多档节目停播，政策风险下综艺节目该如何“自救”？

第1742期文化产业评论

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近年来，广电总局对于电视综艺节目的监管日益严格，从限童令、限真令、限娱令等的陆续实行，我们便可见一斑。近期，《金星秀》《极限挑战》等多档热门综艺节目相继宣布停播，让业内人士意识到，今年将是综艺市场的大考之年。而面对着政策调控，综艺节目能否提前“自救”呢？

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来源：文化产业评论综合

编辑：萧蓝羽

最近，不少热门的综艺节目被停播的消息相继传出，先是上周《金星秀》和《今晚80后脱口秀》已经确认节目彻底停播。随后，湖南卫视被湖南省委巡视组要求整改，《爸爸去哪儿》停播，这周，又有《极限挑战》《跑男》等几档知名综艺被曝出将会停播的消息。看来今年综艺界的日子真是不太好过。

虽然有的“官方说法”还未发出，但就目前的情况来看，相关节目已经无法如期与观众见面了。一边是综艺节目数量越来越多，观众的口味越来越高，一边是政策监管和政治导向不断加强，火爆多时的综艺节目未来的路该如何去走？

更名、改版、停播：多档王牌综艺今年迎来大考

《极限挑战》被停播已经不是第一次，2015年第一季曾因版权问题被停播；去年5月，第二季又因为“内容低俗，有损社会风气”而被总局叫停。《金星秀》的停播或多或少也与内容低俗有关，但此次《极限挑战》的停播，有媒体报道称，东方卫视确实突然接到了广电总局喊停的通知，原因是“某一期内容太过娱乐化，有叛徒、有内奸、还有挑拨离间，内容上太负能量”。

此次停播只是节目内容的暂时调整，并非“永久性停播”，但确切的复播时间还要等卫视的正式公布。其实今年以来，多档王牌综艺都或遭遇了不同程度的“命运多舛”。多档综艺节目停播背后，折射出今年是综艺市场的大考之年，不少综艺节目已经经历了“更名潮”、“改版潮”、“导向潮”、“调播潮”......

• 更名潮

或许与综艺节目名称不能出现“偶像”“男神”“女神”称谓有关，多档综艺曾进行了改名，如《偶像来了》改名《我们来了》，《女神的新衣》改名为《我的新衣》，《花样男神》改名为《花样男团》，除此之外，《中国好声音》则是因为版权问题而改名。

今年综艺节目的更名与以往有所不同，无论是湖南卫视《我是歌手》更名为《歌手》，还是浙江卫视《奔跑吧兄弟》更名为《奔跑吧》，还是江苏卫视的《了不起的挑战》更名为《我们的挑战》，背后都是将引进的版权节目去韩化，这或许与“限韩令”有关，抑或是为了鼓励更多的原创综艺。

• 改版潮

今年4月，开播7年的相亲节目《非诚勿扰》（又名《缘来非诚勿扰》）播出往期的回顾节目，因为收视无法实现突破，它将在改版之后重新亮相，而非彻底停播。

至此，仅就周播综艺来说，《快乐大本营》可算十分长寿。但其实《快乐大本营》节目也经历了多次改版。同时，在季播节目中，也很少能有节目熬过五季。这些都证明，想成为长寿综艺相当艰难，观众审美疲劳、制作创新不够、人才流失等都是重要的影响因素。这也间接地反映出，随着超级网综时代的来临，部分卫视老牌综艺的疲态显现。

• 导向潮

今年5月,“关于《天天向上》主持人及嘉宾造型怪异、缺乏审美引领的宣传提示”的消息称，节目因男艺人大张伟的头发染成暗绿色，男嘉宾李诞的头发染成粉红色，另一名男嘉宾池子则扎着小辫子，受到广电总局批评。后来在新一期的《天天向上》播出时发现，节目中的大张伟头发已由绿色“变”黑色了。

除了《天天向上》之外，今年8月31日，湖南省纪委湖南省监察厅官方网站“三湘风纪网”发布了《中共湖南广播电视台委员会关于巡视整改情况的通报》，部分内容明确表示，湖南卫视《爸爸去哪儿》2017年的播出计划已经确定被国家广电总局叫停，原因是“存在过度消费明星子女之嫌，不利于青少年健康成长”。

• 调播潮

广电总局在发布的《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》中提到：“影视明星参与综艺娱乐、真人秀等节目要严格控制播出量和播出时段，总局鼓励制作播出星素结合的综艺娱乐和真人秀节目”。

与此相对应，今年暑期综艺节目的一大明显的变化，就是全明星阵容的综艺节目统一退出黄金档。如东方卫视《极限挑战3》由之前的周日晚上9点改为10点，浙江卫视的《挑战者联盟3》也挪到了周六晚10点，江苏卫视《来吧兄弟》改为了周五晚10点档。

广告主怎么办，停播背后是巨大的商业损失

停播对于制作方和广告主来说，都算是巨大的麻烦。如果不是永久停播，节目未拍摄完毕还算好办，还可以重新设计节目流程，如果节目已经拍摄完成，如何根据指令更改节目内容将会成为节目组最大的难题。无论如何，都要对节目内容重新整改，甚至请嘉宾重新拍摄，这对财力、人力、物力都是巨大的考验；如果是永久停播，已经制作好的节目无法播出，不仅是节目无法与观众见面，经济上也是巨大的损失。

对于广告主来说，本来想要凭借节目知名度和广大的受众群体，为自己的企业或产品打开新市场，节目突然停播，无疑也是巨大的损失。

《极限挑战》虽然老是玩经费不够的梗，但其实背后的冠名数字仍然是惊人的。据悉，这一季的《极限挑战》的冠名商为VIVO，费用高达人民币4亿元，相对于去年天猫的3.5亿元而言增长了不少。除了冠名费，今年的赞助商也有两家，分别是今日头条的火山小视频和电商APP拼多多。

火山小视频寄托着今日头条的短视频野心，直接对标的就是快手。因此不惜拿出6000万元赞助《极限挑战》，与快手赞助的《跑男》形成对擂。后者主打电商社交的概念，此次赞助费用据传在1亿元左右。

其他各种植入数量和玩法上更溜，以蒙牛纯甄为例，一边赞助综艺《极限挑战3》，一边签下了《极挑》MC之一张艺兴，并推出定制广告等，据不完全统计，在播出的前四期里面，已经有包括蒙牛纯甄、日产和新浪等多达28家进行植入的广告主，平均一期达到7家。

目前来看《极限挑战3》已经播出了9期，还剩下3期，最坏的情况是播出遥遥无期，那这么多植入广告怎么办？损失谁来承担？如此一来，这季《极限挑战》身上将背负超过5.6亿的广告费用，无论是一时停播还是永久停播，背后的经济损失都是巨大的。

面对政策风险，综艺节目先行整改能否“自救”？

综艺作为上星卫视的大盘，广电总局多次三令五申规范其发展轨迹。综艺节目确实也面临着未知的政策风险，为了避免此类风险，综艺节目制作方需要学会提前做好自我整改。那么整改的依据自然就是广电总局先前发布过的相关政策。

前段时间，广电总局发布了《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》，其中提到了几大要求：

1、与影视明星参与综艺娱乐、真人秀等节目要严格控制播出量和播出时段，总局鼓励制作播出星素结合的综艺娱乐和真人秀节目。

2、努力提高普通群众在节目中的比重，让基层群众成为节目的嘉宾、主角，注意不能把群众作为明星陪衬或背景。

3、总局倡导鼓励制作播出具有中华文化特色的自主原创节目，原则上黄金时段不再播出引进境外模式的节目。

4、要挖掘利用中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化资源，制作播出更多有思想深度、精神高度、文化厚度的文化类节目。

5、不得违规设置 “嘉宾主持”，要严格嘉宾遴选、优化嘉宾配置，邀请演艺明星做嘉宾，必须把道德品行、艺术成就作为首要标准，要积极邀请优秀的文化学者、德艺双馨的艺术家等在某一领域有深厚造诣的人士做嘉宾。

这些政策的出台，再加上《极限挑战》等多部综艺停播，折射出今年是综艺节目的“大考年”，很多综艺节目或都将作出整改。

有消息称，湖南卫视的综艺节目将迎来大整改，包括《爸爸去哪儿》《绝代双椒》《黄金单身汉》都将退出电视频道，转为在芒果TV官网上播出。

在这些节目原本的播出时间里，将由更加正能量的节目来接档。像是音乐支教类的《让世界听见》，帮助有音乐梦想的孩子实现心愿；传播中华传统文化的《百心百匠》，邀请明星嘉宾一起每期弘扬一种传统匠艺，包含唐卡、皮影、刺绣等等；还有由中国科学院特别支持的《我是未来》，也是中国首档的科技秀节目。

就连王牌综艺《快乐大本营》和《天天向上》，也将改变一贯的风格，加入更多素人和行业精英的参与。

如此看来，湖南卫视已经在根据广电总局的相关要求，提前对节目进行整改，将高度符合要求的节目加大比重，放在黄金时段播出，或可减少政策风险。

结语

将最近一两年被叫停的多部综艺节目联系起来，可以看出，随着综艺节目数量的迅速攀升，市场竞争激烈，观众审美疲劳，节目本身收视率就不断下滑，各种政策还层出不穷，节目需要不断整改，未来还会有更多关于综艺方面的政策出炉。

这些敲响的“警钟”都在提醒着行业人士，必须牢记并落实相关部门的通知，加强自我整改力度，不能一味博眼球、追求收视率。其实政治导向和收视率并不是此消彼长的关系，如何能把握政策和观众真正的兴趣点，才是各大综艺最需要探讨的话题。不论政策怎么变，综艺节目制作方都应该提高节目质量，符合社会主义核心价值观，从根本上找到观众的兴趣所在，体现节目的社会价值。

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