思聪撒币，头条映客来势汹汹：2018的第一个风口「类HQ」游戏
第1858期文化产业评论
今天，一款上线不到两周的游戏APP《冲顶大会》，以扶摇直上的巨增用户量以及应用市场排名，强势进入了APP Store免费榜单的第9名，一举超越多个视频网站，进入总榜前十。这款结合了直播和弹幕形式的答题游戏，规则并不复杂，全部回答正确的参与者平分所有奖金。“直播竞答”为何有这么大的魔力?以至于许多人都夸下海口，直呼这是2018年的第一个风口……因为它用1万元换来近25万的流量，平均成本0.2元/人；还引来思聪站台和头条映客KK的资金涌入，但更重要的是，它所呈现出来的核心理念价值：「类HQ」模式之上近在咫尺的“电视台未来形态”。
来源：文化产业评论综合
编辑：梁鑫
1月3日是王思聪的30岁生日，这一天国民老公也秉承了一贯的撒钱手法，但是这次的钱是撒在一款叫《冲顶大会》的竞答APP上。然而看上这笔生意的不只王思聪一个人。
1月4日，全民答题智力游戏APP《芝士超人》在苹果和安卓市场上线。引人注目的是，湖南卫视当家花旦谢娜和老搭档汪涵、“跑男成员”出题天才陈赫、吐槽大会李诞一起出任“芝士超人出题官”。
紧接着，“今日头条”旗下西瓜视频的《百万英雄》第一场百万奖金赛将于1月6日本周六晚十一点半正式开始。
显而易见，在这个移动流量红利期已经所剩无几的背景下，为了创造了另一个新的获客奇迹了，一场中国特色的资本大已经拉开了帷幕。
全民答题的失控前夜
满屏的弹幕都是复活邀请码，简单到粗暴的App界面，直播倒计时的争分夺秒……在答题开始之前，伴随欢快的音效和飞机起飞的动画背景，屏幕上出现一个插科打诨的素人主持人。此时，你能明显看到左上角的数字飞速上涨，直播间已经同时涌入了几十万人。
10万奖金，思聪站台：《冲顶大会》APP爆火
2018年1月3日，王思聪在30岁生日这天动用自己的微博，为一个诞生不到两周的APP打了广告：如果你觉得自己很聪明，那就来试试“冲顶大会”APP，只要你答对12道题，就能拿到钱，随时提现，非常简单。我撒币，我乐意。看，就是这么豪。同时，他宣布拿出10万元给《冲顶大会》当作奖金。
对王思聪而言，这天的微博并非生日宴会，而是战场。此后，“叫兽易小星”“谷大白话”“英国报姐”等微博大V也纷纷发微博做了推荐。
20万+的在线人数，在中国根本称不上“现象级”，然而在观众尚未察觉之前，抢夺注意力的战争已经打响。《冲顶大会》临时将夜场奖金提到10万之际，顺道揭开了今日头条的入局。
人傻钱多的《百万英雄》上线：号称2018“短视频营销第一爆款”
“短视频平台+花式直播+在线答题+百万奖金”共同组成《百万英雄》的吸睛点。不同于传统直播平台刷礼物、发弹幕的单一互动，而是通过有限次数、实时真人参与的在线答题，在《百万英雄》里每场12道题目全部回答正确的人，将瓜分现金大奖，每期奖金从5万到100万不等。
相对于素人主持人，《百万英雄》采取了偶像直播的互动方式，在短时间内用户注意力极度聚焦。并且根据头条用户阅读大数据，节目每期会精选用户喜爱的脱口秀演员主持比赛。
在众多玩家的试玩体验中，《百万英雄》的题目设置难度也是最低，通关率也是较高的。
全民答题分奖金，《芝士超人》助力贫民窟的百万富翁
作为提升用户活跃的手段，烧点钱是不可避免的。在单日场次和奖金池上，《芝士超人》是目前国内场次最多，奖金最丰厚的游戏竞赛APP。单日四场和单日共计32万元奖金远远领先“冲顶大会”的单日两场和单日共计20万元现金奖金。
在场次安排上，《芝士超人》的答题时间多设置在夜间，更便于上班族，设想一下，睡觉之前花20分钟玩一把答题，爆赚1200块，如果你是一名北漂青年，或者是二三线城市的小白领，农村百无聊赖的种地小伙子，你会拒绝吗？
狂欢的背后源于大洋彼岸的HQ
早在几个月前，美国的一款答题竞技APP“HQ—Live Trivia Game Show”就口碑爆棚了，许多人推荐的理由用得四个字是“一定会火”。果不其然，上线数月来，HQ就已经成为稳居下载榜前十的游戏应用，也曾拿下过总榜第七的成绩。
HQ的成功也并非偶然。创始团队是短视频鼻祖Vine的联合创始人，Rus Yusupov和Colin Kroll，对于流量运营和产品设计都得心应手。此前《贫民窟的百万富翁》在国外电视界的火爆也为HQ的推广做了铺垫。
HQ模式的火爆也成了种必然。知识问答不分年龄和地域的普适性降低了用户的参与门槛，即时竞技的刺激性又增加了用户的参与意愿，用钱做激烈的提现模式又大大提高了用户留存，一股子解决了互联网领域最头疼的流量与留存。
其价值在于把传统的成熟模式套上了互联网的解决方案，低成本、低门槛的实现了新群体共鸣。在奖金的激励下直播间里又一次迎来了全民狂欢，本质来说是谁都不会损失的一门生意。
尽管这很可能又是一次千军万马过独舟之象，但这次大平台反应得更快了。像今日头条映客直播等流量巨头的入局也没有挡住创业者的热情，据报道，接下来Same（天天抓娃娃）、还有一些连续创业者的产品都会很快上线。
这群厮杀者或许又要面对一次增加场次密度、增加奖励额度的烧钱大战。
「类HQ」模式之上：“直播+互动”的超强形态
国内的互联网战争越来越走快糙猛的风格。直接抄，直接上，直接砸，砸到一定量再说创业团队如果没有足够的资本支撑，没有必胜的烧钱决心，没有快速的执行力，那估计只能成为垫脚石。但值得深思的是：然后呢？流量来了，长期靠什么留存了？能接得住吗？壁垒是什么？怎么变现？那些既有流量平台能不能自然延伸吞噬这快流量？
人们从“知识变现”的边缘走到中央
知识就是金钱。2017年，这句话还只适用于罗振宇、吴晓波们。2018年开年伊始，几款直播答题产品则打出“知识变现”的口号，试图用真金白银把每一个过去的围观者变成游戏的参与者。
这种全领域的知识问答，让每个领域的用户都得到了展示自己的机会。冲顶大会上线以后，映客的“芝士超人”，今日头条西瓜视频的“百万英雄”，以及派派、YY等纷纷跟进，时间上前后不过10天。而且游戏可玩的花样十分多，邀请明星参与做特别专场主持人、加入直播环节等，隐隐有成为2018第一全民娱乐的姿态。
电视台未来2.0：现代版的《开心辞典》，直播版的《幸运52》
突然走红的直播竞答模式也引起了传统电视人的关注。《开心辞典》的制片人刘正举就发了一条微博称，“我直觉王思聪对《冲顶大会》的赌注押对了，因为新媒体终于拿起直播加互动的超强武器了，这是方向，如果电视台不招架，将很快走进报纸的死胡同。”
事实上，直播间答题的模式天花板是十分有限的，如果这些产品只是学到了外表，但没理解这类产品最大的价值在哪，是很难做到更大体量的。
《冲顶大会》团队表示，他们希望借助文化娱乐领域新的平台级机会，通过《冲顶大会》打造“电视的未来形态”。现在看来在中国这些模仿HQ的产品中只有《冲顶大会》执行了“电视台的未来形态”这个理念。
第一，单独封装APP可能有的人觉得这样很鸡肋，一天2-3场的直播，做个小程序，或者和直播平台合作个直播间不就完了，为什么要费力做APP，还是一个一天最多只能用1小时的APP，原因很简单：培养用户对于《冲顶大会》这个品牌的认知。就像电视台一样，湖南台最早也是一个全国人民一周只看2个小时的电视台，但《快乐大本营》确定了湖南台的定位，文化娱乐第一卫视，以至于后续娱乐爆款的产生。深圳卫视通过一年一次的罗振宇跨年演讲转型成为“创新+知识”为定位的平台，后来又陆续推出了多档创新创业节目。
第二，节目表制度在没有直播的时候，《冲顶大会》没有任何其他内容，就是单纯的节目表，给人很有早期电视台的感觉。也许，在智能推荐千人千面的时代，这种模式显得很过时，但在娱乐环境中，更重要的不是效率，而是氛围感，这也就是为什么网络如此发达，还是有人要去现场看球，看演唱会，今天大家还要线下去网吧开黑。
第三，“通俗化+正能量的内容答题”向来就是一个特别好的形式，更没有任何教育用户的成本，基本上简单到只要识字就可以参加。十分符合全民参与的标准。这三点要素决定了“电视台的未来形态”。
结语
一直不温不火的直播综艺似乎终于等到了《冲顶大会》这个引爆点。更低的门槛，更强的互动性，而知识直播的终极模式是沉淀成有品牌价值的“互联网电视台”，从限场限时的单一节目到完整的节目表，从一个爆款节目到多个爆款节目，从低俗无意义的下沉内容到有价值的普适内容。直播竞答的出现会加速电视台的衰亡吗?反正大多数网友并不关心这样的感叹，在王思聪的那条微博下面，清一色的评论都在刷游戏的复活码。
我们可以这样认为，留给未来HQ的，除了迭代爆款的能力，还有“未来电视台形态”的更深入探讨。
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