AR对新闻出版行业影响几何？至少有四个方面重塑
第1813期文化产业评论
AR技术不仅仅是一种工具，而且是一种崭新的叙事方式和视角。新闻出版从业者收集、编辑、生产、分发内容的流程都可以AR技术结合起来，从而提高效率、降低成本，还可以新增加很多创意玩法。可以预见，苹果和谷歌入场后，AR将助推新闻出版新一轮变革和升级。一起来看看这篇趋势分析。
作者：安福双，AR行业分析师，《正在发生的增强现实革命》图书作者，微信号：15361450490
来源：文化产业评论
国外老牌媒体公司大西洋传媒在2012年推出了数字商业新闻网站Quartz，2016年Quartz推出App版本。Quartz手机应用和传统新闻App差异化很明显，它是通过类似好友聊天的方式帮读者解读新闻。2017年9月，Quartz里面添加了基于苹果ARKit的功能：Explore it in AR，用AR模式来让读者体验新闻。
Quartz在关于土星卡西尼号探测器的报道中，提供了卡西尼号探测器的AR展示功能。读者可以把卡西尼号探测器的3D模型放在任何水平面上，比如自己家的地毯上、户外的草坪上等，然后360度的走动观看，还可以调整大小。卡西尼号探测器3D模型默认大小是和实物一样的，这样能让读者真切的感受到卡西尼号探测器的实际尺寸和外观，有形象直观的了解。
Quartz其实一直在尝试用不同的媒体形式和工具来讲述新闻故事，比如图片、视频、GIF动画、表情符号等。看到苹果发布了ARKit框架，Quartz立即尝试来用3D互动的方式来讲故事。其目标是用户在每次使用App时至少有一个AR故事可以查看，给读者带来一种全新的新闻体验。
苹果、谷歌等科技巨头纷纷布局移动AR平台
苹果在今年9月19日正式发布了iOS 11和ARKit，目前已有1000多款AR应用，涵盖购物、游戏、娱乐和商业等多个类别，超过300多万次的下载，只要是iPhone6S以上的手机、系统为ios11就可以下载体验这些AR应用。
苹果CEO库克在各种场合不遗余力的表达对AR的看好，并将ARKit的发布比作2008年AppStore的推出。众多媒体还纷纷猜测苹果可能会推出AR眼镜。苹果ARKit的增强现实开发平台才推出1个多月，已经成为全球最大的AR平台。
谷歌在8月30日宣布推出了和 ARKit对标的增强现实 SDK，名为“ARCore”，软件开发者现在就可以下载它去开发Android平台上的增强现实应用，或者为他们的App添加增强现实功能。谷歌希望为1亿台Android设备带来增强现实体验。另外，谷歌还推出了3D模型平台Poly，让创作者可以3D文件上传到该平台，供人们免费浏览和下载使用。Poly平台的出现，会让3D模型的创作过程更加简单，为AR的大规模普及奠定基础。
移动端的两大巨头纷纷杀入AR增强现实，热闹非凡。苹果ARKit和谷歌ARCore必然对新闻出版行业产生巨大影响，值得认真关注，以便提前应对。
新一代AR平台VS 传统AR平台
苹果ARKit和谷歌ARCore与传统的Vuforia、Wikitude等AR开发平台有较大的差别，而苹果ARKit和谷歌ARCore两者之间非常相似，可以称之为新一代的AR平台。
苹果ARKit和谷歌ARCore都具有环境检测、运动追踪、光照估计三大功能。他们和之前的AR平台区别如下：
1、从技术和功能来看，最大的变化是有了环境识别功能。
可以检测出水平面，虚拟的3D物体可以在检测出的水平面上摆放、行走运动。光照估计这个功能也是新增加的，可以让3D虚拟物体更加逼真。运动追踪功能是传统AR平台都具有的，不过新一代AR平台效果更佳。
2、用户量庞大。
苹果的活跃设备数量超过10亿，注册开发者数量超过900万，仅中国区的苹果开发者数量已经超过100万人；安卓系统活跃用户超过14亿，开发者数量具体不详，不过肯定是超过苹果的；而Vuforia目前仅有17.5万注册开发者。苹果ios移动设备的市场份额为13.7%，谷歌Android移动终端市场份额为86.1%，两家合起来已占据高达99.8的市场。二者携着庞大的用户，可以快速打开AR市场，对用户进行AR认知普及和教育。 AR将不再是一个小众的市场，而是成为主流化的大众市场。
3、传统AR平台是纯软件算法的，而苹果和谷歌是软硬结合。
苹果和谷歌从硬件层面和算法层面的底层都对AR进行了优化，因此效果远远优于传统的AR平台。这也意味着AR从原先的额外功能变成了系统默认的自带功能，非常有利于AR的大规模普及。
AR新闻出版的新玩法
从上面的分析可以看出，苹果和谷歌入场后，AR将助推新闻出版新一轮变革和升级。
这个变化在于：传统的AR新闻出版需要先扫描一个二维码或图片这样的识别图，根据识别度的位置进行定位，然后出现3D模型，进行互动。现在可以省去识别图片这个步骤了，直接识别我们身边环境中的水平面。此外，囿于之前的AR技术，AR新闻出版必须要和实体的图书、杂志、报纸进行结合，通过扫描杂志封面、报纸上的广告图片、图书中的图片才能出现AR互动内容。
现在基于苹果和谷歌AR平台的应用，不需要这样的操作和流程了。直接打开AR应用，会自动识别环境，在环境中加载AR内容，进行互动，达到虚实融合的效果。
可见，传统的AR新闻出版是和纸质出版物结合，新一代AR平台是和App结合。AR新闻出版原先主要考虑AR和纸质出版物内容的结合，现在需要考虑如何将内容和读者周围环境相结合、如何互动，从而给读者带来新奇的体验和更深的沉浸感。这对于有移动端的新闻出版机构非常方便，只需要在原有的App里面加入一个AR模块即可以了。因此，新闻App将会是苹果ARKit和谷歌ARCore的第一批应用。
举个例子，一本科普的书，当其中一段讲到月球的时候，可以让读者下载“AR探月之旅”的AR应用。读者打开“AR探月之旅”之后，先检测出身边环境中的水平面，然后在水平面上出现一个虚拟的传送门，然后读者可以通过这个传送门登陆到月球表面，仿佛自己就是阿姆斯特朗一样，在月球上行走，仔细观察环形山。
如此一来，读者不是看月球的二维图片和视频然后脑补月球的真实情况，也不是简单的放大缩小一个月球3D模型，而是真真切切的在月球上行走、体验，一切都和真实的别无二致，除了没有失重感。这种体验对于读者来说，是非常直观形象的。这种对新闻出版内容的理解将远远超越传统的文字、图片和视频。
另外，谷歌将会推出网页版的AR：Web AR，可以预见，到时候用户就不需要额外下载app，只需要启动手机浏览器、微信小程序，就可以看到AR效果，大大降低了用户使用成本和出版机构的开发成本。因此，新闻出版机构也不用再担心AR使用流程繁琐的问题，可以在轻量级的AR展示中使用Web AR，在需要深度复杂互动的AR时候再使用App。
对于新闻出版四个方面的影响
1、工作和业务流程
新闻出版从业者收集、编辑、生产、分发新闻出版内容的流程都可以和苹果AR技术结合起来，从而提高效率、降低成本，还可以新增加很多创意玩法。
2、商业模式
AR技术渗透进新闻出版的各流程后，会重塑盈利模式和商业模式。比如，新的AR广告、AR定制收费等。
美国《Vogue》杂志将联手苹果的iPhone X推出一款AR应用：“The Vogue Effect”iMessage扩展。用户可以把 2018春夏系列的潮流叠加在其真实环境之中（比如21世纪迪斯科风情岁月），从而创建出一个有趣的个性化图片，可以下载，也可以发送给好友。“The Vogue Effect”会使用iPhone X前置摄像头的Face ID来创建AR滤镜，可以通过苹果手机自带的iMessage直接使用。
《Vogue》杂志属于Conde Nast集团，虽然历史悠久、广受尊崇，不过由于印刷物广告营收的下降，Conde Nast希望可以实现营收来源多样化，而拥抱 AR 正是一个方案。
3、读者关系
原先出版与读者的关系中，读者是处于被动地位的，接受各种信息；新一代AR技术可以极大的增强读者的互动性和参与性，让读者主动的去体验而不是被动观看。
4、沉浸式的叙事方式
AR技术不仅仅是一种工具，而且是一种崭新的叙事方式和视角。我们不再是旁观者，围观新闻和故事，而是身临其境到现场，成为新闻故事中的人物，亲自感受到一切，从局外人变成局内人。
总结
虽有苹果和谷歌力推，AR增强现实仍然没有走进普通百姓的生活中，大部分读者还没有尝试过AR体验。并且也不是所有的新闻出版内容都适合与AR进行结合。
但是AR相对于VR的巨大优势：低成本、易于使用、在现实中使用，使得AR会比VR应用更广、普及更快。因此，新闻出版机构有必要优先在业务中尝试AR，以便更加精彩的讲述新闻和故事，吸引读者。
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