一夜爆红的《国家宝藏》，会带领文化类综艺走出同质化怪圈吗？
第1832期文化产业评论
继《中国诗词大会》和《朗读者》之后，央视推出的一档自制文化类节目《国家宝藏》再度刷爆了朋友圈。目前，《国家宝藏》已斩获惊人的口碑，豆瓣评分高达9.4分。
这是一档“大型文博探索节目”，讲述的是9大博物馆中27件镇馆之宝的故事，由张国立担任讲解员，并邀来李晨、王凯、梁家辉、刘涛等担任国宝守护人。虽然节目题材严肃，表现形式却不失活泼。特别是节目中，明星化身历史人物出演“小剧场”，期间出现的“官方吐槽乾隆审美”等段子“笑果”十足，丝毫不会让观众感到枯燥。
作者：任珊
来源：文创资讯
编辑：王童
自从年初《见字如面》《朗读者》等文化类综艺走红以来，越来越多的文化类综艺登上了电视荧屏。但正当观众以为文化类综艺将在综艺市场占据一席之地的时候，这类综艺却陷入了同质化的怪圈。《国家宝藏》的意外走红，给文化类综艺带来了哪些启示呢？
文化类综艺同质化严重，《国家宝藏》却脱颖而出
以往说到综艺节目，大部分观众首先想到的可能是《奔跑吧兄弟》《极限挑战》《中国新歌声》这些娱乐性强的综艺节目。但从今年年初开始，《见字如面》《中国诗词大会》《朗读者》等文化类综艺节目先后霸屏，大有和娱乐类综艺一较高下之势。
通过读信的方式讲述中国故事的《见字如面》，将诗词竞赛与综艺节目巧妙结合的《中国诗词大会》，朗读动人美文、分享人生故事的《朗读者》……今年年初爆红的这三档节目虽然节目形式各有不同，但都承载了中国的传统文化，既让观众体味到了文学之美，也被一个个动人的中国故事打动。一度让观众以为，文化类综艺的春天已经到来了。
然而，任何题材的节目都经不起井喷式的消耗，文化类综艺也不是例外。这三档文化类综艺爆红之后，学诗词、记成语、读美文的节目一时之间层出不穷，很快让文化类综艺走入了同质化的怪圈。
浙江卫视的《向上吧！诗歌》、江苏卫视的《成语中华》、安徽卫视的《少年国学派》、山东卫视的《国学小名士》，江苏卫视的《阅读·阅美》……只要打开电视，你总会在某个台看到类似的“清流节目”。随着文化类节目的增多，观众对这类节目的新鲜感也在逐渐消退，甚至产生了审美疲劳。
纵观这些文化类节目，要么借鉴《中国诗词大会》的形式，围绕的主题大多是诗词成语、民俗国学，采用问答或者竞赛的形式，再加上专家的讲解；要么借鉴《朗读者》的形式，一边阅读美文，一边讲述美文背后的故事，争取把观众感动得涕泪俱下。看似是不同的节目，实际上节目形式都是“谜之相似”。
相较于娱乐类节目而言，文化类综艺给观众的感觉，就像是吃惯了大鱼大肉偶尔吃到一碟青菜一样，感到新奇又美味。但如果每碟青菜都是一种口味，就只能让观众感到审美疲劳了。正在这时候，《国家宝藏》的横空出世，再度让观众燃起了追看文化类节目的热情。
12月3日，《国家宝藏》在央视三套正式播出。截止到发稿前，《国家宝藏》的豆瓣评分已经达到了9.4分，78%以上的评分网友给出了五星好评。令人意外的是，这档文化节目还火到了B站。节目上传刚刚3天，在B站的网播量已达到37.5万，弹幕数也超过了4万。
豆瓣9.4分，《国家宝藏》有哪些创新之处？
随着《千里江山图》在演员李晨演绎的“前世传奇”中徐徐展开，《国家宝藏》的第一件珍宝在观众面前隆重亮相。强大的明星阵容和华丽的舞台效果，丝毫没有掩盖国宝的光彩，引得网友纷纷在弹幕上留言——“太好看了”、“美哭了”。
《国家宝藏》由中央电视台自主研发，创作打磨时间长达两年。节目汇集了故宫博物院、上海博物馆、南京博物院、湖南省博物馆等九家国家级重点博物馆（院）的27件文物珍品。据了解，第一季《国家宝藏》共10期，每期节目聚焦一家博物馆，由这家博物馆来推荐3件镇馆之宝，交予观众甄选。最终，节目组将以《国家宝藏》为主题在故宫举办一场特展，展品即为最终甄选出的九件国宝。
虽然同样是央视出品的文化类综艺，《国家宝藏》在题材选择、节目模式和内容表现等方面都跟《朗读者》等节目大有不同。可以说，《国家宝藏》找到了文化类综艺的全新打开方式，给观众带来了耳目一新的感觉——
1、文博题材嫁接综艺节目，题材颇具新意
在以往的电视荧屏上，以国宝为题材的电视节目并不稀奇，比如《国宝档案》《华豫之门》《鉴宝》《寻宝》等。但这些节目大多以平实叙述为主，很少以综艺的形式呈现。而《国家宝藏》首次将博物馆拉进了综艺舞台，给观众带来了极大的新鲜感。
就播出的第一期节目来看，这期节目介绍了故宫博物院内的三件文物——千里江山图、各种釉彩大瓶和石鼓，分别邀请李晨、王凯和梁家辉担任“国宝守护人”，为观众演绎国宝文物的“前世故事”，再为文物寻找到“今生”的接班人，让其亲口为观众讲述自己的痴狂往事。虽然有明星光环加持，但节目的重心仍然放在国宝上，每件国宝的故事都能给观众留下深刻的印象。
2、新颖的节目形式，让国宝“活”了起来
以往的文化类节目，多数都以演播室录制的形式为主，节目形式比较单一，因而很容易让观众失去新鲜感。《国家宝藏》在节目形式上有明显的创新，既有在演播室录制的环节，有拍摄的文物纪录片，还有演员们演绎的小剧场，多维度地讲述每件国宝背后的故事。
就拿首期节目的第一件国宝《千里江山图》来说，在小剧场环节，李晨等演员演绎了这样一段“前世故事”：李晨饰演的宋徽宗，因为一幅“踏花归去马蹄香”的画作，深为赏识天才画家王希孟，特许他在宫中完成《千里江山图》卷。但王希孟却因此受到了奸臣蔡京的妒恨打压。直到数月后，这幅绝世画作完成，徽宗转而将《千里江山图》卷赐予蔡京。在北宋覆灭后，天才画家王希孟也自此消失。
这个“前世故事”，实际上来自于画中蔡京的那一段儿题跋，节目组根据这段题跋进行了大胆的猜想，成就了这个精彩生动的小故事。虽然有不少虚构成分，但通过戏剧的形式来讲解国宝的背景故事，比专家枯燥的讲解要生动得多，也更容易给观众留下深刻印象。
了解“前世故事”之后，节目还为这件国宝找到了“今生”的接班人，让他们到演播室讲述自己的故事。自称是“好色之徒”的冯海涛，专注《千里江山图》卷的青绿之色长达四年，耗时两个月时间复制了十分之一的《千里江山图》卷。而“姜思序堂国画颜料制作技艺”的唯一传人仇庆年老先生，在深山老林独自寻找矿物颜料，探索让颜色“千年不腐”的秘诀，令人十分钦佩。
以往说起博物馆，或者说起文物，总会让人想到历史的冰冷。但《国家宝藏》通过新颖的表现形式，让这些国宝真正“活”了起来。正如节目制片人、总导演于蕾所说，要让观众意识到，文物活在我们身边，与我们的生活发生着关联，这才能让文物真正“活起来”。
3、兼具专业性和娱乐性，符合年轻人审美
以往的文化类节目，一不小心就会落入“就文化谈文化”的套路中。观众在节目中看到专家滔滔不绝地讲述专业知识，却很难引发自己的共鸣。这类文化节目把观众的感受隔离在外，最终只能让节目变成了一种“自娱自乐”。
《国家宝藏》并没有重复这种套路，而是将“高大上”和“接地气”融合了起来。专业性方面，节目组除了邀请了9大博物馆的馆长，还找了一些文博界的大V参与创作。同时还请北大考古系的老师和博士生们作为长期顾问，共同把关节目内容。节目完成后，节目组会将制作完成的节目送到相关博物馆（院），由博物馆（院）组织专家集体看片把关内容。在第一期节目精剪完成后，故宫博物院就组织了20多位专家把关内容，以免出现史料硬伤。
尽管题材严肃、把关严格，《国家宝藏》并没有沦为无聊的“说教片”，而是采用了生动有趣的表达方式，努力贴近年轻人审美。尤其是首期节目的第二个小剧场，故事内容和演绎形式轻松好笑，吸引了不少年轻观众。
在这个小剧场中，王凯饰演“傲娇”的乾隆，执意烧制“瓷母”各种釉彩大瓶。这是乾隆时期制造的一件集前代之大成的瓷器，集齐了17种最具代表性的陶瓷工艺和题材，因而外表看来有些浮夸。
乾隆的这种“农家乐式”的审美，气得王羲之和黄公望穿越过来diss他，就连雍正也忍不住吐槽儿子的审美，实力演绎了什么叫“官方吐槽，最为致命”。而乾隆依然是“谜之自信”，坚持要制作这个瓷器。节目播出后，不少网友自发制作了乾隆表情包，为这档节目吸引了不少新观众。
4、震撼的舞台效果，抓住观众的眼球
虽然《国家宝藏》并没有让国宝真正走上舞台，但节目组用美轮美奂的视觉效果化解了这一难题。据报道，《国家宝藏》节目组将所有舞台主视觉都设置在一块堪比IMAX银幕的巨型LED环幕上，再辅以灯光投影等，这种舞台效果在以前的国宝类节目十分少见。
尤其是在国宝的“前世传奇”的表演环节中，9根底面1平米见方，高达6米的透明冰柱前后、上下变换位置，利用华丽纷繁的台型变幻构建出多维立体的舞台空间，呈现出精致逼真的场景效果。这种视觉上的极致冲击力，让《国家宝藏》赢得了众多观众的点赞。
5、借势B站东风，促进口碑发酵
或许是因为看到《我在故宫修文物》等文化类纪录片在B站的一夜走红，央视意外地在B站开通了“央视综艺官方”账号，上传了《国家宝藏》节目，并在微博上发布公告，引导B站用户用弹幕的方式评价节目。
事实证明，央视的这一选择是正确的。上线不到3天，《国家宝藏》在B站的网播量已超过37万，弹幕也多达4万余条。不少追看这档节目的B站用户，都成为了节目的“自来水”，开始在各大社交媒体上“安利”这档节目，进一步让节目扩大了影响力。
《国家宝藏》的高口碑，给其他文化类综艺带来了不少启发。文化类综艺的节目内容可以保持严肃性，但表现方式可以是丰富多样的、有趣生动的，这样才能真正抓住观众的心。同时，也无须低估年轻观众对传统文化的热爱，其实他们也期望了解中国的传统文化，也会因为传统文化之美而产生民族自豪感。《国家宝藏》的爆红，正是一个明证。
当然，这档综艺节目也并不是十全十美的，也有观众认为，节目对文物的介绍不够深入，不如从《鉴宝》学到的知识多。
但不得不承认的是，在文化类综艺集体陷入同质化怪圈的时候，还能看到《国家宝藏》这种勇于在题材、节目形式等方面进行创新，并能主动走近年轻观众的文化类综艺，已经是非常难得的了。这种敢于创新的态度，值得国内所有综艺创作者借鉴。
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