由腾讯财报观其文化产业布局

文化产业评论：全年收入1519.38亿，年度盈利414.47亿，这是腾讯新交出的成绩单。微信及Wechat月活用户达8.89亿，首度超过手Q；游戏业务拿下708.44亿元，同比增幅25%；效果广告收入增速明显，朋友圈广告的价值凸显；数字音乐成新彩蛋……

来源：网络综合

编辑：邹银娣

从未有一家公司与我们现在的生活联结得如此紧密，这家公司就是腾讯。很多人每天起来第一件事就是刷朋友圈，微信已经成为一种生活方式，腾讯提供的服务就像水和电一样，成为人们生活的基础设施。因而，从2004年6月16日上市至今（2017年3月22日），13年间腾讯股价上涨近284倍，总市值从69.75亿港元增长到21342.76亿港元，增长305倍。

腾讯2016年总收入1519亿，市值超2万亿

昨天，腾讯公布截至2016年12月31日未经审核的第四季度综合业绩及经审核的全年综合业绩。财报显示，2016年全年，腾讯总收入为人民币1519.38亿元（219.03亿美元），比去年同期增长48%。

2016年度主要营收数据如下：

从以上数据来看，腾讯依然保持着强劲的增长势头，收入和盈利都持续高速增长。在报告中，腾讯提到，得益于智能手机游戏、社交及效果广告、数字内容销售及新兴业务的推动，腾讯2016年实现了48%的同比增长。

如果把2016年度收入按业务角度划分，主要数据如下：

从收入结构看，广告收入在总收入的占比基本保持不变，增值服务占比下降，其他业务占比上升。

增值服务方面，网络游戏收入为708亿人民币，同比增长25%，主要受智能手机游戏（如《王者荣耀》、《穿越火线》、《剑侠情缘》等）增长的推动；社交网络收入为369.66亿元人民币，同比增长54%，主要受数字服务和虚拟道具收入的推动。

广告方面，2016年广告业务收入为269.7亿元人民币，同比增长54%，其中效果广告收入157.65亿人民币，增长81%，品牌展示广告收入112.05亿元人民币。

其他业务收入171.58亿人民币，同比增长263%，主要受支付和云服务收入的推动。

微信及Wechat月活用户首度超过手Q

QQ智能终端月活跃账户同比增长2%至6.52亿。最高同时在线账户（包括PC及手机）达2.44亿。用户活跃度受益于厘米秀、照片美化、以及用于视频的动态挂件等新功能。通过在互动中引入增强现实技术，QQ吸引了2.5亿用户于为期5天的春节活动期间开启了20亿次赞助红包。

QQ空间智能终端月活跃账户同比增长4%至5.95亿。用户活跃度受益于功能的提升，如沉浸式视频体验、直播，及允许家庭成员共同维护亲子相册这项照片功能的升级。

微信及WeChat月活跃账户达8.89亿，同比增长28%。于农历新年除夕的24小时期间，微信红包收发数量达140亿，较去年同期增长76%。

达到了8.89亿月活量的微信，首次在财报数字上战胜了手Q。但是，微信通过微信支付、理财通、公众号以及和一系列的线下吃喝玩乐应用的对接，已经脱离了单纯的IM聊天工具和朋友圈社交产品的定位，慢慢向为用户提供一切生活基础服务的超级APP进化。这也正是微信能稳步增长超过手Q的主要原因。

腾讯游戏占整个产业超四成份额

财报中指出——

腾讯在2016年第四季度的网络游戏收入增长16%至人民币184.69亿元。该项增长主要受来自腾讯主要的玩家对战及角色扮演游戏类型的智能手机游戏的贡献所推动。根据之前公布的财报显示，腾讯2016年第一季度网络游戏收入为170.85亿元，第二季度为171.24亿元，第三季度为181.66亿元。因此，2016年全年腾讯网络游戏收入为708.44亿元。

智能手机游戏方面，腾讯于2016年第四季度取得的智能手机游戏收入约人民币107亿元，同比增长51%。腾讯2016年上半年手游业务收入为171亿元，第三季度为99亿元。因此，腾讯2016年智能手机游戏收入为377亿元。

根据之前公布的《2016中国游戏产业报告》，中国游戏市场实际销售收入达到1655.7亿元，移动游戏市场实际销售收入为819.2亿元。而与之对应的是，根据腾讯公布的财报，腾讯2016年网络游戏收入708亿元，手游377亿元。由此笼统估算，在整个游戏行业当中，腾讯游戏占比42.8%，腾讯手游占比46%。

以2009年腾讯走上中国游戏市场收入第一的位置算起，这已经是腾讯在第8个完整的财年当中，蝉联第一。

从端游到页游，再从页游到手游，每一次变革都伴随着一批游戏公司的崛起，页游上的三七互娱、游族，手游上的莉莉丝、银汉等等。但唯一不变的是腾讯的市场地位，无论端游、页游还是手游。

在2016财报当中，腾讯也着重提到“通过数据挖掘，腾讯提升了现有游戏的表现并获得了对玩家行为更加深入的洞察”。很显然，腾讯的策略是通过数据分析吸引大量休闲玩家并逐步引导他们升级至中度和重度游戏类别。

腾讯升级了自己在端游时代甚至是互联网领域的一门看家本事，对用户的了解，对产品的精细化运营，对数据的尊重，使得腾讯彻底开始摆脱了渠道走低这个大背景。

对比整个行业59.2%的增长，腾讯手游在2016年对比2015年的213亿元同比增长80.28%，高于整个行业增速的背后是对市场统治力愈发的变强。

朋友圈广告的价值凸显

腾讯在广告方面的收入依然相当不错，2016年第四季度，网络广告业务的收入达82.88亿元人民币，同比增长45%。其中，效果广告收入达51.68亿元人民币，增长77%，主要受来自微信朋友圈、移动端新闻应用及微信公众账号广告收入的贡献增长所推动。品牌展示广告收入达31.20亿元人民币，同比增长11%，主要受来自移动端媒体平台(如腾讯新闻及腾讯视频)收入的增长所推动。全年，效果广告整体收入高达157.65亿元。

2016年，腾讯面向不同类型广告主提供了全面广告解决方案。对于大客户，腾讯打造了品效合一的广告综合解决方案已提升渗透率；面向长尾客户，腾讯通过优化定向算法，及升级腾讯关于营销管理及效果衡量的广告自助服务工具，成功提高了小型及区域性广告主的数量。

在定向能力方面，腾讯社交广告借助突出的消费者触达能力以及优质的品牌形象，吸引优质广告主资源。

在广告形式方面，腾讯社交广告不断创新，向用户提供更多原生及沉浸式体验，以增强广告效果。第四季度推出的微信公众账号互选广告允许广告主与微信公众账号进行互相选择，以更好的将相关广告和恰当的内容进行匹配。

此外，腾讯社交广告通过提升现有广告资源的点击率及售卖率，在毋需大幅上调广告加载率的情况下，取得了令人满意的收入增长。

下一步，腾讯将继续通过更深化的定向算法和更方便的广告自助服务工具，以此增加小型和区域性广告主数量。

数字音乐业务上位

腾讯音乐，可以说是本次财报中的新彩蛋。

“我们凭借优质的内容推动了订购用户数的增长，取得了数字专辑销售的初步成功，并促进了我们卡拉OK平台上虚拟礼品的消费。”这是音乐业务首次以独立段落出现在腾讯财报上，并占据了前所未有的篇幅。不完全统计，在腾讯财报中涉及音乐的部分包括以下七项成绩：

1.对社交网络收入增长的贡献

2.订购用户数的增长

3.数字专辑销售的初步成功

4.促进了腾讯卡拉OK平台上虚拟礼品的消费

5.扩充了在业界领先的音乐曲库

6.加强打击盗版措施

7.全民K歌成为中国最大的在线卡拉OK社区

财报中，对数字音乐业务对社交网络收入增长的贡献表述为，“社交网络收入增长51%至人民币107.22亿元。”这一增长主要反映数字内容服务（包括扩展的数字音乐业务）及虚拟道具销售收入的增长。

不可否认，2016年绝对是腾讯音乐娱乐具有“里程碑”意义的一年。去年7月，腾讯与中国音乐集团合并了音乐业务，QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三家平台的付费会员总和已经超过1500万；其中QQ音乐首次公开宣布实现盈利，成为全球第一家实现盈利的音乐服务；全民K歌也在日活用户超过3500万后，成为了中国最大的在线卡拉OK社区。

不禁联想到，前两天，腾讯音乐娱乐集团刚刚作为国内唯一数字音乐平台出席了香港亚洲流行音乐节，这也是腾讯音乐娱乐集团首次以新身份在公众场合亮相。

此次财报和出席香港亚洲流行音乐节，腾讯对外释放了两个信号，一是宣传自己在版权和数字专辑上的成绩，以及作为国内在线音乐平台“领头羊”的作用；二是在国内竞争格局基本稳定的情况下，腾讯音乐娱乐也将进军国际市场，与Spotify和AppleMusic等巨头分食更大的蛋糕。

根据腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林此前公布的数据，目前腾讯音乐娱乐曲库拥有1500万首正版授权数字歌曲，合作版权方超过200家。在国内，杰威尔音乐、福茂唱片、英皇娱乐、少城时代、梦响当然、风华秋实、乐华娱乐等数十家唱片公司都与腾讯音乐娱乐达成了独家版权战略合作。

在全球三大音乐公司中，腾讯音乐娱乐已与索尼音乐、华纳音乐达成独家版权战略合作。拥有大量主流唱片公司的独家版权对腾讯音乐娱乐意义重大，一方面诸如周杰伦、TFboys等“全民偶像”能覆盖相当一部分喜欢流行音乐的年轻受众。另一方面，也可看出国际市场对腾讯音乐娱乐在版权上的肯定和认可，以及对中国音乐市场的看好。

其实，版权之外，腾讯音乐娱乐的另一个优势在于数字音乐专辑的付费。从创立数字专辑销售模式以来，腾讯音乐娱乐已经为周杰伦、李宇春、鹿晗、Adele等近50组艺人发布数字专辑，销售额超过2亿元。在去年7月26日，腾讯音乐娱乐宣布实现盈利。数字专辑、广告、付费会员已经成为了腾讯音乐娱乐主要收入来源。

对于目前独立运营、自负盈亏的腾讯音乐娱乐集团来说，拥有成熟可持续的商业模式是其优势之一。腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林也表示：“预计三年内我们付费用户规模将会达到2500万。”并已经从听歌、K歌、社交、票务等领域建立了付费体系，还尝试了直播、演出等商业模式。2016年苏打绿五城九场巡回演唱会，也是腾讯音乐娱乐独家承办的。显然，腾讯音乐娱乐正在逐渐成为腾讯战略布局重要的一环。

腾讯新闻+天天快报

腾讯的新闻服务，是由强大流量带动的产品矩阵：腾讯新闻+天天快报+微信手Q里的新闻插件。

财报里提到：

“我们的新闻服务(包括独立新闻应用和我们社交平台内的新闻插件)按日活跃账户计保持行业领先地位。腾讯新闻作为国内最受欢迎的专业新闻应用，聚焦深度新闻内容。快报通过有吸引力的以及高度个性化的休闲阅读内容，亦成为中国最受欢迎的新闻应用之一。”

可以看到，基本上，腾讯新闻对标的是类似传统门户的APP，而天天快报对标的是今日头条领衔的新一代个性化推荐为主打的APP。

而根据此前Questmobile发布的数据来看，这场战役里暂时的领先者其实是腾讯，难怪不惧一切巨头的张一鸣在接受财经记者的采访时半是无奈半是揶揄地提到：“BAT中的T(腾讯)还是很强的，我们还没有逃出重力。”

网络视频

“腾讯的视频服务在移动视频观看量方面位居中国第一，其付费用户数已逾2千万，同比增长逾两倍。”

这就让2016年才全资收购优土的阿里很尴尬了，当年的第一为何这么快就不行了？当然，爱奇艺一直引以为傲的会员付费业务，可能从来就不曾一家独大过。

如今，长视频还面临短视频+直播的狙击，这一块的市场形态没有最终确立之前，说谁胜谁负为时过早。

一周前，腾讯旗下的短视频平台微视对外宣布称，微视将于4.10日起关闭应用。作为腾讯押注短视频的筹码，微视曾经也获得了不少支持，马化腾也亲自为微视站过台，最终微视还是关闭了，但这并不意味着腾讯放弃了短视频这块蛋糕。今天中午，一则消息在媒体圈里热传，“快手宣布获得了由腾讯领投的新一轮3.5亿美元融资”，这或许可以作为腾讯为何会大大方方地关闭微视的原因之一，腾讯找到了新“战场”，投资快手，以快手为内容媒介、为载体，逐渐融入腾讯的大家庭中去。

网络文学

腾讯加强了与头部作者的合作关系，并通过将更多内容智能推荐给读者以帮助长尾作者扩大粉丝群。受益于盗版的减少，日付费读者的人数接近约250万人，同比增长逾一倍。

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