单霁翔，这个故宫“看门人”绝对是个业余的段子手！！！
第1818期文化产业评论
中华文化博大精深，作为中华文化地标的故宫，更是一个充满故事的地方。在网上火爆的不只有故宫的文物，还有故宫的新晋“网红”。前两天朋友圈就被故宫“看门人”刷屏，网友也纷纷表示故宫博物院院长单霁翔是被院长身份耽误的“段子手”。可是这个段子手太专一、太大胆、太能“圈钱”、还太痴情，在段子手界绝对是高段位的业余选手。
来源：文化产业评论综合
编辑：蝈蝈
11月的中国，除了吸引各国政要眼球的特朗普访华，剁手剁到麻木的双十一，特别想引起国人关注的黑五，对红黄蓝类的心痛与愤怒，还火了一个业余的段子手—单霁翔。新晋“单网红”以故宫“看门人”出道，凭借一场讲座成为传说中的“段子手”。但这个段子手真的太业余了，因为他太专一、太大胆、太能“圈钱”、太痴情。
太专一：段子内容永远离不开故宫
我们“单网红”的段子内容取材实在“单一”，三句话不离故宫。2011年，故宫因为管理问题，闹出了不少笑话。眼皮子底下珍宝丢失，公开致谢公安局却爆发“错字门”，一时之间故宫成为全民笑柄。2012单霁翔上任后，着手整改故宫各类问题。
他用了整整五个月的时间，走遍了这里每一间房子，一共九千三百七十一间。
故宫的藏品数他张口就答得出，1807558套。
俗话说“新官上任三把火”，刚刚成为院长的单霁翔，被媒体问道：“新上任，你有哪三把火？”他说：自己一把火也没有，因为故宫最怕火。在他看来，古建筑的安全、文物藏品的安全和观众的安全是最重要的。他只有雨，他做的那些事像春风化雨，滋润着故宫的土壤，也温暖着大家。
在最近的讲座中，我们的“单网红”更是分分钟为自家产品打Call，推销故宫文创产品套路深。他劝大家别买故宫出的行李牌，因为太好看用一次都得丢。这种反向营销，妙哉。
再比如，引导大家买伞：一把不够，春夏秋冬得各有风采。“一个人准备四把伞就够了”（小编只能买得起一把，行么？）
真真是故宫淘宝做得好，院长“套路”少不了！
太大胆：拦特朗普专车、八卦法国总统
11月8日，特朗普访华，作为开启美国总统访华第一站的故宫，可是连“特疯子”的专车都不让进。（我们“单网红”可是连自家大大的车都敢拒之门外滴！）美国总统特朗普和夫人梅拉尼娅中国之行第一站定在故宫博物院。即使在故宫停止接待游客的当日，特朗普的专车也没能进入紫禁城——两国元首夫妇坐着电瓶车游览了约72万平方米的故宫。而外宾车辆不准进入紫禁城的提议，正来自此次全程陪同游览的“单网红”。
夸自家披肩的时候，还不忘调侃八卦一下别人。法国前总统奥朗德和前女友来华，参观故宫的时候，女方一直嘟着嘴，院长通过分析得出：俩人前一晚上肯定吵架了。最后，只能亲自出马送了条披肩，她才第一次露出了灿烂的笑容。可惜那条披肩，好像没有挽救这场婚姻。
院长代表故宫博物院接待过许多外宾。德国总理默克尔来华时，院长送了她一个册页，里面有一些绘画的花鸟，总理喜欢得不得了，让院长一页一页给她讲。
然而，院长并不认识……
我们“单网红”这颗八卦的心也是够够滴。(๑•ᴗ•๑)
太能“圈钱”：4个亿只是一句话的事
除了时不时给自家产品代言、打Call,一句话就能“圈”到四个亿，这种操作也是没谁了。对于领导视察这件事，不少人既紧张又无奈。可我们单院长自有应对妙招。
故宫收藏了各种奇珍异宝，比如大到一人都抬不动的印章，据说是乾隆皇帝85岁退位时用和田玉给自己刻的。但因为搬运不方便很少示人，连院长都没见过。直到有天领导来视察，工作人员把这印章搬出来了。院长一时错愕：“怎么把这方印搬出来了？”工作人员：“这方印印壳坏了，你跟领导汇报一下吧。”
于是院长如实汇报。领导马上询问：“那为什么保管不善啊”？院长解释道，因为地下库房是80年代建造的，只能设定一个温、湿度，为了保护那些娇贵的字画，就先委屈其他文物了，这印章就是其中之一。这么一说，领导瞬间就读出了院长的言外之意：“那改善这个保管条件需要多少钱啊？”
院长脱口而出：4个亿！领导没接话，气氛有点尴尬……
不过幸而领导又转念一问：“那你们地下库房保管多少文物啊”？
感觉机会来了的院长，抓紧一分一秒讲这库房多重要，但现实条件多艰苦。总而言之，让人听得心酸，同情心泛滥。于是领导作出批示，这4亿分分钟到手啊！我们单院长大学时代可能就是外联部滴，可能还是负责拉钱的~\(≧▽≦)/~。
太痴情：只愿做中华文化的守望者
无论是故宫禁车、为自家产品站台、还是抓住机会争取修缮资金，我们看到的不只是一个“段子手”、一个“看门人”，更是一个对故宫爱得深沉、对中华文化爱的深沉的痴情人。
把一个壮美的紫禁城完整地交给下一个六百年
再过几年，故宫就要过600岁生日了，如今院长正在思考的问题是：如何把壮美的故宫完整的交给下一个六百年。
我们国家的文化复兴，是我们中国人的文化梦，也是中国梦的重要组成部分，故宫应该在这方面作出自己独特的贡献。故宫拥有非常重要的文化资源，有三项是世界级的文化资源：
一是古建筑群。9000多间古建筑构成的壮美的紫禁城，是世界上最大的木结构的古建筑群，也是世界上最大的宫殿建筑群，这是世界遗产、世界资源。
第二，故宫博物院是世界上收藏中国文物最多的一座博物馆，现有藏品1807558件套，最重要的还不是数量，而是质量。我国有三千多座博物馆，还有其它大量的收藏单位，所保管的国家的珍贵文物（可移动文物分为珍贵文物和一般文物）一共401万件，而故宫博物院保管的是168万件，占全国定级的珍贵文物的41.98%。故宫博物院应该把这些文物藏品更多向社会进行展示，进行历史传统教育、传统文化教育，这是我们的职责。
第三，故宫博物院是世界上观众最多的一座博物馆，具有强大的传播功能。
所以，对于全国人民的中国梦来说，故宫有着为中国梦作出贡献的故宫梦，我们要把一个壮美的紫禁城完整地交给下一个六百年。
产品精益求精、文化传承刻不容缓
对于文化创意产品的研发和市场营销，不是一个简单的商业行为，而是一个文化传播行为。对于博物馆来说，它的目的应该是如何使观众把更多的博物馆文化带回家。所以，对于故宫博物院来说，在文创产品上面更要有自己的特色。现在已经研发出将近6000种文创产品。但目前的难点是要使数量的增长变为质量的提升，而质量的提升的难点是怎样使古老的传统文化和现代文化结合起来。
第二，怎么使故宫所传播的明、清宫廷文化和人们现代生活结合起来，让人们在现代生活中感受到历史文化、感受到故宫文化，这是一个非常具有挑战的、需要智慧处理的难题。故宫的文物藏品有着非常广泛的文化内涵，可以揭示出很多历史文化信息。所以，我们要着眼于藏品的文化信息，每一件文化创意展品都应该是故宫资源的深入挖掘和揭示，这样才能带着故宫文化来传播。
紫禁城是一个充满故事的地方，是中华文化的宝库，单院长不只是中华文华的痴情人，更是中华文华的守望者，他承诺故宫绝对不涨价，因为价钱会把真正需要文化的那些人挡在门外。
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