2016年微博电影白皮书

文化产业评论：2016年中国电影市场增长放缓，票房总额457.12亿元人民币，同比增长仅为3.73%。这份不尽如人意的成绩单背后，是观众对电影的热情降低了吗？据《2016年微博电影白皮书》数据显示，微博电影兴趣用户（微博电影兴趣用户，通过用户关注关系、频道浏览、微博自定标签等维度确定）全面增长达到1.2亿，较2015年同比增长20%，微博用户对电影的热情在持续的上升。

来源：新浪娱乐

编辑：邹银娣

电影话题渗透电影线上营销全程。2016年诸多电影片方将电影话题作为主要运营阵地，更加注重线上下联动，在重要物料、线下路演、各渠道广告甚至衍生产品上对话题进行露出。曝光主话题能够加深电影认知，曝光定档或活动话题能够让用户能够直接在线上进行电影内容的互动。电影同名主话题运营成为主流，电影明星及电影KOL通过带话题发物料成为话题传播的重要爆发点，用户互动程度惊人，票房Top20电影主话题平均阅读量超10亿，是15年的2.4倍，平均讨论量超133万，是15年的2.9倍。

2016年电影宣发日渐成熟为用户提供超级丰富的电影内容。电影头部用户（电影官微及电影大V）短视频播放量飞速提升，环比2015年增长650%。片方集中于视频物料的发布，对全年重点物料进行排名可以看出，发布首周覆盖范围最广的物料全部为视频物料。片方已经将视频物料作为物料核心。

二次元群体口碑传播爆发。微博用户的多样性，可以使专业群体口碑可以向大众口碑进行扩散，使得电影口碑进行发酵并得到二次传播，从而影响电影在票房上的表现。《疯狂动物城》是2016年口碑票房双丰收的典型代表。

社会议题引讨论助推电影。社会议题是微博作为自媒体与社会化的公共媒体最理想的讨论平台。电影《湄公河行动》的映前关注度在强片云集的十一档并不突出，但电影映后一周微博正面口碑全面爆发，同时引发包括媒体、大V、公安账号、普通网友在内的微博社会各界人士对缉毒警察及其家属群体的讨论。电影口碑伴随社会讨论再次发酵，延长电影整体热度，最终成为十一档票房最高的电影。

争议事件助电影增加排片。制片人@方励 直播下跪呼吁影院经理为《百鸟朝凤》增排片。事件引发微博用户激烈讨论，各大媒体对此事件进行报道，尽管@方励 的行为舆论争议巨大，助推电影排片由1%增至10%。

2016年微博电影在线选座业务开启，[社交+明星]微博售票新模式诞生。明星橱窗售票（明星发布微博提及电影关键词即可触发电影橱窗）作为全网独一无二的售票方式，平均占据微博总出票量的10%，十一档《从你的全世界路过》《爵迹》等电影明星阵容强大，明星提及关键词触发橱窗售票，档期内橱窗售票量猛增，占据微博总票量的30%。