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营销传媒上市公司财务绩效报告
第1812期文化产业评论
本报告基于突变理论和熵权法的评价模型，采集17家营销传媒上市公司的公开数据，从盈利能力、成长能力、运营能力、偿债能力、现金能力和资产规模六个维度对营销传媒上市公司绩效进行总排名和分指标排名并作相关评价分析。来自武汉大学朱静雯老师媒至酷团队的最新干货报告，分享给朋友们。
作者：邹璨、王佳敏（执笔）；陆朦朦（审核）
来源：媒至酷
近年来，国家持续出台相关政策，重点发展和支持文化创意产业。广告营销行业是我国现代服务业和文化创意产业的重要组成部分，经过多年的发展，广告营销行业已处于行业生命周期的成熟期，行业增长与GDP增幅基本持平，市场规模巨大。
“十二五”时期，我国广告营销行业延续快速发展势头，各领域取得显著成果。2015年，全国广告经营额超过5900亿元，经营单位67.2万户，从业人员307.3万人，对比“十一五”末期（2010年全国广告经营额2300多亿元，经营单位24.3万户，从业人员148万人），主要指标都有大幅增长。
2016年7月8日，国家工商总局发布《广告业发展“十三五”规划》，总结“十二五”时期广告业发展成果，明确“十三五”时期广告业发展的指导思想、基本原则和发展目标。国家政策的引导与重视，给予广告营销行业更大的发展空间。2016年，中国广告经营额达到6489亿元，同比增长8.6%。
以下是报告全文：
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