而是市场决定的。在国外影片中，明星可以直接参与分票房的。一部电视剧如果利润能够达到成本的1倍甚至1.5倍，大明星、大编剧、大导演的成本是不是会变高？”但在导演张江南看来，黄晓明的“市场决定论”，成立前提是整个影视行业发展好、利润高、产量多，但当下整个行业的发展却是畸形的。
一位不愿透露姓名的经纪公司负责人指出，近两年电视剧行业有一种非常不好的风气，就是只看明星人气，不注重作品内容。在他看来，一批“不差钱”的视频网站参与买剧，无形中加剧了这种不良风气，“有些网站看重流量，根本不重视剧目的剧本和制作，如果有当红明星参与，就提高购剧价格。”而张江南也笑言，演员圈内有句行话——“要么看戏，要么看钱”，“现在很多影视剧质量差，没有内容优势，一味依赖明星，人家当然要收高价”。
影视行业观察者韩浩月认为，影视业对明星天价片酬的抱怨已非一天两天，但主要的决策者在抱怨完之后，依然只能无奈地加入到高价抢明星的行列中去，久而久之，业已形成了恶性循环。
一个尴尬的现实是，影视制作属于买方市场，制作公司开拍新戏之前为了降低风险，保证影视成品被购买，都会事先征询电视台的意见起用哪些演员，但真正有收视率或者票房号召力的演员毕竟是少数。韩浩月就此反问道：“最有发言权的资本，能否放眼长远，多培养一些后备演员阵容？制作方能否自觉抵制天价片酬的明星？播出机构平台能否不只追求收视率，把眼光放在优质作品的发掘上？”
出路：行业订公约抵制天价片酬
国家新闻出版广电总局的《通报》提出，总局指导行业协会联合大型影视公司抓紧制订抵制“天价”片酬的行业自律公约；指导相关行业协会就“注重影视作品思想价值和审美导向，优化影视制作成本结构”制订倡议书，加强对市场的引导；完善备案立项环节审核要求，及时制止片方盲目炒作明星、粉丝、网红的行为。
对此韩浩月分析，正是因为业内无法解决行业内的诸多难题，国家新闻出版广电总局才“应邀出手”，“《通报》更多是一种指导层面的意见，暂时并不是行政命令式的正式文件，只是为行业内自行解决问题，提供了一个契机。”
一位资深业内人士透露，目前业内已向国家新闻出版广电总局提交征收“明星税”的建议。该方案参照西方国家艺人的税收政策，通过制定演员的阶梯式税收制度来调节“天价”片酬，税点在20%到70%不等。该人士举例，如果某部电视剧里明星报价1亿元，那么税点可能达到70%，到手也就3000万元左右，“不过，征税制只是业内的一个想法，需要国家层面的立法，具体要落实，可能需要经历漫长的过程。”
此外，针对演员高片酬、不敬业等一系列问题，业内一直在讨论“演员打分制”的管控方案。有行业人士指出，未来可能会组建演员资格评价委员会，提高演员的入行门槛，让演员持证上岗；导演、制片人、编剧、演员四大协会组成道德层面的评委会，一旦演员有违法乱纪或者不敬业行为，就可以对其进行惩罚，甚至吊销演员从业资格。
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北京大学 文化产业专业 在职研究生