从鹿晗公布恋情看，知乎、今日头条抢内容抢得过微博吗？

第1771期文化产业评论

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前些日子互联网行业在内容领域很热闹。微博修改用户协议，禁止第三方抓取内容。业内分析称微博针对的就是今日头条。在这之前，微博和头条还对彼此关闭了帐号同步服务。你不能再用微博账户登录今日头条。谁掌握了内容生产者，谁就掌握了未来似乎内容平台都掀起了造墙运动，原来你好我好互相串门子的时候在互联网下半场已经过去了，大家更希望把内容和用户都吸引住，留在墙内。

三巨头抢内容，说到底是在抢“人”，不公平的地方是，时机靠老天我们不谈，微博独抱着“地利”抢人，至少保持住了不败。

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作者：翟延新

来源：品途商业评论

编辑：梁鑫

史上最长黄金周结束前的最后一天，鹿晗与关晓彤无预警公布恋情，造就了国庆期间的最强热门话题。原本因用户还在路上、在游玩、在吃喝而备受冷落的微博，瞬间又被第一流量鲜肉的新闻强势唤醒，甚至挤到系统崩溃。

鹿晗公布恋情短短3个小时内，微博就率先被热情击溃，我们可以预计，未来一周内，事件的发酵和余温，会迅速从微博蔓延到知乎、今日头条等舆论战场，各种分析、各种爆料、各种站队，造就全民的话题狂欢。

说起来，谁也不服谁的3巨头，抢内容之争由来已久，可谁能更胜一筹？

巨头不合，各玩各的

互联网大佬的争斗，向来遵从金庸先生的武学造诣：天下武功，唯快不破。只要发现问题，立马出手，且见招拆招，花样百出。

今年8月10日，微博宣称今日头条擅自抓取微博自媒体账号内容，于是修改了用户协议，禁止第三方抓取内容；而今日头条即刻反击，亦开始禁用微博账号登录，微博和头条彼此关闭了帐号同步服务。两大社交资讯巨头由账号合作互通走向兵刃相见。

头条并没有把全部战力都对准微博，与知乎之间，也有一场“不得不打”的仗。8月29号，今日头条把自己弄上了头条，挖角签约300余名知乎大V，而且是独家买断式的。签约之后，内容不可以再发到知乎上，这意味着知乎丧失了最为看重的内容创作者。当然，知乎也不是省油的灯任人欺压。9月20号知乎打响了一场反击战，宣布开放机构号注册，并将其原名“机构帐号”改为“机构号”。具有正规资质、合法合规的组织机构，均可通过知乎首页的机构号注册入口，直接注册开通机构号。培养大V一直以来都是知乎的优势，现今已吸引 3000 多家机构入驻，覆盖汽车、科技、数码产品、文化娱乐、旅游、摄影等上百个行业。

向机构张开怀抱之后，势必会吸引到今日头条以及微博上的机构大V前来入驻。 所谓旧的不去，新的不来，知乎与头条干架，微博躺枪，三巨头相爱相杀，

说明敌人的敌人，也只能是潜在敌人。

巨头偷师，相互借鉴

微博、知乎、今日头条，虽然谁也看不上谁，但不妨碍三者之间的竞争交流。有时候真的会让人产生错乱：这三者是不是都去了韩国动刀，是不是都找的同一个医师，是不是拿的都是对方的照片。

微博开始打造兴趣内容推荐，抢夺资讯入口，明显有模仿今日头条的痕迹，如今微博上的资讯、短视频，也悉数变成了以机器为主的个性化分发。

今日头条也没客气，先是推出了西瓜、抖音等短视频平台，补缺娱乐短板，随后又上线微头条，可谓越来越有微博即视感。今日头条显然不满足于一个内容资讯分发平台，而是不断向社交发起了进攻，向微博发起了挑战，甚至连身价也与微博市值达到了同一水平。

至于知乎，从头条和微博那儿挖来的大V，势必为知乎注入宽度的基因，以抵消散户流量对深度的抗拒感，从而在流量红利上分一杯羹。

招牌本事 立市之本

作为一个互联网内容平台，最重要的其实就三要素：用户、环境、内容。也就是说：你吸引的是哪些人？你提供什么样的环境和氛围？你能不能提供有用的信息？

微博在这三个层面都很强大，但它最核心的优势是用户基数。丰富轻松的社交氛围带来了高度活跃化用户--哪儿有事就往哪儿围观的吃瓜群众。同时，利用意见领袖、大V的力量，以及明星效应，来保持平台活跃度和知名度，时不时的爆一个话题，都是微博的强项。

今天头条在获取用户的过程中，通过搬运媒体内容、扶持自媒体等手段为用户个性化推荐。知乎那儿挖大V，快手那儿挖MC天佑，微博那儿挖明星，财大气粗的头条丝毫不掩饰对内容的渴望。同时，多金的今日头条把自己慷慨的形象做到极致，用物质奖励去鼓励生产更多优质内容，用优质内容来吸引更多流量，形成良性循环。

不同与social的微博和不差钱的头条，一提到知乎，大家都会赞赏其内容的深度。这是一把双刃剑，一方面深度专业化的内容，营造了具有更强的针对性和严谨度的氛围，有利于培养高质量的用户和大V，促进友善讨论的空间；另一方面，这也圈固了用户对知乎的认知改变。其实和其他平台一样，知乎的内容也是包罗万象，但为什么用户的印象仍停留在“小众”？不过知乎正在朝着专业趣味化与大众互动的方向调整，以更接地气的趣味性表达，深入浅出地展现知识点，打造一个冷静理性的讨论氛围。这也是为什么我们很少在知乎上，看到在微博里那种无理的谩骂与恶毒的词汇。

第一现场，微博的不败优势

讨论了这么多，好像还是没有明确答案，抢内容这场战争，微博、知乎、今日头条，谁最可能拔得头筹。老祖宗给我们总结过赢得对抗的三大关键：天时，地利，人和。我们再回到开篇的话题，10月8日鹿晗公布恋情，原本因为长假冷清的微博3小时内火到崩溃，而舆论之火还没在知乎头条上点燃，为什么？此现象不是个例，之前的薛之谦事件，王宝强事件，都是微博火了，再导入其他平台，为什么？

作为社交工具的微博，凭借庞大的流量，早早占据了天时和地利两大优势：不管发生什么事，它都是案发的第一现场。先拥有足够多吃瓜群众关注，才会有内容生产者的分析、造势、立人设、抹黑、洗白、炒作……只要第一现场不改变，那么第一桶金就难以被轻易瓜分。

三巨头抢内容，说到底是在抢“人”，不公平的地方是，时机靠老天我们不谈，微博独抱着“地利”抢人，至少保持住了不败。更现实的事，这种明星事件的背后，谁又能说得清楚，除了铁粉黑粉脑残粉，谁会去打破砂锅问到底。生活已经如此的艰难，有些事就不要拆穿。而那些有探索欲求知欲的客群，就自己从专业的深度的内容中得到乐趣；其他的路人，看过衍生的各路段子之后，该干嘛干嘛。三巨头的竞争，满足了不同人的不同需求，何尝不是一件好事。至于谁输谁赢，互联网没有永远的赢家，只有不停的变化，自要你好我好大家好，我们就各取所需，各得其所吧。

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