《天才枪手》:青春柠檬加犯罪咖喱，刺激国内院线的味蕾
第1777期文化产业评论
豆瓣评分8.4分，好于93%的犯罪片和87%的剧情片；烂番茄新鲜度达到100%，爆米花指数达95%，IMDb拿到8.3分，这样的高口碑或许还不算稀奇。但是生于泰国的小众电影在内地首日拿下26.2%的最高市场排片占比，轻松打破泰国电影在内地的票房纪录，3日票房破亿……作为一部许久未见的泰国进口买断片，这部电影的映前指数已经很夸张了。而上映之后，走势也非常平稳。继印度、西班牙之后，泰国买断片也有望在国内市场爆发。一部部小众电影的成功，让影迷欣喜，让买断片商错乱。不禁想问，如今的影迷到底在饥渴着什么，竟对一部小众买断片如此追捧？《天才枪手》的产业示范意义，或许比片子本身的价值更大。
来源：文化产业评论综合
编辑：梁鑫
泰国影片《天才枪手》意外成为了上周末最受关注的电影之一。三天时间，它获得了超过 1 亿元的票房。尽管从绝对数字上来看并非多么出色，也不及《羞羞的铁拳》的第二周票房，但此前在国内上映的获得最高票房泰国电影《冬荫功 2：拳霸天下》也不过是1157.05万元。因此，《天才枪手》是一个巨大的进步。
一部讲“作弊”的电影在中国市场“作弊了”
泰国影片《天才枪手》10月13日在内地公映，据淘票票专业版数据显示，上映首日就以3056.3万综合票房排在票房榜第二位，26.3%的排片更是力压已经蝉联单日票房冠军14天的《羞羞的铁拳》，到截稿止，影片依旧占据排行榜第二的位置。
实际上，该影片取得院线信任获得的高排片以及不负众望的高票房，在其上映前就已经有了定数。“天才枪手”的话题在微博讨论度达到4万，在电影类话题中始终排在前列；影片10月10日在全国范围内进行超前点映后，口碑就逐渐发酵，在各大社交平台得到大批“自来水”的力荐。理所当然地，在上映之前，《天才枪手》就被看作十月档电影市场的一匹“黑马”。
“一刀未剪”和“晚五月上映”成影片成功关键因素
相比亚洲其他电影较发达国家如韩国、日本、印度，泰国电影对中国观众而言，既熟悉又陌生。在内地上映的泰国电影数量并不多，观众熟知的仅有《初恋这件小事》、《冬荫功2：拳霸天下》、《红鹰侠》等。此前上映的泰国电影，一般都会晚于原本公映日期一年才出现在内地银幕上，像《初恋》甚至晚了两年，并且上映时还会遭到一定的删减，就影片的观感有一定影响，因此仅有的在内地上映的泰国影片存在感稀薄。
《天才枪手》成功冲过了上述关卡，“一刀未剪”的待遇以及只比泰国公映时间晚五个月的档期选择，是这部影片能够在中国电影市场爆发的前提。
“一刀未剪”对非好莱坞的引进片来说是比较少见的，无论是哪个地区的影片，足本上映对观众都是喜闻乐见且较为尊重的方式。而且是观众固有思维里“必遭删减”的泰国影片，在前期新鲜度和好感度上就比同期其他影片占有先机。
其次，比泰国档期仅晚五个月，对影片的口碑传播和保持有很大的帮助。像之前在中国上映的泰国、印度等地区的电影，网络资源在上映前就早早放出，观众不但可以在第一时间看到影片，还能够看到完整版，而当影片正式在院线上映时，大批观众也就不会再去影院支持了。
中国对于非好莱坞电影的迫切需要
在好莱坞电影之外，诸如欧洲、南美、东南亚等多个地区国家的电影工业都比较成熟和发达，虽然规模和产出并不如中国和好莱坞，却在产出影片质量和标准上都有着极高水准，在东南亚的泰国和印度就是如此。
印度的宝莱坞在电影风格和艺术水准上一直比较稳定，在观众的印象里，基本以歌舞升平的画面为主。但今年以《巴霍巴利王》和《摔跤吧！爸爸》为代表，向观众证明了宝莱坞在电影类型上已经有了相当多的摸索和实践。二者的胜利，一方面是印度电影工业的日趋成熟和电影强类型深化的成功，另一方面是对中国市场而言，非好莱坞大片体系下的引进片，观众需要看到更多其他国家和地区不同语境下的多元化的影片。
《天才枪手》的成功也再一次强化了这个观点。对于世界其他国家和地区优秀的电影，中国市场应当以包容和开放的姿态去接纳和吸收，在丰富市场的同时，对观众审美口味及对电影的情趣培养很有必要，也展现着“世界第二大电影市场”的应有态度。
2017或成小成本买断片元年
今年国产电影市场的真实情况是，除了《战狼2》一枝独秀，其他电影几乎做一部亏一部，让业内情绪有些低迷；相比于国产片的颓势，小成本买断片似乎成为一笔稳赚不赔的买卖。
虽然《天才枪手》日均票房维持在3000-4000万的维度，但是对于只花费了50万美元（约合330万人民币）的买断方来说，这已经足够让他们大赚一笔了。曾经《摔跤吧爸爸》让中国许多资本竞相涌入印度，大喊着“抄底宝莱坞”；现在，该片让无数人见识到泰国乃至东南亚电影的魅力，“抄底东南亚”一时间成为新的口号。
更重要的是，这些买断片的成功让2017成为中国买断片的元年。相信人们若干年以后再回望2017年，会发现中国电影人开始跑遍世界购买小成本优秀的影片。
来自泰国学霸的“参考答案”：青春题材延展背后的秘诀
在《天才枪手》引进内地之前，就带着极大的“口碑光环”。该片在烂番茄新鲜度达到100%，爆米花指数达95%，IMDb拿到8.3分。除了5月在泰国票房爆发成为年度票房冠军，前两个月在中国的台湾和香港地区上映，也双双登上票房冠军宝座。
高口碑的“逼格之作”神在何处
该片在前期的点映中获得了极高的评价，好评的关键无非是类型片的外壳下包裹着现实主义的社会隐射。这部电影表面看是一个悬疑犯罪片，但实际上又要归属到青春片的范畴，但深层探讨的又是泰国阶级差距、人性、道德等“高逼格”主题。
类型片做出市场铺垫，适应观众的普遍观影趣味。内核的强大则成为其最核心的竞争力，给观众带来完全不同的观感。基本就相当于，一个姑娘，乍看是网红脸，你上去撩了两句，发现对方居然读的都是康德黑格尔。低门槛高体验，还有比这更诱人的吗？
显而易见，该片从多个维度将内地影迷的“心理防线”击碎，无论是类型片的受众接受度，还是电影精神主题的反思，这些都让电影轻松在内地引爆，如今再次成为范本。
电影工业成熟下创新精神的体现
泰国电影尽管影响力有限，但泰国却是亚洲电影工业非常发达的国家之一。和华语、韩国包括日本的青春题材相比，《天才枪手》的确在形式上焕然一新，这在电影类型的延展和拓宽上必须有一定的魄力，也是在泰国青春题材或是说泰国电影工业整体比较成熟的条件下，才会允许一部既定类型的影片有了更多元的探索，呈现出这样较为新颖的效果。
事实上，该片并不完全在青春片范畴内。将“考试作弊”的青春片处理成“碟中谍”式的侠盗片，才是其看点之一。其中逻辑并不难懂：一场精心策划的大型考场舞弊，本质上就是一场紧张刺激的“隐秘行动”。而其摄影手法上的亮点恰恰在于，把握好了“考试”与“谍战”“盗宝”的核心相似之处：“隐秘行动”与“限定时间”。该片的80后导演纳塔吾·彭皮里亚之前的代表作是惊悚片《致命倒计时》，在营造“交卷时间临近”“作弊即将败露”的“惊悚”氛围时显得游刃有余，倒叙反转的小“花招”也颇见心机。
文化猎奇激发的“新热潮”
泰国本土电影市场目前仍然以纯爱片和鬼怪片或者作者风格极强的艺术片为发展主流，类型片只能算是一个新兴崛起的分支。此时，《天才枪手》的出现，无疑占据着天时地利人和。与目前的院线电影形成了鲜明的差别，即便是下旬大量欧美引进片入市，这部电影仍然有可能形成差异化竞争的优势。
尤其是本土化的精神内核，更有利于击中影迷的猎奇心理。从单一的影视猎奇，转向了本土文化和社会的猎奇。这既是影迷自发形成的文化猎奇热潮，也是市场自动选择形成的热潮。而对于大部分影迷而言，一部以口碑作为支撑的电影爆发，无疑是最“幸福”的事情。随着观影素质的提高，影迷也不会以一种文化反观对其进行“歧视”。
从预告片和故事简介来看，这并不是一个复杂的故事。因为主角的任务是“作弊”，这几乎使整部电影背上了“原罪”，很容易被拍成一个说教感强烈的道德故事。但这部电影成功地在开场15分钟后，就让观众彻底抛掉了道德包袱，全程代入主角，只求她作弊成功。
结语
泰国电影太久没有出现在内地大银幕上，此次以《天才枪手》重返内地市场，是在保险之中的一次冒险性尝试，首先对熟悉泰国青春片的观众来说有一种特殊的情怀和喜好，《天才枪手》以“青春”为题，对较为陌生的市场是一个比较保险的方式；其次因为影片细分后不单单属于青春片，它实则是对不熟悉泰国电影观众的一个“拉拢”，即当更多观众看到这部影片后，会对泰国电影和泰国除青春片之外其他类型电影有一定的好奇和期待，会去接触、了解并喜欢上泰国电影，这是《天才枪手》成功之后，就中国市场的另一层意义。
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