庹祖海：文化+ 与二三线城市的产业选择
文化产业评论：文化源于生活，也融于生活。文化美化生活，生活创造文化。跨界融合抓住事物本质的同时也容易放松对事物多样性的发展。生活丰富多彩，文化也应如是。文化价值的扩展和增值是用无形的文化氛围包裹有形的文化器物，科技始于人性，把科技注入文化，让文化赋予科技涵养。发展文化消费市场和文化产品的制造是目前二三线城市形成文化产业链乃至产业聚落的机遇。
来源：文化发展论坛
作者：庹祖海
编辑：张仪
近年来跨界融合成为一种趋势，文化+，互联网+等新理念激发出新的活力，这个活力来自理念创新，来自生活实践。下面我想谈谈自己的体会。
我想谈谈对于跨界融合的理解。运用唯物史观和辩证法，在理论上人们首先把社会生活划分为物质和精神两大领域，然后在实践中进一步细化为经济、政治、文化、社会等领域和行业，这种思维的抽象抓住了事物的本质，但也容易无视事物的多样性和相互关联。分析的方法当然是为了认识的需要，但在实践中却不能作僵化和绝对的理解。
因为人们的生活其实是物质与精神不可分割的连在一起的。在社会管理中，特别是实行条块分割管理的情况下，部门有明确管理分工，法律政策有明确界定，事物的多样性和联系往往不得不屈从于分割的管理现实。这种状况呼唤发展新理念---以人为本，回到生活。
在数字化网络化智能化移动化的大背景下，人们重视文化的跨界融合，不仅是基于对科技发展跨界融合带来的新业态的认知，也是辩证思维的回归，生活的回归。它给我们几个启示：文化源于生活，也融于生活。文化美化生活，生活创造文化。
因此，我们理解的“界”，更多是我们头脑中的观念，跨界，首先需要思维方式的跨越，要回到原原本本的生活，回到没有被分割的生活。在做好文化本体,也就是价值创造的前提下，做好文化+，也就是文化价值的扩展和增值：
一是大力促进生活审美化艺术化，或审美化的生活。
要把无形的精神文化装载到有形的生活产品上，以器载道、传道、弘道。人是文化的“器”，产品是文化的“器”，城市也是文化的“器”。外国人认知中国历史文化，离不开丝绸、瓷器、茶叶，离不开长城、故宫、兵马俑这些标志物。今天，时装、汽车、美食、美容、美景是和电影游戏音乐动漫紧密联系在一起的。穿着礼服去音乐厅听音乐是艺术生活，穿着牛仔裤去草地森林听演唱会也是艺术生活。吃饭喝酒当然不是文化，但怎么吃怎么喝与文化有关。
没有物质载体和环境的纯粹文化，脱离了人们衣食住行的文化，怎么能够创造，怎么能够传播，又怎么能够被欣赏和消费！故宫文创产品的口号说，“把故宫带回家”，带的就是一个物质与文化融合的生活品。城市的文化风格是环境和建筑共同构建的，难道最大的最有影响力的文化产品不是建筑吗？给你潜移默化的不是家居环境吗？人们不是在制造精美的物质产品时注入了工匠精神吗？
所以，文化+，根本的是给物质产品注入文化精神，是物质生产和精神生产的统一，物质消费与精神消费的统一，通过提升物质产品的文化含量提升人们生活的质量。从这个角度看，物质生产的领域有多大，文化生产的领域就有多大，反过来说也一样。现在国家文化部正在大力推进文化与实体经济融合发展，就是顺应这一趋势的重要举措。
二是大力发展文化装备制造业。
前面讲的是用生活化作为文化的推广与弘扬，这里要讲的是如何运用科技手段把文化之器做的更好。近年来文化产业发展主要得益于投资的拉动，以及技术进步的推动。但文化产业核心技术和装备研发不足，影响文化创新。国外一些高新技术首先用于军事，其次很快在文化娱乐业使用和推广。
文化创意产业已呈现出生产数字化、传播网络化、消费终端化，苹果商城这样的商业生态建立在其技术手段上。无论是影视动漫游戏，还是舞台艺术，都离不开新技术设备的支撑。希望国家加强组织协调，大力发展文化科技产业，包括装备制造业和软件研发，促进与文化相关的先进技术在文化领域的运用，促进技术研发与文化内容生产运营的协同发展。
三是文化+为二三线城市文化产业发展带来新机遇。
文化产业的创意部分越来越集中在一线城市，集中在一些特定区域，因为创意对资源、人才和开放多元的包容环境的依赖性越来越高，一线城市有更好的创意环境，特别是适宜高端人才居留和创业创新的条件，这种综合性的优势不是其他城市单纯的优惠产业政策能够替代的。现在一线城市限制一般产业的准入，提高了生活成本，一些中低端文化产业和人才向二三线城市转移。
如果二三线城市转变思路，主要做文化+而不是文化创意，则就会有优势。包括两个方面，开发文化消费市场和文化产品的生产。如主题公园，电影院线，电子竞技与数字娱乐体验馆，文化娱乐设备的生产制造，特色文化旅游等，只要定位准确，不盲目追求所谓高大上，二三线城市就能抓住属于自己的机遇。
一些学者总结道，文化产业园区是通过空间聚集实现产业集群化，而真正能够建构完整产业集群的园区并不多。现在出现了文化街区的概念，它是文化与生活，生产与消费融为一体的产物，是一个更高的发展形态，符合以人为本的城市发展理念。它的出现可以让我们消除一个误区，不是只有产业园才有生产，才有GDP，实际上文化街区的发展会使整个城市充满活力和吸引力，赋予城市个性，为整个城市赋值增值。
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