腾讯微视关闭，短视频风潮将退？

文化产业评论：腾讯旗下的短视频分享社区微视近日发布公告称，平台将于4月10日关停服务。腾讯作为互联网巨头，短视频产业居然第一个倒掉，这是众多投资家万万没想到的。如今的短视频行业，一边是微视的关闭、梨视频的整改，另一边是快手、秒拍、今日头条的短视频业务日渐壮大，可谓冰火两重。短视频的风潮将退？

来源：网络综合

编辑：邹银娣

日前，腾讯旗下的短视频分享社区微视在官网发送了一则公告：亲爱的微视用户，感谢您长久以来的不离不弃，我们很遗憾的通知您，微视将于4月10日起关闭应用。请您登录微信的PC官网到个人页面下载视频。

事实上，早在2015年3月，微视产品部总经理邢宏宇离职及其他管理人员变动的消息被证实时，外界就普遍认为腾讯已经战略放弃微视，微视被“宣布病危”。当时，腾讯网络媒体事业群接受媒体采访时表示，“微视产品部并入腾讯视频，微视还会继续保持产品的迭代更新和全新发展，也不会停止服务用户。微视与视频合并后，利用各自的产品特点、用户群和产品体验，将形成长视频+短视频的立体视频体系，可发挥的空间更大，运营能力更加整合。”然而，腾讯微视终究还是在2017年的春天“辞世”。

“起了个大早，还没赶上晚集。”这句话或许可以概括微视简短的一生。

在2013年兴起的短视频浪潮中，微视一度与秒拍和美拍呈三足鼎立之格局，如今，秒拍与美拍活得风生水起，依旧站在短视频领域巨头行列，而为何背靠腾讯这颗大树依仗这么多资源的微视却阵亡了？

腾讯微视关闭折射出了哪些问题？

受到Twitter推出短视频应用Vine大热的影响，2013年9月28日，微视8秒短视频APP正式上线iOS 1.0版本，成为国内第一批短视频平台，也意味着腾讯开始布局短视频业务。当时，腾讯对微视寄予众望，希望通过短视频分享来抢占移动社交领域。用户可以通过微信、QQ和QQ邮箱账号登陆，同时用户可以将短视频分享给微信好友、微信朋友圈以及腾讯微博。

为了推广微视这款产品，马化腾也亲自上阵。在pony昵称的账号下，发布了广州新办公室滑梯、全民玩节奏大师、腾讯大厦俯瞰等四部短视频作品。

在腾讯内部，还划分了版权合作、平台运营、产品技术以及客厅业务四个部门。另外，公司还将微视产品运营团队升级为微视产品部。

微视发展的路径主要是通过明星效应来发展粉丝经济，加上2014年春节时砸下的大笔营销推广费用，彼时微视在App Store的下载量一度冲到免费榜前五的位置，日用户数激增至4500万人。到2014年7月，腾讯内部架构调整，微视正式发展成为独立的部分。

这样看来，“含着金汤勺”出生的微视，眼看就要成长为一款风靡全国的明星产品。然后，在大规模的营销退去之后，微视的好景没有维持多长时间。与此同时，微视的各种问题却逐渐显露出来。

同是在2014年，在确定腾讯微博没法与新浪微博直接对抗的情况下，公司决定不再投入更多资源，其运营团队被整合到腾讯新闻团队，部分的员工被分到微视团队，剩下的员工留下来维持微博的日常运营。没有腾讯微博的强大用户资源，微视被慢慢边缘。

另外还有一个更为重要的因素是，2014年10月，微信推出与微视的发展方向几乎重叠的短视频功能。2016年底，微信开放了朋友圈分享10秒小视频的功能，这一功能几乎宣判了微视的“死刑”。

在一步步的战略调整中，微视没有大规模的爆发式的增长，用户也一直徘徊在5000万左右，而这一时期秒拍的用户已经突破两亿。微信小视频依靠着微信这个巨大的流量入口在风头上压过了微视，秒拍、美拍等产品在用户数量上逐步赶超微视，微视前途堪忧。

到2015年3月，微视产品部总经理邢宏宇已经离职加入58同城；微视运营总监何钐转岗加入腾讯内部一个新产品团队；微视产品部多个工作组解散；微视开放平台负责人徐志斌离职创业。

对于微视即将被关闭，业内人士分析认为原因有二：早期定位不清，用户范围过广；资源对接有限，平台内容不稳定。在目前的市场格局和腾讯内部的业务定位下，微视的发展很不明晰，被关闭可能已经早成定局。

另外也有分析认为，除了战略上的问题外，还有可能是高管层的固有思维导致的。因为此前的高管不仅负责过微视，还负责过腾讯微博、腾讯搜搜，而这些产品的最后走向都不太好。

短视频行业即将面临洗牌？

作为国内第一批短视频平台的微视，它的倒下是否意味着短视频行业即将面临着一轮洗牌呢？

• 倒下的短视频平台

啪啪奇是爱奇艺在2013年初推出的一款手机视频拍摄、编辑和分享的应用，一键拍摄，即时分享。啪啪奇诞生以来一直定位于移动视频分享工具，截止2013年7月，啪啪奇的用户数接近百万。但啪啪奇并没有建立自己的移动社区，而是以微博和微信业已存在的生态圈作为立足点，提供用户最需要的移动视频分享功能。自2016年2月就再未曾更新，其短视频内容更是早已转至爱奇艺平台上。

微可拍是Weico团队在推出拥有900万用户喜爱的Weico新浪微博客户端后的又一力作。通过 Weico+ 的超酷高清实时滤镜拍摄功能可以轻松和身边的朋友分享高质量的照片,同时支持无缝同步到新浪微博、人人网、QQ空间、豆瓣、Twitter又或者是Facebook。微可拍是一个非常注重社区的摄影类应用，很大的篇幅都留给了来自社区的图片，曾一度受到用户的青睐，但今年1月20日，其官博上宣布，微可拍即将停止一切服务，将从在当日起至2017年2月10日期间收集大家的用户信息以方便帮助大家做照片备份（逾期则无法进行备份）。除此之外，还有很多短视频创业平台早已默默关闭。

• 陆续进场的新玩家

短视频行业自发展以来，新玩家接二连三进场。2011年上线的有快手，2012年上线的有秒拍和有料，小影、腾讯微视和魔力盒上线于2013年，彩视、迅雷影音和美拍于2014年上线；自2015年开始，垂直短视频APP的数量更是开始呈爆发式地增长，2015年至2016年先后上线了趣蛙视频、小咖秀、开眼Eyepetizer、逗拍、小红唇、火山小视频、VUE、快更视频、梨视频八角星等。

去年9月20日，今日头条CEO张一鸣更是宣布，未来一年里将会拿出至少10亿元补贴短视频创作者，并宣称今日头条已成为最大的短视频平台，每日短视频平均播放量达到10亿次。本月，今日头条宣布与芒果TV正式达成战略合作，芒果TV将开放旗下所有综艺节目的短视频内容，通过入驻头条号的形式对节目内容进行分发。

前几天，网易云音乐APP从3.0走向4.0版本，在此版本中，网易云音乐也推出了短视频功能。网易云音乐相关工作人员表示，网易云音乐早有设想涉足短视频领域，因为短视频能够更好地承接用户更全面更立体地体验音乐服务。在短视频类型上，网易云音乐将会采取UGC与PGC并行的模式，同时发展UGC和PGC视频。

可见，短视频行业尚未进入洗牌期，反倒是新玩家进军的趋势更明显。

短视频的春天即将到来？

根据《2016短视频内容生态白皮书》显示，2016年短视频内容创业方面已发生超过30笔融资，融资的轮次多是天使轮和A轮，额度基本都在千万级以上。今日头条提供的数据显示，2016年以来国内各类短视频相关创业项目的融资规模达到53.7亿。其中包括短视频“一姐”papi酱拿到的真格1200万，以及完成一亿元B+轮融资的“一条”、5000万元A轮融资的“二更”等等醒目的案例。除了内容生产方，短视频平台也在今年较为轻松的撬开了资方爸爸们的口袋，最具代表性的就是一下科技的5亿美金E轮融资。

当热钱涌入引爆一个行业后，人们往往抛却了“九死一生”的创业警示，甭管有没有行业专业背景，这可是潮水的方向，沿着河边走说不定就能捞上资本的肥鱼，何况还有那么多平台叫嚷着“十亿元补贴”的口号——

但这“十亿元”就这么好拿吗？

对于创业者们来说，还会有下一个papi酱出现吗？如何才能在这一风口上创业成功呢？

• 拥有持续输出优质短视频的能力

众所周知，成功离不开持之以恒的坚持和努力。我们可以打开自己关注的微信订阅号列表，你会发现有一些曾经让你心仪过的微信号已经停更很久了。可见，写一篇好文章容易，持续输出却很难。同样，拍一个短视频容易，拍一个红极一时的短视频有可能，但要围绕主题持续生产短视频却很难，更别说每一期都要做出彩了。

• 有个性，差异化竞争

拿现在火爆的短视频创作者来看，从papi酱、罗休休，到kiki队长、嫣儿，他们都有着属于自己的鲜明的人格特征。短视频不同于图文类型的自媒体，因为观众看到的是创作者的音容笑貌，就算你不出镜，你的声音、你的画风、你的表述逻辑，都更能体现出鲜明个性特征，而且这远比文字直观得多。

• 要懂得如何“推销”自己

任何的内容创业都会经历两个重要的阶段：内容市场和平台市场。第一阶段，优质内容稀缺，平台希望拿到更好的内容；第二阶段，当内容创作者爆发之后，就需要想办法让内容脱颖而出了，除了保证内容本身的质量外，还要懂得推销自己的作品，从单一平台到多平台的发展、延伸，从而快速拓展自己的影响力和号召力。

• 建立内容壁垒，创造更多场景与需求

短视频在之前的一段较长时期，处于一种不温不火的状态，用户短视频拍摄习惯尚处于萌芽状态，而对于爱追星、自拍的女性用户群而言，短视频平台则有相当大的用户粘性。因此，真正圈住用户沉淀，还是要培养用户用视频记录生活、低成本创造视觉趣味内容的习惯并引导其形成粘性。总之，创造更多更强大的应用场景与需求，把用户之根吸附得更深，这才是未来短视频应用平台发展的大方向与基本理念所在。

• 探索更加可行的盈利模式

如今，群雄抢滩短视频领域的趋势愈发明显，但盈利模式仍是产业最大的痛点。眼下短视频盈利模式主要有广告收入、直播收入和电商模式。一下科技创始人韩坤曾表示，秒拍计划上线付费观看功能，但目前国内外都还没有短视频付费观看的先例，短视频付费观看模式效果还有待市场检验。未来，各短视频平台，在盈利模式方面还需不断探索！

2017年短视频或将有哪些爆发点？

2015年短视频内容集中在泛娱乐概念里，同质化严重，大多是纯搬运的东西，或者纯搞笑，把段子视频化，但这些内容很难长大，只能赚流量的钱。2016年已经有一些跑出来的头部内容，比如papi酱在爆红之后现在有了自己的PapiTube，但整体来看2016年短视频内容还处在一个爆发的前夜。因此，多位业内人士认为2017年短视频内容将会持续爆发，并且会出现一批头部内容。

• 垂直内容

如果说2016年短视频的关键词是“泛娱乐”，那么2017年的关键词则会走向“垂直、专业”。拿微博界面举例，在其视频tag下已经开始出现了诸如“体育健身”这样的垂直频道，一下科技副总裁刘新征表示，他们在2017年会重点关注垂直领域里的好内容，其中包括医学、财经、母婴、两性等领域。

图片来源：2016短视频内容生态白皮书

• 专业人才/国资背景加入

梨视频是一个很好的佐证。在某些垂直细分领域，专业背景是一个加分项。但短视频生产对CP的要求极高，毕竟要在2-3分钟内吸引用户关注，形成用户粘性和消费，在某种程度上要比长视频难度大很多，因此也要注意生产模式的转变，也要弄明白移动端用户的内容消费心态。

• 动漫

目前短视频生产者大致分为两种路线，一种是给用户打发时间用的，还有一种是专注做内容的，后者只不过是从短视频切入，但终极目标是孵化出自己的IP。比如大力金刚目前正在拍摄自己的大电影，预计2017年暑期上映；陈翔6点半也拍了网大，大家都在慢慢形成自己的IP矩阵。结合2016年市场热度来看，IP投资人何玲慧认为，动漫类短视频会在2017年快速生长“2016年漫画的用户达到了7000万人，2017年保守估计要破亿。漫画本身是静态的东西，一旦有用户群体了，肯定会有动画需求，但是动画本身的制作难度和周期会很长，因此动漫类的短视频或者动态漫可能会迎来一次爆发”。

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