回归子供向？2017国产动画电影盘点与爆款展望
第1853期文化产业评论
自2015年现象级作品《大圣归来》横空出世后，这两年资本对于国产动画电影的青睐不言而喻。光线彩条屋更是大布局国产动画领域，去年的《大鱼海棠》票房喜人，今年的《大护法》虽未成为爆款，但拓宽了国产动画电影的思路，也为后来的宣发提供经验教训。今天我们就来回顾2017年国产动画电影的表现，也立足现今的情况对未来进行展望。
作者：王童
来源：文化产业评论
编辑：王童
2017年国产动画电影整体趋势较之去年有所回落。从整体来看，2016年国内上映了41部国产动画电影，而2017年这个数字是31。较之去年下降了将近四分之一。上映的影片集中在一月和暑期档，依旧是子供向作品居多。
2017年国产动画电影全回顾
2016年票房过亿的国产动画电影有两部，分别是《大鱼海棠》和《熊出没之熊心归来》。
2017年“亿档”动画电影有四部。分别是：
子供向大IP“熊出没”的衍生电影《熊出没之奇幻空间》，并且这部“熊出没”的票房高达5.2亿（人民币），也是今年的国产动画电影票房冠军。
借用韩国“倒霉熊”形象创作的国产动画《大卫贝肯之倒霉特工熊》，票房1.2亿（人民币）。这两部动画均为一月上映。
暑期档上映的成人动画《十万个冷笑话2》延续了第一部的影响力，好评依旧不少。在TV动画的高知名度以及上一部电影的高票房基础上，第二部的成功显得有点理所当然。票房1.3亿人民币，可以期待一下《十万个冷笑话3》。
同一天上映的“赛尔号”系列电影《赛尔号大电影6：圣者无敌》表现良好，票房1.03亿人民币。“赛尔号”原作游戏作为大多数95后观众的童年回忆，在当时拥有极高的人气和口碑。改编电影也秉承了原作的精华，口碑不错，情怀满分。
同在一月上映的IP衍生动画电影《猪猪侠之英雄猪少年》票房最终定格在4597.5万人民币，对比全年动画电影票房来说，是一个相当不错的成绩。
二月和三月各上映一部作品，分别是《萤火奇兵》以及“麦兜”系列《麦兜响当当》。前者混合了科幻和动物元素，讲述“找到自己正确定位”的励志故事。后者依旧温馨，票房保持了该系列的稳定，为8315.9万元人民币。
四月和六月没有作品上映，五月上映的五部作品票房均十分惨淡。
七月，寄托了光线2017国产动画电影希望的《大护法》未能成为爆款。自动分级PG-13反而挡了不少吃瓜群众，年底引进的日本动画电影《烟花》也是票房口碑双扑街。看来《大鱼海棠》和《你的名字》果然不是每一年都会出现的啊。
同样，寄托了追光动画心血的《阿唐奇遇》票房也不太乐观。在《小门神》之后，追光动画招揽了不少成人粉丝，但是《阿唐》的定位显然有了变化，应该想要得到少年儿童的关注。结果由于故事本身的问题，赔了夫人又折兵，两边观众都没有买账。
“大耳朵图图”系列衍生电影《大耳朵图图之美食狂想曲》表现不错，果然这些有TV动画受众基础的动画电影，都比较容易获得理想的票房。
十月上映的《昆塔：反转星球》作为一部少年科幻作品，意料之外表现非常好，其中的3D技术和故事也收获了不少好评。作为一种比较新颖和大胆的尝试，值得鼓励。
昨天上映的《小猫巴里克》，在第54届台湾金马奖中，获得最佳动画长片奖提名，这是台湾动画在时隔12年之后，再次入围该奖项。
国产动画电影未来展望
2018年1月12号即将上映的《大世界》（原名《好极了》）经过柏林电影节的风波后，终于定档。由光线负责宣发，这种比较小众的成人题材动画电影注定不会成为爆款，但却是国产动画电影题材的一种尝试，可以观望后续发展。
光线在2018年暑期档将推出国产青春类型动画电影《昨日青空》，该作改编自同名漫画，原作口袋巧克力。漫画曾在漫客绘心连载，是95后的青春回忆。故事讲述的是80后的朦胧成长，面对考试和未来压力的时候，彷徨中的少年们会做出怎样的选择？
由于故事题材比较大众，有优秀原作和暑期档的加成。目前来看，效果应该不会很差（希望不是毒奶）。
今年年底，光线彩条屋公布自己2019年的国产动画片单和系列海报，“神话三部曲”——《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《凤凰》即将在2019年与大家见面。
制作《哪吒之魔童降世》的团队“领头”饺克力曾经独立制作优秀动画短片《打，打个大西瓜》，当年好评无数。
《凤凰》则由国内优秀动画导演毛启超执导。毛启超近年来有多部优秀作品，动画短片《启示录》在今年的戛纳国际电影节进行了三次公开展映，并在“Diversity in Cannes”独立展映活动中获得了“最佳导演奖”。
另外，由黄建明导演的《再见怪兽》预计将在2018年上映。虽然黄导之前的作品《刺猬小子之天生我刺》2016年上映后并没有取得理想票房，但是口碑相当不错。期望这次的作品能够进步，与优秀的宣发团队合作，让更多的观众看到优秀的作品。
国产动画电影发展特点和未来方向
目前从行业宏观来看，与腾讯布局“国产TV动画”的决策相对，光线彩条屋致力于布局“国产动画电影”。同时在这方面已经积累了越来越多的经验。
未来也许会出现两家独大的情况，因为不同于漫画的小团队低成本，制作动画和动画电影所需要的人力和时间需要高资本支撑。
从国产动画电影近些年的发展趋势来看，大IP改编院线依然是主力，同时也是票房的保证。
例如“熊出没”“麦兜”“赛尔号”等稳定发育的品牌。
“子供向”永远是最容易赚钱回本的内容，所以市场上的子供向作品数量只会越来越多。
但是优秀的“儿童故事”并不多。前些年的“喜羊羊”，这几年的“熊出没”几乎垄断了这份细分市场的份额。市场在呼唤更多的优质故事。
而国产其他正在孵化的IP如“画江湖”系列，“少年锦衣卫”，“镇魂街”，“狐妖小红娘”等在未来也有转化为大电影的可能。
“秦时明月”系列在2014年推出大电影《秦时明月之龙腾万里》，总票房5987万元人民币，居2014年暑期档中国动画电影票房第三位。成绩还算可以，但是作为衍生电影，故事讲述存在很大的问题。
同时一些小众题材在勇敢尝试，努力打开市场。
让动画与更多的内容结合，证明这一形式不是“儿童专利”，而是能够承载更多的深度。比如去年阐述爱情的《精灵王座》，今年“暴力美学”的《大护法》以及即将上映讲述“都市混乱”的《大世界》。
宣发能力会成为未来“优秀作品”走进大众视野的关键。
为什么近些年光线负责宣发的国产动画电影越来越多？为什么前些年《魁拔》系列口碑爆棚但是票房十分惨淡？又为什么去年《精灵王座》口碑碾压《大鱼海棠》但是票房却远远不如后者？
答案不言而喻。
这是一个“酒香也怕巷子深”的时代。观众的注意力会被更新鲜，更“吸引眼球”的内容抓走。
不在人们视野内频繁出现的内容是不会得到注意力的。想想微博头条的更迭速度，想想平时热门话题的存在时间。我们就能知道，宣发渠道和宣发能力是多么重要。
优秀动画团队会竭力想要跟有渠道有资源的平台合作，推广自己的作品。毕竟日本都是“动画委员会”制度，这世界上能够做到制作、宣发、周边衍生等一条产业链都是自己负责的，只有迪士尼一家集团。
在中国，动画作为整体来说比较小众的艺术形式，这两年已经是飞速发展。但是不能否认，不管是TV动画还是动画电影，我们都距离日本和美国的成熟产业差很多很多。归根到底，有内容和故事的问题，也有宣发和制作技术的问题。
一个产业的发展不可能不走弯路，同中国走向伟大复兴相对应，希望有一天中国动画也能重现1964年《大闹天宫》和上美厂的辉煌。
最后附上2016&2017年国产动画电影票房总览：
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