一档真人秀诠释一种地域文化，这才是综艺节目该有的姿势吗？
第1755期文化产业评论
聆听，是一种境遇和尊重/闭上眼睛，听得到生命的气息/打开耳朵，回归人的初心/用另一种方法，肃清内心的繁杂，敬畏着每一种可能/这一次/让我们“马上”出发/重拾倾听。
我们说海南风景美，湖南空气辣，四川味道麻，云南气候舒爽，但提及内蒙古，虽然有辽阔的草原，荒芜的戈壁，成群的牛羊，却没有一种鲜明的印记符号。人有五感：形、声、闻、味、触，这些城市巧用形、闻、味、触来诠释，让自己特征突出，却唯独不见有城市用“声”来刻画。我们为什么不能，让“声”成为内蒙古的特殊符号。用大自然赠予我们的璀璨之声，描绘一个不一样的内蒙古，用声音打造一个不一样的内蒙古。
作者：梁鑫
来源：文化产业评论
9月9日晚，全国首档声音场景式文化旅行体验秀节目《马头琴奏响的地方》第一季——《嘿！马上出发》在内蒙古卫视以及爱奇艺、搜狐、乐视等平台惊艳亮相，节目全网播放量达2000万！
由内蒙古广播电视台，内蒙古马上出发文化传媒有限公司出品，哈尔滨阿里聚旺联合投资的《嘿！马上出发》，是全国首档声音场景式文化旅行体验节目！也是首档嘉宾全程骑马出行的节目！是首档全程需要嘉宾调动联觉、看见声音的真人秀节目！节目中，嘉宾将骑马自东向西横穿整个内蒙12盟市，以声音为起点，联觉最美的画面，以声音为线索，去遇见极美声音、极美场景、极美人事，以声音为元素，诠释内蒙十二个盟市！
《嘿！马上出发》节目通过传递草原上的最美声音，以最接地气的民俗文化体验视角，邀观众来一场说走就走的文化魅力之旅。在这里，驾一匹骏马驰聘草原，携一缕星辰彻夜长谈，你会发现比想象来得更赐予我们力量。让我们跟着《嘿！马上出发》节目一起归于淳朴，归于本心。
寻音识内蒙：用声线勾勒一座城市的轮廓
提起内蒙古，虽然有辽阔的草原，荒芜的戈壁，成群的牛羊，却没有一种鲜明的印记符号。而马蹄达达，琴声瑟瑟，山风啸啸，冰雪落地都有着一个共同的属性，那就是声音。
为何不能让“声”成为内蒙古的特殊符号呢？《嘿！马上出发》节目在给我们回应，它期待用大自然所赠予的唯美声线去勾勒一个不一样的内蒙古。
先破后立：颠覆传统声音桎梏
在各大综艺拼命抢占市场高地的今天，内蒙古电视台此次先破后立，另辟蹊径，突破了文化节目内容上的局限性。通过颠覆传统视听语言桎梏，打造极致化的审美体验。在文化综艺热潮中化身涓涓“清流”，浸润人心。
《嘿！马上出发》节目根据“应声出发（声音发布），声从何来（寻找声音），最美声音（场景还原），声音地图（声音收录）”的节目流程，以综艺内容传播旅游资源，在无形中拓宽了当地旅游的品牌好感度。
并且，利用“音符式想象”转换当地特色文化旅游资源IP，打造出系列“美而精致”的衍生产品——独立播放的花絮视频，不错过幕后的每一帧美景；十二首原创定制的音乐单曲，吟唱出最原生态的天籁；节目专属的声音旅行包，如绿草随风般拨人心弦。
壮丽的史诗叙事，独树一帜的语法表达
《嘿！马上出发》通过故事性和剧情性的艺术表达，让一档季播节目具有影视剧般的蓬勃生命力。它用史诗般壮丽的叙事方式，独创一个前所未有的节目形式来重塑对真人秀节目的定义。
当下，文化类综艺节目异军突起，倍受追捧。文化节目的相继涌现似乎是一种时代的必然，也是一种价值的回归。在首期节目中，主创团队以“讲述蒙古族起源到游牧再到城镇化发展”的声音为线索，将蒙古族森林居住期和游牧时期以及献礼70周年大庆的篝火晚会串联起来，营造了一场别开生面的视听盛宴。
秉承着匠心理念，《嘿！马上出发》开辟了综艺节目独树一帜的语法表达。将绵长的蜿蜓西行，坎坷的成长历程尽收眼底，纳入耳畔。何其磅礴，何其恢弘。《嘿！马上出发》节目也作为文娱产业的一颗明星，照亮了内蒙历史长河里的古老故事。
策马丈量城市发展的梦想
用马蹄丈量内蒙古的辽阔与秀丽，用声音感知内蒙古的粗犷与细腻。《嘿！马上出发》节目在旅途中，以主人公全程骑行的方式叙写了一段人与马的传奇经历。尊重万物生灵，达到人与自然的和谐统一。
这不仅是节目期待传递的一个重要关怀，也是内蒙古城市化进程中最难得的价值法则。因为自然的馈赠，才有了人类生命的温柔与张力，才有了城市蓬勃发展的后盾。
不言而喻，内蒙古在共建“一带一路”愿景与行动中地位举足轻重、不可替代。《嘿！马上出发》节目作为“献礼自治区成立70周年”的一份厚礼，裹挟着“一带一路”上奇特的自然风光、悠久的历史文化和丰富的旅游资源，向大众释放更自信，更光辉的城市梦想。
星素结合：回归最纯真的声音旅行
《嘿！马上出发》节目采用时下大热的“星素结合”模式，主人公是来自内蒙古土尔扈特部的“天籁公主”哈琳将与“舞蹈王子”威力斯、“万合女侠”葛布。除此之外，还邀请了12组“文化名人+素人”搭档的“声音使者”。让艺人在寻音过程中，充分与民众互动，深入体验当地生活，打造现代化的“公主微服私访记”。
值得肯定的是，《嘿！马上出发》节目用“解密线索+互动游戏”的娱乐方式包裹文化内核，将“文化”与“综艺”有效地结合起来。这种“高而不冷”的亲民路线是综艺节目里的一大突破。
作为一档深度的文化旅行真人秀，《嘿！马上出发》明星沉浸式的体验增强了观众代入感，表现出最真实的生活、娱乐状态。真正做到把‘星’‘素’放在平等的视角,在星素之间建立了强有力的关联，让“明星——素人——观众”这个闭环磁场实现情感共鸣。
“综艺+”在行走中实现旅游篇章新飞跃
我们可以得出这样一个结论：像《嘿！马上出发》这样，用民族本身更懂自己的方式去解读草原文化，体现了节目作为一个文化平台的担当、情怀与表达。
文化旅游类节目不只是娱乐方式，亦是一种精神产品，更是地方旅游经济的强心剂。《嘿！马上出发》节目紧扣“一带一路”时代主题，在“综艺+旅游”的结合中，以写实的镜头、大众的视角、开阔的视野强化丝路文化体验，让“一带一路”的文化互通有了更多“当时当地”的互动感、参与感、场景感。
最后，《嘿！马上出发》节目实现了在新时代、新语境下的新表达，以灵动的风景人文元素为内蒙古城市旅游发展提供了更多灵感。
国家发改委国际合作中心
文化产业研究所
中国文化产业价值分享平台
见识•态度•深度
长按二维码关注
交流/报道/约稿/咨询/合作
加微信号：7759813
邮箱：whcypl@126.com
企业新媒体运营
高级研讨班
点我查看
欢迎加入干货社群•有偿约稿•招聘/求才若渴
请点“阅读原文”