中国网络自制内容行业研究报告（全文）
第1810期文化产业评论
《2017年中国网络自制内容行业研究报告》为艾瑞通过对自制剧、自制综艺行业发展的剖析。报告针对现有平台的发展状况，探讨未来自制内容的发展空间及对在线视频平台带来的商业价值。报告核心观点：2017年网络自制内容整体发展环境良好，带动自制内容全面兴起；自制内容质量获认可，不输传统内容；平台深度介入内容生产环节，主要担任制片人角色；自制内容以营销为基础，探索多维变现方式。
来源：艾瑞咨询
2017年1-8月，自制内容在用户吸引方面已取得较大进步，其中自制剧方面，《鬼吹灯之精绝古城》夺冠，最高单月覆盖设备数过两亿，自制剧TOP10中，单月最高覆盖均在8000万水平之上。从自制综艺来看，垂直音乐选秀节目《中国有嘻哈》成为榜首，最高单月设备覆盖数过亿。当前头部网络自制内容用户规模已有一定积累，但相对于台网联动的热播剧来看，仍有一定差距，未来随着自制内容投入加大，质量提升，赶超热门电视剧效果可期。
《中国网络自制内容行业研究报告》核心观点如下：
网络自制内容整体发展环境良好，带动自制内容全面兴起。政府鼓励平台进入内容生产环节，加强监管促进行业良性发展；网络平台生产内容满足年轻用户的多元需求；平台发现自制内容商业价值，作为主要角色推动发展。
自制内容质量获认可，不输传统内容。自制内容数量在整体电视剧、综艺中仍属少数，但质量提升明显；2017年1-8月中，自制内容在用户评分TOP10中，自制剧占4席，自制综艺占6席；头部自制内容吸引用户已成规模。
平台深度介入内容生产环节，主要担任制片人角色。平台在制作前期介入，投入资金、资源支持；自制剧合作分委托承制和合作定制两类，以合作定制为主；自制综艺分平台自制和合作制作两类，目前以合作制作为主。
自制内容以营销为基础，探索多维变现方式。自制内容为创意原生营销方式提供基础，扩充视频平台营销空间；自制剧成为拉动会员增长的主要举措之一，未来围绕IP尝试多种变现方式；自制综艺进行商业模式升级，试水用户付费。
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