Mike成中国最火泰星，“韩潮”退却后泰星能否接棒中国市场？

第1767期文化产业评论

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长期以来，韩国的明星和影视作品在国内都颇受欢迎，中国也一度成为韩国娱乐产业的最大输出国。与此相对，在很长的一段时间内，泰星不如韩星在国内那么火热。但随着去年开始“韩潮”逐渐退却，泰星目前对中国这块大市场“虎视眈眈”，正在迅速上位。今年电视剧领域比较大的变化，就是泰国明星开始不断受捧，Mike可谓是其中受益最大的一个。

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来源：文化产业评论综合

编辑：萧蓝羽

泰星的优点是，普遍出道早、经验丰富、符合中国观众审美，谦逊、敬业，受剧组喜欢。缺点则是相对小众、认知度、号召力低。这也导致了很长的时期内，泰剧和泰星不如韩剧和韩星火。

但“韩流”在中国的降温，使得泰星在中国这个巨大的市场，迎来了新的转机。

得益于经纪公司助推，Mike在华身价暴涨

和国内的明星一样，Mike的走红也不是一蹴而就的。2015年，Mike刚来中国发展时，饰演网剧《无心法师》中的白琉璃，戏份不过两集；在电影《万万没想到》中演八戒，差点连正脸都露不了。

去年8月，Mike第一次当上了男一号，主演了搜狐视频的网剧《亲爱的公主病》。今年他进一步搭上了湖南卫视的快车，一度成为最火泰星。当了一期《中餐厅》的飞行嘉宾，拉客、做饭、唱歌、弹琴...瞬间圈粉无数。此后更是一发不可收拾，Mike拉客、Mike儿子等关键词纷纷冲上热搜。来中国发展两年，Mike总算红了。

虽说过程肯定有不少艰辛，但这样的走红速度也算不得慢了。那么，Mike进击中国市场的幕后推手是谁？

事实上，明星获取资源基本是两大渠道：一种是靠一部戏爆红，像赵薇《还珠格格》、王宝强《士兵突击》、杨幂《宫》，这个细分，还包括粉丝多，资源自然也就不少，比如鹿晗、吴亦凡等流量小生。另外一种就是强推，公司为其争取大量或优质资源。

Mike在中国的经纪公司是汉森娱乐，最开始在国内推Mike的时候，大家并不认识、也不看好他，Mike在中国相当于要完全从新人做起。在多方努力下，Mike拿到了唐人制作的网剧《无心法师》中气质相符的白琉璃一角，虽说戏份不多，但也算是实现了在中国演艺道路的破冰。

与国内艺人相同，Mike走红的“套路”也是不断拍戏，持续积累曝光、作品和人气。电影《万万没想到》找Mike时，只能演沙僧或者八戒，最终Mike选择了后者的角色。后来片方也给Mike贴上了“史上最帅八戒”的标签。后期Mike又参与拍摄了《青丘狐传说》《无心法师2》《亲爱的公主病》，刷到了一波存在感。

这些虽然没能让Mike一炮而红，但却在圈内积攒了较好的口碑。有消息称，搜狐视频找Mike拍《亲爱的公主病》，正是看中了他在《无心法师》中的表演。电视剧《美味奇缘》制片人找男一号时，也是有圈内朋友向她安利Mike，夸Mike的专业度、敬业度都很高。

《美味奇缘》最终落户湖南卫视，台里当时录《中餐厅》时，刚好Mike人在泰国，于是去当了一期飞行嘉宾，直接创下这档节目的收视高峰。此后，上《快本》尬舞、上湖南中秋晚会，都能获得关注和讨论，Mike的曝光和人气也直线飙升。至此，Mike总算走到了国内最火泰星的位置。

未来，Mike与鞠婧祎主演的《游泳先生》待播，目前正在拍华策影视的IP剧《我的奇妙男友2》。从自降身价、由新人做起，到成为最火泰星，Mike的片酬已经涨到在泰国时的三倍。

到中国发展的泰星不少，深耕中国市场的却不多

除了Mike，到中国发展的泰国男星还有不少。

TAE，中文名为唐宸禹，他可谓是最早来到中国发展的明星之一了，其以泰国8人团体组合“Teen 8 Grade A"成员的身份进入娱乐圈，1999年正式进入中国市场，初期他以歌手的身份在中国发展，接连发出两张国语专辑，都获得了不错的成绩。2001年起开始出演影视剧，《绝世双娇》中的木林樵夫风无忌，《天外飞仙》中的傅元宝，《风流俏御医》中的皇帝朱棣。在中国多年，他出演了不下于30部的中国影视剧，以至于大部分的中国观众都以为他是中国人。

push（推哥）也是少数演过国产剧男一号的泰星之一。2017年6月，《逆袭之星途闪耀》开播，puah在剧中饰演男主段承轩。不过，push的这部首秀播完后，已经有很长时间没有更博了。因为push的经纪事务在泰国电视台，又是主持人，此前定好的工作都是推不掉的。起码今年年底，才能再有档期。

Mario，本名马里奥·毛瑞尔，1988年出生于泰国曼谷，是中德混血，2003年被星探发掘成为一名模特，2007年开始参演影视剧，2010年主演泰国青春爱情电影《初恋这件小事》，凭此作品引领了一股小清新电影风潮，也因此收获了一批观众的喜爱。2012年，其首次出演中国电影《爱在那一天》。

pong，本名纳瓦·君拉纳拉，1978年出生于泰国曼谷，为中泰混血儿，是泰国的实力派男星。其所主演的电视剧可以说是被中国引入的第一批泰剧。如《天使之争》《丘比特的圈套》等在安徽卫视热播后，在中国收获了一大批观众的喜爱。2014年，其正式进入中国娱乐圈，与娄艺潇共同出演电视剧《守住你的秘密》，2015年搭档马可、韩彩英等中泰韩明星，共同出演偶像剧《重生之名流巨星》。

但与国内演员的工作性质不同，韩国演员大多可以说是电视台的工作人员，有的还兼任主持人的角色，工作排期很满，可调控的自由度也相对较弱。这也是为什么，很多泰星在中国有一定的知名度，但不会持续深耕中国市场。

比如，马里奥就只是偶尔来中国上综艺、跑商演，但发展重心不在中国市场；还有，像李海娜，更博勤快、对粉丝很上心，但在资源上还不够给力。

总的来说，如果没有坚定地来中国发展的规划，没有签约中国成熟的经纪公司或者运作团队，在短时间内像Mike这样立足中国影视圈的，目前来看还是很难实现。

泰星性价比高，“限韩”后能否顺利补位？

从泰星在国内的发展足迹来看，我们发现了一个奇怪的现象，来中国拍戏的泰国男演员很多，女演员却寥寥无几。我们认为最核心的一个因素是，能演邻家女孩的很多，但能高水准、不油腻地演好霸道总裁的却不多。

中国、韩国、泰国三国演员对比来看，国产剧中的小鲜肉在近两年由于演技和片酬屡遭诟病；rain、李钟硕这些韩国长腿欧巴，随着“韩流”冷却而逐渐退出国产剧，这样看来，国内影视剧市场由泰星接棒，确实是有很大可行性的。

泰剧通常是一流演员，搭配二流导演，三流编剧，特色是高颜值、少女心，槽点满满却能让观众欲罢不能。泰星的优点是，普遍出道早、经验丰富、符合中国观众审美、谦逊、敬业。这也是泰星能在中国发展的重要基础。而且，2017年厚积薄发的Mike在中国取得了示范性的成功后，必定能给有意愿来中国发展的泰星带去足够的市场信心。

以汉森娱乐为例，目前其已经签下了超9位泰星，将加速研发外籍艺人进击中国市场的培养模式。Mike用了两年半，push用了一年，徐志贤用了一年，未来外籍艺人在中国的发展模式将更成熟、用时更短。

但是外籍艺人在中国发展的困难也是不少的。比如，外籍艺人需要获得广电审批，片方要承担一定风险，会相对更加慎重。外籍艺人来到中国后，如何克服语言障碍、能否接到好戏、观众是否买单，都是摆在眼前的考验。

结语

虽不及“韩流”凶猛，但泰星在国内的发展绝对不容小觑。泰星能够在“韩潮”退却后迅速在国内占据一席之地，究其本质，绝对不可忽视“颜值”、“偶像”的力量。但不管是国产剧、韩剧还是泰剧，最终都是要接受市场上所有观众的考验，制作质量和观众的认可才是不变的根本。

上个月，中国广播电影电视社会组织联合会电视制片委员会、中国广播电影电视社会组织联合会演员委员会、中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会联合发布《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》，要求全部演员的总片酬不超过制作总成本的40%，其中，主要演员不超过总片酬的70%，其他演员不低于总片酬的30%。释放出一个强信号：后续将在一定程度上保证影视剧制作阶段的成本，提高制作水平。不管下一个Mike在哪里，这都将是影视剧的根本。

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