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2017小镇青年泛娱乐白皮书：洞察三到六线城市年轻人的文娱偏好
第1814期文化产业评论
小镇青年，是解读现阶段文娱乃至整个移动互联网产业绕不开的门槛。传统上，中国主流文化由精英分子掌舵，贩卖给有一定文化消费能力的普通大众。但互联网尤其是移动互联网的普及，将规模庞大的三到六线城市和村镇用户带入网络文化主战场。互联网的平等、开放精神赋予其同样的发言权，而他们的发声势必对原本由一、二线城市原住民主导的网络文化产生颠覆性冲击。企鹅智酷通过网络调研，对比和总结了三线及以下城市年轻用户（小镇青年）在泛娱乐六大细分领域的特征和画像。他们与一二线城市年轻人的相同和不同，都将会是泛娱乐商业向新市场布局的重要参考。
来源：企鹅智库
核心洞察：
报告从用户渗透率、日均使用时长和付费转化率三个维度，将泛娱乐六大细分领域汇总到一个矩阵上进行综合评估，得出了如下结论。
1、网络游戏和网络影视处于最佳区间。在小镇青年中拥有广泛的用户群、高时长用户粘性，以及可观的付费转化率。
2、阅读类产品/服务，拥有最广泛的用户基数，但付费意愿相对较低。适合流量变现。
3、网络音乐处于中位区间，三个维度的数据都相对均衡，更适合面向小镇青年用户进行差异化服务覆盖。
4、直播的付费转化率令人满意。动漫三个维度均为最低，扩大基础影响力是关键所在。
以下是报告全文：
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