寒冬过后，网络直播会迎来新的春天吗？

第1799期文化产业评论

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从2016年的爆发热捧到今年遭遇滑铁卢，现今网络直播行业面临寒冬，岌岌可危。但寒冬是直播行业发展的必经阶段。在大动荡、大变革和大发展的环境和转型下，网络直播行业未来发展充满着很多的机遇。冬天来了春天还会远吗？相信不久之后，网络直播行业会迎来新的春天。

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来源：文化产业评论

编辑：小神龙

最近关于网络直播行业遭遇危机、行业进入洗牌期等喧嚣尘上，这些网络直播行业的现状确实是客观存在的，也有很多人认为网络直播行业已经或将要灭亡。我们认为当前是网络直播行业自我转型革新的阵痛期和寒冬期，正处于大浪淘沙的阶段。寒冬过后春天还会远吗？相信不久之后，网络直播行业会迎来新的春天，也是网络直播行业真正的春天。

曾经风光无限，如今黯然失色

2016年被称为我国网络直播的元年，作为互联网文化产业新兴业态，网络直播行业备受关注。由于网络直播行业受到市场的热捧，两年来网络直播平台遍地开花，大量资本纷纷加持网络直播平台，网络直播行业成为资本投资的宠儿和新贵。网络直播行业呈现一片繁荣的景象。由此网络直播平台一路高歌猛进，最兴盛时网络直播平台有300多家，网络直播用户高达3.44亿人，有一半的网民参与到网络直播这个行业之中。然而好景不长，网络直播行业现如今遭遇滑铁卢。

根据中国互联网络信息中心发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》统计数据，截至2017年6月，网络直播用户共3.43亿，占网民总体的45.6%；而2016年12月，网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总体的47.1%。与半年前相比，网络直播的用户规模和在网民中的整体占比皆出现下降。

与数据下降相呼应的是最近半年来网络直播平台淘汰、并购与整合加快。受制于自身内容的“三俗”和国家对行业监管的升级。在最近半年里网络直播行业呈现出断崖式下降的状况。1月，文化部召开网络表演企业通气会，要求各直播平台对违规内容进行全面自查自清，并开展“双随机、一公开”执法检查，重点打击“三俗”等违规内容。据网信部门统计，1月至6月，各部门已查处关闭违法违规直播平台73家，累计关闭91443个直播间、清理120221个用户账号，封禁38179个违规主播账号，并将1879名严重违规主播纳入永久封禁黑名单。

据《人民日报海外版 》报道，某网络直播平台活跃用户数量的峰值是在今年1月，达到2516万人，而8月已经下降至1230万人，严重缩水；与此同时，更有上百家网络直播平台关闭。根据数据可见直播行业正处于洗牌期，遭遇寒冬。

断崖式的数据滑坡警示，网络直播行业已经不再是那个站在风口就能飞的宠儿，行业发展面临转型。“高速路”上危机已经显现了出来。目前，平台数量和头部主播数量都在减少，真正能依靠网络直播收入致富的人数越来越少。

行业生命周期的必然阶段

根据产业生命周期理论，产业发展会经历幼稚期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。对比产业生命周期，网络直播行业的生命周期亦是如此。当前是网络直播行业的发展处于生命周期的成长期阶段。从很多互联网行业的发展历程来看，当行业处于由成长期到成熟期过渡的阶段时行业就会进行大量的淘汰、洗牌和自我革新，网络直播行业的发展也不例外。由成长期到成熟期过渡的阶段，是网络直播行业大动荡、大变革和大发展的阶段。

• 大动荡

网络直播行业最兴盛时有300多家平台，有将近一半的网民参与到网络直播行业当中。实际上繁荣之下则是暗流涌动。对于网络直播行业来说用户就是它的生命力，在海外市场扩展不利的情况下，总的用户是固定的，僧多粥少。由此导致网络直播行业内各个平台间运用各种手段你争我抢，行业内部之间的竞争动荡加剧，因此网络直播行业进入野蛮发展阶段。这种由竞争带来的动态往往释放出的是危险信号，其实则是大鱼吃小鱼和快鱼吃慢鱼的赢者通吃阶段。

• 大变革

大变革，主要是从网络直播平台的角度的来看，是行业内部各个平台之间的自我变革。这种变革主要体现在对其商业模式的变革与创新。如果说发展模式决定着直播平台能否形成持续的竞争力，那么商业模式则是决定着直播平台能否超越自我和突出重围。对于网络直播平台来说，清晰的商业模式决定着未来发展。

然而当前网络直播行业的商业模式并不清晰。虽然有很多平台的主播年收入上百万甚至于上千万，但是最主要依靠用户基础，如用户打赏、礼物变现、广告、导购等具体的盈利模式。大多数的网络直播平台并未实现可持续的商业模式，由此导致行业各平台之间的洗牌加剧。

• 大发展

大发展，主要是从整个网络直播行业的角度来看。良好的发展模式是行业获得持续发展的主要保障。在网络直播行业内部发展扩展的空间有限，则需要积极扩展行业外部空间。第40次《中国互联网络发展状况统计报告》认为：“从行业外部来看，社交平台的移动性使行业不断与其他领域拼接融合，从网红、直播、 社群等紧密相关的细分领域，到广告、游戏、电商、金融、O2O 等，在相关产业链寻求更大发展及变现机会。”

具体到网络直播行业，则是进入了直播+发展模式的时代，如直播+电商、直播+教育、直播+金融等等。只是当前直播+拼接融合的内容，并未实现从单纯内容生产工具到业务工具的转变。直播作为一种工具需要与业务相融合，而非简单地作为一种内容生产或推广工具。

转型——涅槃重生

在大动荡、大变革和大发展的环境和转型下，网络直播行业未来发展充满着很多的机遇。

• 内容质量越来越高

优质内容始终是用户的核心需求，回归本真，内容为王才是出路。随着监管的不断升级和自身内容的调整，从行业发展来看，大浪淘沙之后留下来的都是好的内容。第40次《中国互联网络发展状况统计报告》认为：“网络直播行业的运营正规化和内容精品化是其目前发展的两大主要方向，新的规则加速整个行业优胜劣汰的步伐。”直播平台将优势资源集中于 PGC 内容（专业生产内容）生产，使得网络直播内容的精品化成为未来行业发展的必然趋势。

• 商业模式的多元化

未来网络直播商业化的模式一定会走向多元化，从简单的打赏模式走到订阅主播模式，还可能会和游戏的分销相结合，而商品导购已经是一个非常成熟的模式。随着直播+产业的深耕细作，商业模式则会越来越多元。

• 大的生态系统的形成

目前，斗鱼直播已覆盖游戏、科技、财经、教育、公益、户外、娱乐、综艺、电商等多个领域，并融入了短视频、社交等综合性功能。在直播行业进入下半场后，“社交化”成为直播行业的另一个“热词”，视频交友将成为下一个互联网风口。未来综合性的生态系统平台的发展是直播行业发展的新趋势。

冬天来了春天还会远吗？直播行业虽面临寒冬，但这是直播行业发展的必经阶段。涨潮时大家都在裸泳，只有等潮水退去才能看清谁真正在裸泳。内容为王，赢者通吃，未来直播行业最终能坚持下来的是少数拥有优质内容的平台。

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