专访：全球授权展•中国站 幕后操办手 博闻中国总经理马颖

第1691期文化产业评论：当前，中国已成为世界第五大授权市场。由博闻公司主办的全球授权展已有超过35年历史，此前已在美国拉斯维加斯、英国伦敦和日本东京成功举办。首次登陆中国的全球授权展带来78家展商和234个多元化的热门IP，将完善中国授权类别，激发“大”授权市场潜能。

来源：文化产业评论

2017年7月18日，为期三天的全球授权展•中国站（LEC）在上海国家会展中心（NECC）北厅拉开帷幕。

由博闻公司主办的全球授权展已有超过35年的历史，首次亮相中国，LEC带来81家展商和234个多元化的热门IP，“泛”授权类别拥有者与代理商、消费品制造商、被授权商和零售商一道，全面助力中国“大”授权市场崛起。

全球授权展•中国站（LEC）不仅汇聚来自美泰、孩之宝、奥飞、华强方特等企业的热门娱乐/卡通形象，也有大英博物馆，成都杜甫草堂、敦煌研究院、中国非遗艺术品（艺术与文化）、兰博基尼、百威Budweiser（品牌/商标）、BBC Earth（电视节目）、LPGA（体育）、大嘴猴、Pancoat（生活方式）、愤怒的小鸟（游戏）等不同类别IP亮相。更为全面、多元化的热门IP将完善中国授权类别，激发“大”授权市场潜能。

国际授权业协会（LIMA）的最新统计显示：中国已成为世界第五大授权市场，并保持快速增长。博闻中国已与国际授权业协会（LIMA）和阿里巴巴旗下版权交易与创新娱乐版块阿里鱼宣布达成战略合作关系，携手开拓中国授权市场。

LIMA 主席Charles Riotto表示：“过去几年的数据已经显示了中国的授权市场正在爆发式增长，很高兴从今年开始能与授权行业的领先展会主办方携手将全球授权展•中国站（LEC）带到上海。”

阿里巴巴旗下创新娱乐版块阿里鱼总经理应宏也指出：“与博闻中国和国际授权业协会等行业领导者的合作也将有助于延伸我们的电商生态系统，让被授权商价值链上的所有相关者受益。”

以下是文化产业评论对博闻中国董事总经理、亚洲博闻副总裁及董事马颖的专访：

马颖，博闻中国董事总经理、亚洲博闻副总裁及董事

马颖女士带领多个市场领域的团队，包括孕婴童产品、保健、先进制造、航空、电子和商业科技，业务涵盖展览会、平面刊物、新媒体以及市场营销。马颖女士主要负责北京、上海、杭州、深圳的业务拓展，以及集团在亚洲及欧洲的联合发展业务。

马颖女士在加入亚洲博闻之前，于TNT荷皇天地和环球资源任职高级管理层，专责利润管理。她在业务规划、策略投资和产品开发方面有傲人的成绩。此外，马颖女士在管理咨询和在线平台开发也具有丰富的经验，她更是在线平台「外籍人士在上海」ShanghaiExpat.com的创辨人之一。马颖女士是牛津布鲁克斯商学院的工商管理硕士毕业生，主修项目管理，信息系统管理和网站开发。她现任博闻中国董事总经理，兼博闻亚洲副总裁及董事。

1、由博闻中国主办的全球授权展•中国站即将在中国举办，这样一个展览的举办初衷是什么？将在国内授权市场发挥怎样的作用？

马颖：中国授权市场正进入爆发式增长，LEC 的举办希望帮助“泛”授权类别拥有者（动漫形象、人物角色、企业品牌、影视娱乐、艺术、游戏、体育等）与代理商同消费品制造商、被授权商和零售商有效对接，全面激发中国“大”授权产业潜能。

2、全球授权展已经在美国拉斯维加斯和英国伦敦举办多年，这次来到中国，是不是意味着中国授权业在成长？这些年，你看到了中国授权业发生了哪些变化？

马颖：中国已成为世界第五大授权市场，已经涌现出许多高质量的原创IP，除了已打出品牌知名度的“熊出没”“喜羊羊”外，比如阿狸、吾皇万岁、罗小黑等也获得了越来越多的关注。

目前国内热门IP授权主要集中在娱乐/卡通形象和游戏、动漫，而企业品牌、体育、艺术、文化等授权类别尚未得到足够重视。作为一个拥有丰富传统文化资源的国家，“故宫淘宝”年销售额超10亿，也向市场展示了中国在文化艺术授权商的潜力，今年成都杜甫草堂、敦煌研究院、中国非遗艺术和当代艺术馆也参展亮相LEC。

3、在授权合作模式上，中国授权业还是处于一个比较不成熟的行业，您认为中国这方面的市场，需要多久才能赶上美国、欧洲、日本授权业水平？IP项目在中国市场的潜力如何呢？

马颖：虽然中国的授权从业人员以及授权商品规模相比美日等发达国家还有一定距离，但中国是全球增速最快的授权市场之一。

根据LIMA的《2016全球授权业调查报告》，目前被授权消费品整体零售额仅占全球市场的3%，人均授权产品消费额仅为5.43美元，远低于东亚其他国家与地区，仅为日本的5.8%，可见潜力巨大。

4、目前热门的授权项目主要为娱乐/卡通形象和游戏、动漫，那您认为企业品牌、体育、艺术、文化等授权类别未得到重视的根本原因是什么？

马颖：中国还处在授权产业发展的初级阶段，业内对授权类别的了解和认识还不是很全面，主要停留在娱乐/卡通形象和游戏、动漫，也没有意识到其他授权类别的商业价值，其实在全球市场，仅企业/品牌商标与体育的零售额就高达546亿美元和253亿美元（LIMA《全球授权业市场调查报告》）。

5、会展上有234个IP项目和来自各个领域的被授权商，请问如何实现授权商和目标被授权商的配对和对接？同时用来鼓励授权商、授权代理商、授权零售商而开展的授权业大奖，能否介绍一下奖项和鼓励方式。

马颖：今年我们在展会前开展了商贸配对，有意向的被授权商可提前报名，让授权商获得相关资料及合作意向，并提前预定在LEC展会期间面对面的洽谈时间与地点，大大提升参展效率。

中国授权业大奖（China Licensing Awards）由国际授权业协会（LIMA）及全球授权展•中国站（LEC）联合主办，我们今年分别设立了年度中国IP、年度授权推广项目、年度企业及时尚、生活授权IP、年度主题娱乐体验项目、年度被授权商、年度人物形象/电影/电视/娱乐授权IP、年度零售商。

6、我们知道授权是企业品牌宣传和推广的有效模式，目前国内授权市场品项是如何分占的？

马颖：目前在中国的授权商品类别集中在时尚饰品（23.9%）、玩具（21.5%）和服饰（11.8%），其他类别的占比相比全球还很小，比如食品饮料、家具用品等，都是全球平均占比的一半，有很大潜力（LIMA《全球授权业市场调查报告》）。

7、国内一些传统品牌，企业，领域（非遗）在授权意识上不强，我们应该如何去吸引这些待开发，有市场潜能的企业、领域？把国内的好产品有效的推上国际市场，国际舞台呢？

马颖：我们希望通过专业的行业活动帮助更多授权类别进行商贸交流，今年我们授权研讨会上就邀请权威人士从卡通动漫、游戏、影视、运动、艺术、生活方式等领域分享授权案例与经验，探讨授权合作模式，发掘中国授权IP合作潜力。也特别开设了中国非遗艺术和当代艺术展示区，以及中国博物馆专区帮助艺术文化类IP寻求合作机会。

我们也建议国内的授权商和被授权商能够走出去，到授权业已经非常成熟的欧美去参观学习，我们每年也在美国拉斯维加斯、英国伦敦、日本举办授权展。今年5月的全球授权展• 美国站上，就有有26家中国内地企业参展，奥飞娱乐、华强方特、故宫博物院、敦煌研究院、成都杜甫草堂博物馆等均有参展，现场广受好评。

8、我们知道会展、市场营销、品牌推广都与媒介平台息息相关，那么博闻在媒体宣传、市场推广上有什么独到优势，或者渠道优势吗？

马颖：首先，博闻公司主办的全球授权展已有超过35年历史，此前已在美国拉斯维加斯，英国伦敦和日本东京成功举办，博闻公司同时也是授权行业最具影响力刊License! Global.的出版方。

其次，博闻公司在全球拥有350个展览及会议，为50多个不同行业提供专业服务，例如时尚与珠宝、游戏、食品等，他们的展商与观众都是潜在的授权与被授权商。

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