如何触达文化产业的本质？好看好玩好用的三好产业怎么做？
第1788期文化产业评论
文化产业的本质特征是好看、好玩和好用。文化产业的“三好”特性赋予其与传统产业最根本和最本质的区别。优酷以好看、好玩和好用的理念贯穿内容建设发展始终，以剧集和综艺两大发展方向，运用用户触达能力、内容生态能力和商业化价值能力拉动整个产业的升级，这就为文化产业的发展找到了一个很好的发展模式。
来源：文化产业评论综合
编辑：小神龙
北京大学文化产业研究院副院长陈少峰教授认为：“文化产业的本质特征是好看、好玩和好用”。文化产业的“三好”特性赋予其与传统产业最根本和最本质的区别。对于成功的文化产业模式来说，实现“三好”，其中的三个好是缺一不可的。文化产业业态内容如果能做到“三好”，不仅能够实现经济效益和社会效益的最大化，而且还是破解新时代我国特色社会主义主要矛盾即人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾的一个非常重要途径和方式。
放眼整个文化产业业态领域，在众多的发展模式当中，能做到“三好”的少之又少。10月25日，阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福在优酷秋集开场演讲中指出，今天在中国，文娱产业有这么多人从事，产业蓬勃发展的情况下，如果不靠房地产，不靠游戏，年收入超过一百亿美金的文娱企业有几个，两只手绝对数的过来。文娱在中国作为一个产业，看起来很大，其实还很小，看起来很强，其实还是处于很散和很小的阶段。相比于全球其他国家或区域区，中国的文娱产业为什么处于比较散的阶段。谁如果能够帮助整个产业进行升级，这个产业就能带来增量，这个产业就能带来下一个春天。
今年是优酷融入阿里大文娱一周年，俞永福说：“阿里大文娱对优酷第一阶段的整合已经成功完成”，这也意味着新优酷发生了很多转变。在过去一年，优酷在超级剧集战略实施方面，整个流量分发运营的效率取得了长足的进步和提升，特别在暑气档超级剧集里优酷占了行业49%的份额，这实际上是让整个优酷再次进入了一个加速度的发展状态。优酷的《十里春风不如你》《镇魂街》《白夜追凶》等独播类型剧异常火热，赢得了火爆的口碑。在10月24—25日优酷秋集活动中，优酷58部头部剧集和37档综艺节目悉数亮相，好看、好玩和好用三大理念贯穿优酷内容战略布局之中，未来优酷在超级剧集和综艺两大方面的布局将会是拉动产业升级的非常重要的一股力量。
好看——内容为王
文化产业是内容为王。好的内容是一切的前提，如果没有好的内容其它的无从谈起。新平台赋能内容新物种，在阿里大文娱强大的平台作用下，新优酷深耕细作内容，延续经典打造衍生系列内容，构建一个以内容为主的、以用户为中心、尊重内容、理解内容、帮助内容的内容生态价值体系。
重新定义剧集
在传统的观念里剧集包含电视剧和网综两个方面。在今年的优酷秋集上优酷对整个重新定义的思考，提出了黄金档剧集、超级剧集和网络剧集三个类别。这三个类别的剧集将会建立在一同三不同，一同，同一审核标准，线上线下一个标准。不同是目标用户不同，排播媒介不同，商业模式不同。
黄金档剧集（Prime Time Drama），顾名思义是电视台黄金档播出的剧集，台网同步或者先台后网，它的题材相对超级剧集和网络剧集来说更大众，以老少皆宜的合家欢为主，商业模式主要是广告。
超级剧集（Super Drama），具备媒体的穿透力，主要先网后台或纯网播出，未来也会出现剧院版。核心用户是消费能力较高的中青年人群，超级剧集的商业化包括广告、会员付费以及衍生品开发。
网络剧集（Online Drama），纯网播出，是在符合审核标准的前提下，平台和内容方集中创新的剧集类型，可以根据用户的需求在类型、题材和制作上有所突破，它一定不是大剧，也不服务广普人群，偏重年轻垂直用户，人群黏度相对更强，会员付费是最合适的商业模式。
深耕超级剧集
今年春集，优酷提出了“超级剧集”的概念，之后的半年，优酷也着重发力在此，出产了如《春风十里不如你》《军师联盟》《白夜追凶》等爆款作品。未来优酷将深耕细作内容，从三个方面延续经典打造衍生系列内容。
第一，超级IP。尽管如今IP改编过于泛滥，但IP对于视频网站来说仍然是不可多得的发展利器。借助对超强IP的影视化改编，从而有助于为平台提供更多的精品之作。比如大IP九州系列、盗墓笔记系列等都引起了巨大关注度，如《九州缥缈录》《武动乾坤》《木槿花西月锦绣》等均根据热门小说改编。同时海外IP《东京女子图鉴》也被改编成了《北京/上海女子图鉴》。
第二，号召力强的明星主创。号召力强的明星主创自带有强大的流量。今年的口碑爆款《白夜追凶》续集《白夜追凶2》采用原班人马；汤唯时隔多年回归小荧屏的作品《大明皇妃》；雷佳音、易烊千玺主演、马伯庸小说改编《长安十二时辰》等等都是号召力强的明星主创作品。
第三，电影级的制作水准。如今观众对网络电视节目越来越挑剔，如果没有质感的网剧是很难赢得观众的认可。优酷采用电影级的制作水准进行审核，大大提升了网剧的质感。如《白夜追凶》《春风十里不如你》等已经确定了以网络排播为主，但这两部剧集都依然走完了全部的审核流程，和电视剧的审核流程一模一样，最终这几部剧都出乎意料的热火，《白夜追凶》豆瓣评分高达9.1分，成为今年的口碑爆款。
多样化类型
在剧集类型方面，如今观众差异化的需求越来越明显。优酷紧跟当下年轻人的潮流。在今年的优酷秋集上，优酷公布了“古装传奇、悬疑冒险、女性言情、现代都市、燃血青春” 5大类型的剧集内容。5大类型包含了古装、悬疑、言情、科幻、探险、爱情等诸多当下年轻人的需求。如此多样化的类型能够满足观众差异化的需要。
好玩——娱乐无限
如果说好看是能吸引观众的眼球的话，那么好玩就是充分满足观众的体验性和参与感。好玩最直接的体现就是在于优酷综艺节目内容建设上，在优酷秋集上优酷推出了37档综艺节目。优酷提出的一同三新（同一审核标准、新视听、新故事和新知识）将无限满足观众的娱乐性。
在未来一年，优酷将以“欢歌笑语谈恋爱、萌娃爱豆秀新奇、潮流生活泛文化”作为未来三年网综创新的新方向。如国内首档街舞类网综《这！就是街舞》，是一档超大体量的明星+专业舞者真人秀；《这！就是铁甲》则将国外流行的机器人格斗比赛进行了综艺化创新，为中国热衷科技年轻人提供展示才华舞台，与来自全球的机器人高手同场竞技。
好用——商业共赢
好看和好玩是围绕观众进行打造，如果缺少内容方和客户这一环节的话，那么这种模式是不成功的。与传统的内容方合作模式不同的是，优酷着力打造内容营销模式，不管是剧集，还是综艺，当一个内容刚刚只有一个策划案或一个idea的时候，平台方和内容方就已经开始有深度的互动。
“大视频行业经过12年迭代发展，视频平台已经成为文娱产业重要的组成部分，内容、用户和商业这三个维度都进入了生态化的竞争，平台和内容方的长期共生关系将越来越重要。”阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东认为：“当前是平台方和内容方共同选择长期合作伙伴的阶段”。作为平台方优酷充分尊重内容，了解内容，支持内容，深入的参与内容，跟内容方一起来制定可以被管理的排播和产供关系，已经不是一个短期的购买关系。不管是内容方还是平台方，共同长跑是创造大内容的一个前提。
在上半年优酷的一些剧集赢得了一些行业内的口碑，在这些口碑当中，参与到内容的内容方、主创、公司、演员、衍生公司，都获得了长足的明显的商业回报。
结语
马云曾说：“中国现在存在的问题是，口袋满了，脑袋却空了。如果文化产业发展不起来，中国就是个暴发户国家，是不能持久的。”因此阿里也在积极布局大文娱产业。过去一年，优酷与阿里大文娱的整合不断加深，在内容上的布局和投入也持续升级。俞永福在当天的开场演讲中指出，大视频是当下内容产业发展的最大风口，阿里大文娱坚持“富养女儿”对优酷的投入无上限。
优酷以好看、好玩和好用的理念贯穿内容建设发展始终，以剧集和综艺两大发展方向，运用用户触达能力、内容生态能力和商业化价值能力拉动整个产业的升级，这就为文化产业的发展找到了一个很好的发展模式。吾家洗砚池头树，朵朵花开淡墨痕。不要人夸好颜色，只留清气满乾坤。相信未来优酷不仅人人夸赞，而且为如何触达文化产业的本质提供优酷最酷的启示。
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