2016旅游行业市场概观&广告投放分析报告

文化产业评论：据梅花网MICE观察数据显示：2009年-2016年，旅游行业步入综合发展阶段，持续保持较高速发展，由国民经济重点产业向战略性支柱产业转型。旅游业位列较强景气行业，连续七年保持较高速发展。

来源：梅花网MICE

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• 旅游业位列较强景气行业，连续七年保持较高速发展

• 国内旅游人次稳定增长，收入突破近4万亿

• 中国为世界NO.4入境旅游接待国，出境旅游热度攀升

• 2016旅游行业关键词：全域旅游、收购合并、移动、旅游还在+

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• 互联网改变旅游产业供给模式，旅游生态圈格局形成

• 消费主体年轻化及移动互联网渗入率高使旅游消费方式新升级

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• 2016旅游行业传统渠道投放势头锐减，新媒体广告崛起

• 旅游行业平面广告整体投放呈下滑趋势，华东依然钟爱平面

• 门户、视频网站最受旅游业广告主欢迎，微博、移动端表现抢眼

• 户外广告投放量北京居首位，成都赶超上海、广州

• 电视是国内游广告主的最爱，电台是境外游广告主的首选

• 旅行社更愿意投平面广告，OTA竟偏爱电台

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• 2017机遇与挑战：搭乘科技，借势发展，新巧趣优

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